内容简介：
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材，同时，由于它一直以来实践应用导向的特点，因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
作者简介：
威廉·阿伦斯(William F. Arens,1941-2006),美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，同时又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来，十几次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作。2006年他身患罕见的神经性疾病，在顽强地与病魔作斗争中全面修订完《当代广告学》第11版后离世。包括中国在内的全球数百万受益于他的广告学子感念他。迈克尔·维戈尔德（MichaelF. Weigold），佛罗里达大学广告学教授、获奖学者。克里斯蒂安·阿伦斯 (ChristianArens)，广告界资深人士，威廉·阿伦斯之子。
目录：
第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第3章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第4章 调查：为广告策划收集信息
第5章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播
第6章 媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第7章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第8章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第9章 创意战略与创意过程
第10章 创意实施：艺术与文案
第11章 创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第12章 印刷媒介的运用
第13章 电子媒介的运用：电视与广播
第14章 数字互动媒介与直邮的运用
第15章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表