创意者说

就是没名字 2011-10-18 0

创意者总是艺术范畴人物的一部分，所以他们必定有不靠谱和变态的心理基因在体内作祟。在理解了这一点的基础上去读这本书里的每一个人物，收获，比比皆是。。。

Mia_Yang 2011-07-26 0

介绍了10多个创意牛人的，大部分都是辗转于奥美、李奥贝纳、灵狮等的创意总监。写的不够深入，都是点到为止，作品介绍也是蜻蜓点水，一般吧。

[已注销] 2012-09-26 0

让人印象深刻的是杨海华那段，真是很棒的创意总监们不过看完觉得中国做广告的好像只有这群人，他们在各种4A里来回换 M先生，你说对不对

Young Gauh 2011-11-03 0

访谈式

海饼干 2013-09-17 0

说完了？

Vegan陈 2015-05-03 0

对这个行业热爱到骨子里的一帮拼命三郎坚定完毕

Leoo_Leee 2013-12-30 0

几乎都是广告界大佬，顶级创意人，但有价值的信息很少，只是他们的部分经历和想法，琐碎而简单。全当认识些名字好了……

To Win 2011-10-26 0

一直很关注广告门，第一次出书很果断买，发现里面的内容无非就是网上收藏的一些语录，不过做珍藏还算合适。评价一般，因为是口述，所以逻辑与主题把握能力都不够优秀，就当做了解一些行业老大饿生活情形和思维方式吧

就是没名字 2011-10-18 0

创意者总是艺术范畴人物的一部分，所以他们必定有不靠谱和变态的心理基因在体内作祟。在理解了这一点的基础上去读这本书里的每一个人物，收获，比比皆是。。。

Mia_Yang 2011-07-26 0

介绍了10多个创意牛人的，大部分都是辗转于奥美、李奥贝纳、灵狮等的创意总监。写的不够深入，都是点到为止，作品介绍也是蜻蜓点水，一般吧。

[已注销] 2012-09-26 0

让人印象深刻的是杨海华那段，真是很棒的创意总监们不过看完觉得中国做广告的好像只有这群人，他们在各种4A里来回换 M先生，你说对不对

Young Gauh 2011-11-03 0

访谈式

海饼干 2013-09-17 0

说完了？

Vegan陈 2015-05-03 0

对这个行业热爱到骨子里的一帮拼命三郎坚定完毕

Leoo_Leee 2013-12-30 0

几乎都是广告界大佬，顶级创意人，但有价值的信息很少，只是他们的部分经历和想法，琐碎而简单。全当认识些名字好了……

To Win 2011-10-26 0

一直很关注广告门，第一次出书很果断买，发现里面的内容无非就是网上收藏的一些语录，不过做珍藏还算合适。评价一般，因为是口述，所以逻辑与主题把握能力都不够优秀，就当做了解一些行业老大饿生活情形和思维方式吧

恪守五点能成优秀的广告创意人

幸福的火鱼 2011-08-10 3赞

    说实话，我看不惯搞艺术的人，总觉得他们的装扮不伦不类，他们的性格更是有着难言的怪癖。但人就是很矛盾，我超爱艺术疯子们的大作，从破洞百出的裤子墨汁浸染的挥毫T恤，再到一个个奔放不羁又包含思想的成品/半成作品，还真是有掩不住的兴奋和那点略带崇拜的观赏。只是，走在艺术圈外身为“门外汉”的我们不近很难与他们的身形合拍，更难的是与他们的思想产生共鸣。看到广告门的这本书，了解了知名创意人的思想生活，他们说了，我也简单总结了，大体入门又想有所成就必须具备以下五点：

    第一，要热爱。

    无论干什么，喜欢才是最主要的，就好像我们穿衣吃饭一样，喜欢吃的就难免会多吃点，一边吃一边品，甚至还会对它的色香味都感兴趣而做一番研究，广告创意也是如此，只有你对它真正打内心里赶兴趣，才能将一件事做好，创意也是如此。

    第二：要有头脑

    诸葛亮草船借箭还讲究“天时地利”，当然更多时候在团队中也要讲究人和，而一个出色的广告创意人一般都是具有独立思维的，这就必须要有一定让自己优秀起来的条件，或者说，在没有条件的情况下去创造条件，首先从一个人的外形，我们就能看出他的行业领域，从透出的气质，就能知道他的成就。搞创意的条件，就是既要有脑又要无序。这是我对它们的认知和理解，因为任何一个创意者其实都是思想者，他们的思想越是天马行空越容易出创意无限的好作品，我们将创意者看成艺术人才之一，从外形的塑造上就可见端倪。服饰的不拘泥的外形的塑造，正是他们丰富内心的一种展现，这种异于常人的改造也是他们创造的独特条件，这就是头脑。

    第三，要专注

    他，只攻某一个领域，在行业内有巨大的影响力和良好的口碑，他是出色的创意人却根本不懂设计，他不做太多的创意，一年只接几个项目，一些看起来都是那么的不可思议，但他们却成就斐然，为什么？只是源于一种专注的精神。你见过一个专注的人还会将自己感兴趣的唯一的“爱物”搞砸的吗？

    第四，要自我

    一直很相信一种说法，就是广告创意人靠的就是天分，尽管其中有门道，但并不是单纯的一门技术，只要熟练掌握就可以，恰恰相反，它要求的就是一种独创性和不得重复雷同性，并不是单纯靠后天的努力和积累就能够成材的，保持自我的个性不受约束是关键，一旦将自己放在某种模式和空间中就很容易受到局限，就好像一个艺术家的“天才”总是将自己包装得像一个不入流的“疯子”一样道理，中规中矩的外形制约的不光是他们的手脚，这种别人看着的顺眼很可能就束缚并扼杀掉原本的跳动的灵感，正如这本书中我们看到的一样，多数的他们，都很各色，但恰是这种自我的坚持，成就了今天硕果。

    第五，要不断学习

    这是最不值一提的地方，也是最值得注意的地方，人活到老就要学到老，创意人可以将自己放在自己的思维怪圈中不被打扰，但也要不断的自我补充和充电，只有这样的交互才能创作出令人咋舌的作品，就像书中的他，只做小领域，但凡他承接的创意一眼就能看出哪里出品，不要说学习无用，要知道不学才真无术。

    这本书是由广告门采访出品的，其中的一些对话或者创意者的自序等也有出彩的地方，有些人及思想都很刺，但不会让人反感，书中也并没有刻意去夸大他们，而是多用对白的方式来展现他们每个人的真实，因为每一个创意者，都是独特的，但他们也存在相同的行业操守素能共性，这是不容更改的，每一条中的他，都能在书中找到一个匹配的名字和人物原型，请读评者将人物一一对号入座，不得不说，其间出现的一些创意代表作的确让人眼前一亮，回味无穷，当然要分析，广告创意与设计是有着天壤之别的。

面对面的思考——读《创意者说》

绵绵 2011-08-12 0赞

虽然不是广告人，却很喜欢各种有才华的创意，想起上大学时的毕业论文，在百般挑选后毅然选择了广告创意这个主题。在不断地改变和探索后，自己的职业开始与创意渐渐接近，所以绝对不能错过这本集合诸多创意人的优秀精华之《创意者说》一书。
这本《创意者说》一书是一本类似于访谈的书籍，与诸多国内顶级广告创意者零距离接触，深入了解广告创意，揭开广告创意的面纱，对于一个初入广告业或是对广告创意一知半解的人来说，这是一本不错的指导书。
全书一共采访了十五位顶级广告创意者，每个人都如实地介绍了他们的各种经验和看法，对于一个尚不知广告创意为何物或是了解不甚详细的菜鸟来说很是宝贵。通观所有高人的观点，可以看出做个优秀的广告创意人有这么几种共通点：
1、要有好的心态，。对于一个玩创意的人来说，思想就是武器，而思想又能真实暴露一个人的种种真实情感，这样的武器有利有弊。很难想像一个整天怨天尤人的人可以创作出值得人称道的作品，诸多创意者都在他们的观点中表明，做一个广告创意人，思想要积极，做人要开朗，每天快快乐乐地生活着，灵感才会不时地迸发。
2、要有抗击打能力。创意，玩的就是概念，可是对于任何一个人来说，概念这东西很玄乎，很虚幻，也许对于创意者来说，突然的灵感一现，自己颇为满意，可是却偏偏得不到其他人的认同，如果不能承受这种打击，很难在广告创意的领域顽强生存下去。有着承受打击的能力，就像打不死的小强一般，不断地修正自己的方案，不断地挖掘这个灵感的深层内容，成功将会指日而待。
3、努力学习，这是必须的。不学习就没有进步，对于任何领域来说，不经常给自己充电，就会很容易被淘汰，尤其是如今的信息化时代，跟不上时代的脚步，就会被社会遗忘，对于广告人来说更是如此。作为一个广告创意者，他们所创作的广告很多时候能让人感到耳目一新，这是需要平时不断地学习，不断地积累，在关键时刻才能完全发挥。
这本《创意者说》通俗易懂，虽然不属于专业的广告知识的书，却很有实用性。

灵光乍现

夕四少 2011-08-16 0赞

        大学里的学习，我独对广告专业感兴趣。因为杂志相对较贵，只好每周末去图书馆看。书也看不少，不过教材毕竟是教材，很多案例都很老的，像南方黑芝麻糊之类的，但由于以前没有专业性的研究，即使很老，看了也是很解馋的。
        喜欢看影视的人或许是最讨厌广告的。这里的广告多指那些比较恶俗、低级的广告，就是简单的广而告之，这是众多中国广告的通病。其实说到国产的影视剧，也是如此，很多都是千篇一律的古装戏、帝王戏、情感戏，最近兴起了谍战剧、穿越剧、家庭剧、都市剧，很多都是雷同的，看了前文知道下文，一点意思没有。根本的就在于没有好的编剧，或者说一个绝佳的创意。中国人好像喜欢抄，学生考试作弊、教授论文抄袭、数码电子盗版，这是中国大众市场的一颗屹立不倒的旗帜，所以出现了“山寨”这个词，偶尔出现一个原创经典，也属不易了。现如今是信息爆炸的时代，受众每天都接受数以万计的信息，如果广告没有创意，就很难吸引受众眼球，就不会有太多受众。当然，还要看产品的受众群体，要细分市场。只有摸准了受众群体的属性和喜好，对症下药，才能药到病除。受众群体是中老年人的话，你做了一个很幼稚的广告，即使很有创意，也很难收到效果。
        说到广告，尤其是中国广告，也就是最近一二十年的事。现在中国的很多广告，创意已经有了质的飞跃，这其中，尤以公益类广告为甚。公益广告没有明确的盈利目的，也自然更加注重内涵和质量。像奥运会的宣传广告、关注艾滋病人的宣传广告。这本书里讲述了15广告创意者的从业历程。每个人都有一部艰苦的奋斗史。也都对创意广告表达了个人的看法。这是一本完全可以做的很专业但又不枯燥广告创意书，但是，全本读下来，我有种不过瘾的感觉。好像很多东西说的还不够深刻、具体和专业。还只是零散的片段。而且文字内容偏少了，花里胡哨的东西应该摒弃。
        既然是创意，首先要有思路，有思考的过程，作品产生的过程和投放市场后的反响。如果按照产生背景、时间、服务产品、团队创作过程、与客户沟通、比稿、投放市场、反响、后续思考这些个思路来分类剖析，我想可能效果更佳。说实话，这本书好，但是没有让我完全吸收那些广告大家的精髓。不少提问稍显力度不足，针对性不强。我看着总是不过瘾。我想看更深入一些更专业一些的书籍。
        这本书的亮点在于，它集合了数位广告人的思维和创意，我们大可集百家之长于一身，虽同为广告人，但是每个人的经历不一样、工种不尽相同、再加上最独一无二的思维，我们便能感知到广告界的生活和生存法则。很多人都不是科班出身，有理工科出身的，有美术设计出身的，正儿八经从广告出身的不多，但就是因为这样，广告这个行业才人才济济，因为每个人都有着很丰富的跨界经验。看似很普通的面庞和着装，其实脑海中一个个迸发的灵感就是就是最好的创意源泉。因为了解，所以专业。当然，这本书的缺点在于：只是采访了十几位创意者之后的简单的梳理，且对话过于简单。如若通过精心编辑，每位创意者在对话之后，都附上该创意人的经典之作，并加以解读，那将是对读者莫大帮助，有电视广告的，或者可以制作一个小光盘岁数附赠，即使提价也是能接受的，只要可以有收获。这本书整体上还是过于简略了。且前半部是对话，后半部是自述，有点乱。
        经过精心的整理和润色，这会是一本非常值得一看的好书。

用热爱和执着创意

阳宝 2011-08-18 0赞

——文/阳宝

    这是一本类似于访谈的书，通过15位才华横溢的广告人专访，向我们展现广告与创意的诠释，其实他们每个人都有独特的一套成长经历和对广告文化的见解，这些是他们自身摸索出来的集成和经验，虽然大家都在强调纯真、个性、自我等等，但我们看到的都是他们对广告文化的那份热爱和执着，不为一辈子，也要献出自己的全部的那种精神。抑或这本《创意者说》并不是想告诉我们创意是什么？创意的来源多种多样，每个人的境遇都会成就各种创意，重要的是你自己对创意的理解和作为，而这种独特，是别人想学也学不来的。

    “一直在模仿，从未被超越”，这应该是广告人最大的忌讳，也是广告人最引以为豪的箴言。混这行的，都希望能拿出些自己的好作品，只属于自己的原创作品，谁都不想去模仿别人，也不希望被别人模仿，但谁都不能保证自己的灵感是突然来自何方？当然，这些都跟自己的经历大有相关，接受采访的15位广告人，大部分都是有很资深的从业历史，辗转于各个国际名流的广告公司，最终将自己引向极致。然而，也有特殊的，什么技术也不懂的杨海华，却凭借自我一身的独特艺术感觉，不断将自己的事业推向顶峰。

    因此，读完整本书的感觉就是，你热爱什么？你的热爱和执着足以成就你的事业，而这些人都有一些致命的软肋，就是对自己，对作品无一不高要求，高标准，那种似乎完美主义者的“小恶魔”在他们内心中不断跳动，追求着自我的一种艺术直觉，别具匠心，不拘一格，有一种随时可以为广告创意献身的“无私奉献”，大概这就是为什么很多人可以在一行获得成功的秘诀，尤其是广告文化，没有一朝一夕的滴水累积，哪来穿石的瞬间震撼？！

    我自己的工作是企划，虽然整天都在玩着文字工作，但是创意和策划也总在字里行间，如何创意，如何迸发出自己独特的idea，是我在做每一份企划案时同样在思考的问题，有时候如果不“出来”透透气，不去见见大世面，还真是很难“纸上谈兵”，创意这东西，跟阅历相当有关，当然跟与生俱来的天分也有关。这世上从来都是不缺少美，只是缺少发现美的眼睛，创意也能如是说。

    这世上从来都不缺少创意，只是缺少激发创意的热爱和执着。

《创意者说》：热爱、热情、热度

藤儿青青 2011-08-24 0赞

做一个有创意的人。虽然我所从事的职业与创意毫不相干，但是我却时常这样要求自己，并私下里还特意做过这方面的自我演练。可是我发现，创意似乎离我越来越远，我抓不住那些稍纵即逝的灵感的尾巴，它们的影子在我面前飞舞的感觉很好，可是疲累其中的自己却总是两手空空。
创意从哪里来？创意到哪里去？看《创意者说》吧！陈耀福、莫康孙、杨海华、林俊明、朱伟幸、吴捷、林桂枝……无一不极具个性且才华横溢的顶级广告人，他们是曾数次获得国际广告大奖的创意总监，是著名4A公司的领导人员，是传播行业的领军人物……听他们亲自告诉你，好的创意从何而来！

确切地说，我是一个缺少创意的人，因为生活中的我会更多地沉潜于平淡的生活，尤其缺少了激情。我总以为创意是与激情分不开的，没有激情就不可能创造出优秀的作品，更别谈开创精彩人生。但是在读过《创意者说》似乎既往的认识也发生了些许的动摇。所谓创意者，都是那些将创意有效把握并充分利用到炉火纯青地步的专业人士，你看书中一个更比一个强干的大师们，他们中的任何一个都有着一套永远属于自己的理论，当然这些理论可能永远无法说服别人，但是在他们的身上，我们却能轻易滴发现很多共通之处。那就是对事业所投入的热爱，热情和热度。

这是一部与顶级创意者对话的文本，也是一张领略平凡人创造非凡异彩的视窗，可是从中我们看到的关于成功者耀眼的光芒却少之又少，相反他们在不知不觉中渗透给读者更多的是一路而来的艰辛。其实这也恰恰说明了一个人无论你身处什么领域与什么行业，无论是曾经经受怎样的艰辛与困苦，只要从热爱、热情、热度出发，到坚守、合作、知乐里去……就会获得成功，纵使没有成功，这个人也一定走在通往成功的道路之上。如此这些都谁“工作使你更年轻”的莫康孙、“自己，是一切的根源，也是所有问题的答案”的杨石头、“带着快乐，去快乐的地方”的朱伟幸和“不要为难别人，也不要为难自己”的高峻，以及“让你的心带着你走”的林桂枝等人告诉我们的。

那就从此刻开始，对自己的工作投以无限热爱、热情与热度吧！我相信，每一个人都有一部只属于自己的奋斗史，我们既是阅读者也是书写者。

别有洞天成功者言——评“创意者说

百里文甫 2011-09-13 0赞

没人上街，不代表没人逛街——噢（想起来了）啊（惊讶）原来是他（找到答案），翻开这本书，我释然的第一个感叹。因为我们普通受众记住的是一条广告，而不会记得这广告是谁拍的，哪家机构拍的，谁的创意，正所谓墙外行人墙内佳人笑，我们是业外人，但没准却是杨海华先生说的“窄告”之人。

记得很多年前印象最深的一句话是，做广告人，要有创意被客户全部否掉的痛苦和被高度赞同的喜悦，那时我也试图成为广告业中的一员，无奈缺少根基，既无美术基础，又无系统广告学习——光会用工具是成为不了广告人的，要有创作的灵感和完成的技巧，这样一个作品才会从产生思路到形象成可传达的东西，告别ＰＳ与ＰＯＰ，创意无处不在，我们只有欣赏的份儿。

书名本身就是一个创意：创意者说，类捕蛇者说？这个本身足可作为一个看点，广告门，不是艳照门，它打开了一扇不同寻常的视野之门。创意人的职业历程，坚守的信念，追求的步伐，语不惊人死不休的气场，十年磨一剑的拼搏，在成功光环的背后，同样有广告人自己的付出，无论说得是否轻松，或许我们还不能理解，他们在事业追求的过程中“失去”了太多的休闲，或许他们只知道"word and never”，不是广告人，谁解其中味？

换句话说，这些人都不是俗人，至少不是媚俗的，所以称之为顶级创意人，在一部作品中表达丰富的创意，不是简单的加工，抓住我们眼球和听觉的如果说没有内涵，那是说假话。广告已经是我们生活中不可获缺的内容了，多了，真烦，没有，太枯燥，在调剂各种“过场”之余，希望留给我们的不仅仅是一条商业信息，而是一个优美的画面和情节，其背后自然是完美的创意。有一则同属饮品的广告，一则两人争一瓶，大有《冰河世纪》两鼠的架势；一则互相谦让，含情脉脉。回味起来亲切的还是后者，看，我们每个人都有自己的看法，创意人们，你们要努力了，再好的创意是也都需要市场啊。书中罗列的各位，带给我们的惊喜和愉快，受教了。

多元的世界，创意者说，我们很努力！其实我们受众也很期待！

注：受众——指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。

去一个光鲜亮丽的公司不如跟对一个教你成长的上司,

2B 2014-09-13 0赞

去一个光鲜亮丽的公司不如跟对一个教你成长的上司,

其实很想看看他们背后的故事,书籍编的象中国版背后的故事,索然无味.没有真正呈现出来的挫败感或者关键的部分,要的并不是神一样的传说,也许我希望看到一些真实而深刻的故事

广告门推出广告创意人

乡村土狼 2011-08-08 1赞

广告门推出广告创意人
评《创意者说》

网络流行以后，信息沟通更加顺畅了，创意是，丑闻也是，看到广告门网站，还以为是专门是广告方面的丑闻网站呢。《创意者说》其实是广告门网站对广告创意方面有卓越表现的人士进行“广告”宣传的记录集合，包括对创意人的成长与从业介绍、经验访谈、作品介绍等等。从《创意者说》中，我们可以看到广告创意人的思想和生活感悟，以及他们对广告独有的理解。

很难想像一个天天抱怨工资不高、福利不好，老板太死板、同事太可恨的职员，能在他的工作中做出一番成绩出来。要有创意，我感觉首先要对生活充满热情，对自己从事工作充满热爱；然后应该还有远大的理想和不懈的追求，不断地将工作中的成绩转化成自己前进的动力，更加努力地追求自己的理想和目标。《创意者说》中记录着就是这样的一个广告群体，他们可能曾经穷困潦倒，或者生活中几近于失望，或者在高强度的工作中陷入迷茫，但他们还是选择了对于广告的坚持，执着于广告的设计中，并在生活中不断汲取其中的灵感，化作工作中的成绩。

台上一分钟，台下十年功。这对于广告创意更是如此，你可能冥思苦想很长时间，但想出来的方案都会被毙掉；也有可能你的灵感出现，很快就能把广告的文案和构思完成，迅速交差。一次我偶然在新闻中见到一位广告人猝死在高强度的加班工作中，让我产生了“生于安乐，死于忧患”的感慨，但在《创意者说》中，我看到了更多的是广告人对于事业的执着和对生活的热爱，他们在日积月累中成就了广告，也造就了自己卓越的人生。

也许你对淘宝商城的“没人上街，不一定没人逛街”的广告印象深刻，但你可能并不了解背后广告人阿福保持纯真的那份天性；也许你会忘了那位执着追求的杨石头，但如果你想起2010年智立方奥巴马、本拉登、卡斯特罗和麦当娜的照片时，请你一同记住石头的执着和追求。在《创意者说》中，我们还领略了更多创意人的风采：莫康孙的美丽坚守，BBDO的合作心态，陈汉辉的“毕生有所成就即可”，朱伟幸的sexy，林桂枝的率性和任性……还有那个不懂广告专业、爱书成癖、个性鲜明、语出惊人、具有独立人格的杨海华。

其实，广告门推出的不仅仅是广告创意人。
2011-8-7

较有创意的广告创意入门读物——Leo鉴书(50)

leo张大志 2012-03-04 0赞

《创意者说》的副标题“与顶级创意人谈创意”说明了两件事，其一本书是采访体例，即一问一答的形式；其二，本书是广告行业中创意人（就是创意总监或者创意经理）的对话录。看过之后给我的感觉是——适合想进入广告行业做创意的人来读。

目录不错，就是讲15个广告创意总监的故事，每个总监名字后面加一个基本能反映本篇主题的短读，让人感觉很轻新、有创意。行文、排版都比较工整，每篇开始都有个“创意者印象”就是个受访者小传，有些专访后面还加了“得意之作”让我们有机会看下这些广告总监自己认为不错的作品。客观的说，虽然也是字儿大、行稀，但读起来没有被骗钱的感觉，这点也很有创意。毕竟，写创意的书不能目录和内容都没创意，那无疑砸了自己的牌子。

书中被访者都是内业大牌，作品也给人感觉挺好。看过书之后这些都没给我留下什么深刻印象——估计跟我不干这行有点儿关系，真正给我留下深刻印象的是他们的努力与坚持，前者如比如陈汉辉的专访叫“我这18年”、熊超的叫“十年炼一剑”，不要说10多年在一家公司，就是在一个行业里待得住也不容易。在很多职场新人看来，干这么久多半已经成为怪物了。其实背后只说明了一件事，就是这些人对自己的职业非常热爱（注意不只是喜欢），愿意为她全情投入、竭尽全力。内在动力是工作的基础，多少钱也卖不到。

在风行上看过美剧《广告狂人》也是讲创意总监的生活，因为形式不同美剧讲了《创意者说》中没有过多涉及的东西，工作的辛苦和与客户的关系。工作的辛苦，超期加班是常事，创意枯竭也不新鲜，只有敢于不断挑战自己的人才能真正胜任此类工作。工作中需要不断的创新，枯竭时不能跟太多人聊——知道人多了以后不会再有客户上门了；与客户关系基本在书里没体现，估计是因为受访都全都站在自己角度上说的（《一个广告人的自白》也是这个路子），而客户才真正是广告人的衣食父母。创意这东西还是有些“虚”客户不认可一切都是白费，卖创意的风险大部分也在于此，我想“比稿”多半也是出于先期赢得客户认可这种想法。

任何行业都有自己光鲜的一面，想进入广告行业的年轻人可以从本书中了解到这些；也有自己不足为外人道的辛苦，所谓“不如意事常八九，能与人言无二三”，想真正了解这些进入广告行业的年轻人则需要找资深人士聊聊才知道。

国内的创意人

袖紫 2011-11-02 1赞

      打工时间不是很久，见识比较少，所以抱着见识一下高端创意人是神马样的想法来读。
     可能看此类看的多，通篇只有杨海华说的那几句话比较深刻让人反思外，其他貌似都是励志感觉。
     广告门其实你可以采访的更深刻一些，而不是把这些创意人的成长史也的巨细无比。我们更关注的是他们这么多年的认识和精华在哪里。
     不过也借此书认识很多国内大家，也算以后不至于听到名人而不知。

恪守五点能成优秀的广告创意人

幸福的火鱼 2011-08-10 3

    说实话，我看不惯搞艺术的人，总觉得他们的装扮不伦不类，他们的性格更是有着难言的怪癖。但人就是很矛盾，我超爱艺术疯子们的大作，从破洞百出的裤子墨汁浸染的挥毫T恤，再到一个个奔放不羁又包含思想的成品/半成作品，还真是有掩不住的兴奋和那点略带崇拜的观赏。只是，走在艺术圈外身为“门外汉”的我们不近很难与他们的身形合拍，更难的是与他们的思想产生共鸣。看到广告门的这本书，了解了知名创意人的思想生活，他们说了，我也简单总结了，大体入门又想有所成就必须具备以下五点：

    第一，要热爱。

    无论干什么，喜欢才是最主要的，就好像我们穿衣吃饭一样，喜欢吃的就难免会多吃点，一边吃一边品，甚至还会对它的色香味都感兴趣而做一番研究，广告创意也是如此，只有你对它真正打内心里赶兴趣，才能将一件事做好，创意也是如此。

    第二：要有头脑

    诸葛亮草船借箭还讲究“天时地利”，当然更多时候在团队中也要讲究人和，而一个出色的广告创意人一般都是具有独立思维的，这就必须要有一定让自己优秀起来的条件，或者说，在没有条件的情况下去创造条件，首先从一个人的外形，我们就能看出他的行业领域，从透出的气质，就能知道他的成就。搞创意的条件，就是既要有脑又要无序。这是我对它们的认知和理解，因为任何一个创意者其实都是思想者，他们的思想越是天马行空越容易出创意无限的好作品，我们将创意者看成艺术人才之一，从外形的塑造上就可见端倪。服饰的不拘泥的外形的塑造，正是他们丰富内心的一种展现，这种异于常人的改造也是他们创造的独特条件，这就是头脑。

    第三，要专注

    他，只攻某一个领域，在行业内有巨大的影响力和良好的口碑，他是出色的创意人却根本不懂设计，他不做太多的创意，一年只接几个项目，一些看起来都是那么的不可思议，但他们却成就斐然，为什么？只是源于一种专注的精神。你见过一个专注的人还会将自己感兴趣的唯一的“爱物”搞砸的吗？

    第四，要自我

    一直很相信一种说法，就是广告创意人靠的就是天分，尽管其中有门道，但并不是单纯的一门技术，只要熟练掌握就可以，恰恰相反，它要求的就是一种独创性和不得重复雷同性，并不是单纯靠后天的努力和积累就能够成材的，保持自我的个性不受约束是关键，一旦将自己放在某种模式和空间中就很容易受到局限，就好像一个艺术家的“天才”总是将自己包装得像一个不入流的“疯子”一样道理，中规中矩的外形制约的不光是他们的手脚，这种别人看着的顺眼很可能就束缚并扼杀掉原本的跳动的灵感，正如这本书中我们看到的一样，多数的他们，都很各色，但恰是这种自我的坚持，成就了今天硕果。

    第五，要不断学习

    这是最不值一提的地方，也是最值得注意的地方，人活到老就要学到老，创意人可以将自己放在自己的思维怪圈中不被打扰，但也要不断的自我补充和充电，只有这样的交互才能创作出令人咋舌的作品，就像书中的他，只做小领域，但凡他承接的创意一眼就能看出哪里出品，不要说学习无用，要知道不学才真无术。

    这本书是由广告门采访出品的，其中的一些对话或者创意者的自序等也有出彩的地方，有些人及思想都很刺，但不会让人反感，书中也并没有刻意去夸大他们，而是多用对白的方式来展现他们每个人的真实，因为每一个创意者，都是独特的，但他们也存在相同的行业操守素能共性，这是不容更改的，每一条中的他，都能在书中找到一个匹配的名字和人物原型，请读评者将人物一一对号入座，不得不说，其间出现的一些创意代表作的确让人眼前一亮，回味无穷，当然要分析，广告创意与设计是有着天壤之别的。

广告门推出广告创意人

乡村土狼 2011-08-08 1

广告门推出广告创意人
评《创意者说》

网络流行以后，信息沟通更加顺畅了，创意是，丑闻也是，看到广告门网站，还以为是专门是广告方面的丑闻网站呢。《创意者说》其实是广告门网站对广告创意方面有卓越表现的人士进行“广告”宣传的记录集合，包括对创意人的成长与从业介绍、经验访谈、作品介绍等等。从《创意者说》中，我们可以看到广告创意人的思想和生活感悟，以及他们对广告独有的理解。

很难想像一个天天抱怨工资不高、福利不好，老板太死板、同事太可恨的职员，能在他的工作中做出一番成绩出来。要有创意，我感觉首先要对生活充满热情，对自己从事工作充满热爱；然后应该还有远大的理想和不懈的追求，不断地将工作中的成绩转化成自己前进的动力，更加努力地追求自己的理想和目标。《创意者说》中记录着就是这样的一个广告群体，他们可能曾经穷困潦倒，或者生活中几近于失望，或者在高强度的工作中陷入迷茫，但他们还是选择了对于广告的坚持，执着于广告的设计中，并在生活中不断汲取其中的灵感，化作工作中的成绩。

台上一分钟，台下十年功。这对于广告创意更是如此，你可能冥思苦想很长时间，但想出来的方案都会被毙掉；也有可能你的灵感出现，很快就能把广告的文案和构思完成，迅速交差。一次我偶然在新闻中见到一位广告人猝死在高强度的加班工作中，让我产生了“生于安乐，死于忧患”的感慨，但在《创意者说》中，我看到了更多的是广告人对于事业的执着和对生活的热爱，他们在日积月累中成就了广告，也造就了自己卓越的人生。

也许你对淘宝商城的“没人上街，不一定没人逛街”的广告印象深刻，但你可能并不了解背后广告人阿福保持纯真的那份天性；也许你会忘了那位执着追求的杨石头，但如果你想起2010年智立方奥巴马、本拉登、卡斯特罗和麦当娜的照片时，请你一同记住石头的执着和追求。在《创意者说》中，我们还领略了更多创意人的风采：莫康孙的美丽坚守，BBDO的合作心态，陈汉辉的“毕生有所成就即可”，朱伟幸的sexy，林桂枝的率性和任性……还有那个不懂广告专业、爱书成癖、个性鲜明、语出惊人、具有独立人格的杨海华。

其实，广告门推出的不仅仅是广告创意人。
2011-8-7

国内的创意人

袖紫 2011-11-02 1

      打工时间不是很久，见识比较少，所以抱着见识一下高端创意人是神马样的想法来读。
     可能看此类看的多，通篇只有杨海华说的那几句话比较深刻让人反思外，其他貌似都是励志感觉。
     广告门其实你可以采访的更深刻一些，而不是把这些创意人的成长史也的巨细无比。我们更关注的是他们这么多年的认识和精华在哪里。
     不过也借此书认识很多国内大家，也算以后不至于听到名人而不知。

面对面的思考——读《创意者说》

绵绵 2011-08-12 0

虽然不是广告人，却很喜欢各种有才华的创意，想起上大学时的毕业论文，在百般挑选后毅然选择了广告创意这个主题。在不断地改变和探索后，自己的职业开始与创意渐渐接近，所以绝对不能错过这本集合诸多创意人的优秀精华之《创意者说》一书。
这本《创意者说》一书是一本类似于访谈的书籍，与诸多国内顶级广告创意者零距离接触，深入了解广告创意，揭开广告创意的面纱，对于一个初入广告业或是对广告创意一知半解的人来说，这是一本不错的指导书。
全书一共采访了十五位顶级广告创意者，每个人都如实地介绍了他们的各种经验和看法，对于一个尚不知广告创意为何物或是了解不甚详细的菜鸟来说很是宝贵。通观所有高人的观点，可以看出做个优秀的广告创意人有这么几种共通点：
1、要有好的心态，。对于一个玩创意的人来说，思想就是武器，而思想又能真实暴露一个人的种种真实情感，这样的武器有利有弊。很难想像一个整天怨天尤人的人可以创作出值得人称道的作品，诸多创意者都在他们的观点中表明，做一个广告创意人，思想要积极，做人要开朗，每天快快乐乐地生活着，灵感才会不时地迸发。
2、要有抗击打能力。创意，玩的就是概念，可是对于任何一个人来说，概念这东西很玄乎，很虚幻，也许对于创意者来说，突然的灵感一现，自己颇为满意，可是却偏偏得不到其他人的认同，如果不能承受这种打击，很难在广告创意的领域顽强生存下去。有着承受打击的能力，就像打不死的小强一般，不断地修正自己的方案，不断地挖掘这个灵感的深层内容，成功将会指日而待。
3、努力学习，这是必须的。不学习就没有进步，对于任何领域来说，不经常给自己充电，就会很容易被淘汰，尤其是如今的信息化时代，跟不上时代的脚步，就会被社会遗忘，对于广告人来说更是如此。作为一个广告创意者，他们所创作的广告很多时候能让人感到耳目一新，这是需要平时不断地学习，不断地积累，在关键时刻才能完全发挥。
这本《创意者说》通俗易懂，虽然不属于专业的广告知识的书，却很有实用性。

灵光乍现

夕四少 2011-08-16 0

        大学里的学习，我独对广告专业感兴趣。因为杂志相对较贵，只好每周末去图书馆看。书也看不少，不过教材毕竟是教材，很多案例都很老的，像南方黑芝麻糊之类的，但由于以前没有专业性的研究，即使很老，看了也是很解馋的。
        喜欢看影视的人或许是最讨厌广告的。这里的广告多指那些比较恶俗、低级的广告，就是简单的广而告之，这是众多中国广告的通病。其实说到国产的影视剧，也是如此，很多都是千篇一律的古装戏、帝王戏、情感戏，最近兴起了谍战剧、穿越剧、家庭剧、都市剧，很多都是雷同的，看了前文知道下文，一点意思没有。根本的就在于没有好的编剧，或者说一个绝佳的创意。中国人好像喜欢抄，学生考试作弊、教授论文抄袭、数码电子盗版，这是中国大众市场的一颗屹立不倒的旗帜，所以出现了“山寨”这个词，偶尔出现一个原创经典，也属不易了。现如今是信息爆炸的时代，受众每天都接受数以万计的信息，如果广告没有创意，就很难吸引受众眼球，就不会有太多受众。当然，还要看产品的受众群体，要细分市场。只有摸准了受众群体的属性和喜好，对症下药，才能药到病除。受众群体是中老年人的话，你做了一个很幼稚的广告，即使很有创意，也很难收到效果。
        说到广告，尤其是中国广告，也就是最近一二十年的事。现在中国的很多广告，创意已经有了质的飞跃，这其中，尤以公益类广告为甚。公益广告没有明确的盈利目的，也自然更加注重内涵和质量。像奥运会的宣传广告、关注艾滋病人的宣传广告。这本书里讲述了15广告创意者的从业历程。每个人都有一部艰苦的奋斗史。也都对创意广告表达了个人的看法。这是一本完全可以做的很专业但又不枯燥广告创意书，但是，全本读下来，我有种不过瘾的感觉。好像很多东西说的还不够深刻、具体和专业。还只是零散的片段。而且文字内容偏少了，花里胡哨的东西应该摒弃。
        既然是创意，首先要有思路，有思考的过程，作品产生的过程和投放市场后的反响。如果按照产生背景、时间、服务产品、团队创作过程、与客户沟通、比稿、投放市场、反响、后续思考这些个思路来分类剖析，我想可能效果更佳。说实话，这本书好，但是没有让我完全吸收那些广告大家的精髓。不少提问稍显力度不足，针对性不强。我看着总是不过瘾。我想看更深入一些更专业一些的书籍。
        这本书的亮点在于，它集合了数位广告人的思维和创意，我们大可集百家之长于一身，虽同为广告人，但是每个人的经历不一样、工种不尽相同、再加上最独一无二的思维，我们便能感知到广告界的生活和生存法则。很多人都不是科班出身，有理工科出身的，有美术设计出身的，正儿八经从广告出身的不多，但就是因为这样，广告这个行业才人才济济，因为每个人都有着很丰富的跨界经验。看似很普通的面庞和着装，其实脑海中一个个迸发的灵感就是就是最好的创意源泉。因为了解，所以专业。当然，这本书的缺点在于：只是采访了十几位创意者之后的简单的梳理，且对话过于简单。如若通过精心编辑，每位创意者在对话之后，都附上该创意人的经典之作，并加以解读，那将是对读者莫大帮助，有电视广告的，或者可以制作一个小光盘岁数附赠，即使提价也是能接受的，只要可以有收获。这本书整体上还是过于简略了。且前半部是对话，后半部是自述，有点乱。
        经过精心的整理和润色，这会是一本非常值得一看的好书。

用热爱和执着创意

阳宝 2011-08-18 0

——文/阳宝

    这是一本类似于访谈的书，通过15位才华横溢的广告人专访，向我们展现广告与创意的诠释，其实他们每个人都有独特的一套成长经历和对广告文化的见解，这些是他们自身摸索出来的集成和经验，虽然大家都在强调纯真、个性、自我等等，但我们看到的都是他们对广告文化的那份热爱和执着，不为一辈子，也要献出自己的全部的那种精神。抑或这本《创意者说》并不是想告诉我们创意是什么？创意的来源多种多样，每个人的境遇都会成就各种创意，重要的是你自己对创意的理解和作为，而这种独特，是别人想学也学不来的。

    “一直在模仿，从未被超越”，这应该是广告人最大的忌讳，也是广告人最引以为豪的箴言。混这行的，都希望能拿出些自己的好作品，只属于自己的原创作品，谁都不想去模仿别人，也不希望被别人模仿，但谁都不能保证自己的灵感是突然来自何方？当然，这些都跟自己的经历大有相关，接受采访的15位广告人，大部分都是有很资深的从业历史，辗转于各个国际名流的广告公司，最终将自己引向极致。然而，也有特殊的，什么技术也不懂的杨海华，却凭借自我一身的独特艺术感觉，不断将自己的事业推向顶峰。

    因此，读完整本书的感觉就是，你热爱什么？你的热爱和执着足以成就你的事业，而这些人都有一些致命的软肋，就是对自己，对作品无一不高要求，高标准，那种似乎完美主义者的“小恶魔”在他们内心中不断跳动，追求着自我的一种艺术直觉，别具匠心，不拘一格，有一种随时可以为广告创意献身的“无私奉献”，大概这就是为什么很多人可以在一行获得成功的秘诀，尤其是广告文化，没有一朝一夕的滴水累积，哪来穿石的瞬间震撼？！

    我自己的工作是企划，虽然整天都在玩着文字工作，但是创意和策划也总在字里行间，如何创意，如何迸发出自己独特的idea，是我在做每一份企划案时同样在思考的问题，有时候如果不“出来”透透气，不去见见大世面，还真是很难“纸上谈兵”，创意这东西，跟阅历相当有关，当然跟与生俱来的天分也有关。这世上从来都是不缺少美，只是缺少发现美的眼睛，创意也能如是说。

    这世上从来都不缺少创意，只是缺少激发创意的热爱和执着。

《创意者说》：热爱、热情、热度

藤儿青青 2011-08-24 0

做一个有创意的人。虽然我所从事的职业与创意毫不相干，但是我却时常这样要求自己，并私下里还特意做过这方面的自我演练。可是我发现，创意似乎离我越来越远，我抓不住那些稍纵即逝的灵感的尾巴，它们的影子在我面前飞舞的感觉很好，可是疲累其中的自己却总是两手空空。
创意从哪里来？创意到哪里去？看《创意者说》吧！陈耀福、莫康孙、杨海华、林俊明、朱伟幸、吴捷、林桂枝……无一不极具个性且才华横溢的顶级广告人，他们是曾数次获得国际广告大奖的创意总监，是著名4A公司的领导人员，是传播行业的领军人物……听他们亲自告诉你，好的创意从何而来！

确切地说，我是一个缺少创意的人，因为生活中的我会更多地沉潜于平淡的生活，尤其缺少了激情。我总以为创意是与激情分不开的，没有激情就不可能创造出优秀的作品，更别谈开创精彩人生。但是在读过《创意者说》似乎既往的认识也发生了些许的动摇。所谓创意者，都是那些将创意有效把握并充分利用到炉火纯青地步的专业人士，你看书中一个更比一个强干的大师们，他们中的任何一个都有着一套永远属于自己的理论，当然这些理论可能永远无法说服别人，但是在他们的身上，我们却能轻易滴发现很多共通之处。那就是对事业所投入的热爱，热情和热度。

这是一部与顶级创意者对话的文本，也是一张领略平凡人创造非凡异彩的视窗，可是从中我们看到的关于成功者耀眼的光芒却少之又少，相反他们在不知不觉中渗透给读者更多的是一路而来的艰辛。其实这也恰恰说明了一个人无论你身处什么领域与什么行业，无论是曾经经受怎样的艰辛与困苦，只要从热爱、热情、热度出发，到坚守、合作、知乐里去……就会获得成功，纵使没有成功，这个人也一定走在通往成功的道路之上。如此这些都谁“工作使你更年轻”的莫康孙、“自己，是一切的根源，也是所有问题的答案”的杨石头、“带着快乐，去快乐的地方”的朱伟幸和“不要为难别人，也不要为难自己”的高峻，以及“让你的心带着你走”的林桂枝等人告诉我们的。

那就从此刻开始，对自己的工作投以无限热爱、热情与热度吧！我相信，每一个人都有一部只属于自己的奋斗史，我们既是阅读者也是书写者。

别有洞天成功者言——评“创意者说

百里文甫 2011-09-13 0

没人上街，不代表没人逛街——噢（想起来了）啊（惊讶）原来是他（找到答案），翻开这本书，我释然的第一个感叹。因为我们普通受众记住的是一条广告，而不会记得这广告是谁拍的，哪家机构拍的，谁的创意，正所谓墙外行人墙内佳人笑，我们是业外人，但没准却是杨海华先生说的“窄告”之人。

记得很多年前印象最深的一句话是，做广告人，要有创意被客户全部否掉的痛苦和被高度赞同的喜悦，那时我也试图成为广告业中的一员，无奈缺少根基，既无美术基础，又无系统广告学习——光会用工具是成为不了广告人的，要有创作的灵感和完成的技巧，这样一个作品才会从产生思路到形象成可传达的东西，告别ＰＳ与ＰＯＰ，创意无处不在，我们只有欣赏的份儿。

书名本身就是一个创意：创意者说，类捕蛇者说？这个本身足可作为一个看点，广告门，不是艳照门，它打开了一扇不同寻常的视野之门。创意人的职业历程，坚守的信念，追求的步伐，语不惊人死不休的气场，十年磨一剑的拼搏，在成功光环的背后，同样有广告人自己的付出，无论说得是否轻松，或许我们还不能理解，他们在事业追求的过程中“失去”了太多的休闲，或许他们只知道"word and never”，不是广告人，谁解其中味？

换句话说，这些人都不是俗人，至少不是媚俗的，所以称之为顶级创意人，在一部作品中表达丰富的创意，不是简单的加工，抓住我们眼球和听觉的如果说没有内涵，那是说假话。广告已经是我们生活中不可获缺的内容了，多了，真烦，没有，太枯燥，在调剂各种“过场”之余，希望留给我们的不仅仅是一条商业信息，而是一个优美的画面和情节，其背后自然是完美的创意。有一则同属饮品的广告，一则两人争一瓶，大有《冰河世纪》两鼠的架势；一则互相谦让，含情脉脉。回味起来亲切的还是后者，看，我们每个人都有自己的看法，创意人们，你们要努力了，再好的创意是也都需要市场啊。书中罗列的各位，带给我们的惊喜和愉快，受教了。

多元的世界，创意者说，我们很努力！其实我们受众也很期待！

注：受众——指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。

去一个光鲜亮丽的公司不如跟对一个教你成长的上司,

2B 2014-09-13 0

去一个光鲜亮丽的公司不如跟对一个教你成长的上司,

其实很想看看他们背后的故事,书籍编的象中国版背后的故事,索然无味.没有真正呈现出来的挫败感或者关键的部分,要的并不是神一样的传说,也许我希望看到一些真实而深刻的故事

较有创意的广告创意入门读物——Leo鉴书(50)

leo张大志 2012-03-04 0

《创意者说》的副标题“与顶级创意人谈创意”说明了两件事，其一本书是采访体例，即一问一答的形式；其二，本书是广告行业中创意人（就是创意总监或者创意经理）的对话录。看过之后给我的感觉是——适合想进入广告行业做创意的人来读。

目录不错，就是讲15个广告创意总监的故事，每个总监名字后面加一个基本能反映本篇主题的短读，让人感觉很轻新、有创意。行文、排版都比较工整，每篇开始都有个“创意者印象”就是个受访者小传，有些专访后面还加了“得意之作”让我们有机会看下这些广告总监自己认为不错的作品。客观的说，虽然也是字儿大、行稀，但读起来没有被骗钱的感觉，这点也很有创意。毕竟，写创意的书不能目录和内容都没创意，那无疑砸了自己的牌子。

书中被访者都是内业大牌，作品也给人感觉挺好。看过书之后这些都没给我留下什么深刻印象——估计跟我不干这行有点儿关系，真正给我留下深刻印象的是他们的努力与坚持，前者如比如陈汉辉的专访叫“我这18年”、熊超的叫“十年炼一剑”，不要说10多年在一家公司，就是在一个行业里待得住也不容易。在很多职场新人看来，干这么久多半已经成为怪物了。其实背后只说明了一件事，就是这些人对自己的职业非常热爱（注意不只是喜欢），愿意为她全情投入、竭尽全力。内在动力是工作的基础，多少钱也卖不到。

在风行上看过美剧《广告狂人》也是讲创意总监的生活，因为形式不同美剧讲了《创意者说》中没有过多涉及的东西，工作的辛苦和与客户的关系。工作的辛苦，超期加班是常事，创意枯竭也不新鲜，只有敢于不断挑战自己的人才能真正胜任此类工作。工作中需要不断的创新，枯竭时不能跟太多人聊——知道人多了以后不会再有客户上门了；与客户关系基本在书里没体现，估计是因为受访都全都站在自己角度上说的（《一个广告人的自白》也是这个路子），而客户才真正是广告人的衣食父母。创意这东西还是有些“虚”客户不认可一切都是白费，卖创意的风险大部分也在于此，我想“比稿”多半也是出于先期赢得客户认可这种想法。

任何行业都有自己光鲜的一面，想进入广告行业的年轻人可以从本书中了解到这些；也有自己不足为外人道的辛苦，所谓“不如意事常八九，能与人言无二三”，想真正了解这些进入广告行业的年轻人则需要找资深人士聊聊才知道。

创意者说

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