生活者发想

sodawing 2015-06-26 0

爱生活是一切的开始

-耀- 2012-06-12 0

总的来说，这是一本讲述如何去“洞察”的书。博报堂把“消费者”定义为“生活者”的意义，也是在倡导要全面地去洞察消费者的生活形态，才能预测出他们的真实的需求。书的内容简短精炼，且通俗易懂。让我想起了在与大熊健二先生一同讨论POE理论的演讲内容时，他对我说的第一句话“让PPT变得更加易懂些”。是很值得一看的一本书。

caoshiyuan 2013-08-14 0

这本书是在引导人们从不同角度去观察生活。而能改变社会的创造力大都来源于对改善生活的向往

00 2013-02-05 0

很棒的一本书，有很多共鸣，以及共同的生活点滴。非常有意思，启发

西西里岛 2013-05-06 0

花两个钟头就翻完了，内容很浅，基本上就是提出了一个生活者的观点，然后简单介绍了几种调查方法。

烨伊 2014-05-09 0

这个还蛮好玩的，dac等面试官的时候hr拿来的书。

思南 2013-11-14 1

我越来越喜欢博报堂了怎么破(￣▽￣)

思南 2013-11-14 1

我越来越喜欢博报堂了怎么破(￣▽￣)

sodawing 2015-06-26 0

爱生活是一切的开始

-耀- 2012-06-12 0

总的来说，这是一本讲述如何去“洞察”的书。博报堂把“消费者”定义为“生活者”的意义，也是在倡导要全面地去洞察消费者的生活形态，才能预测出他们的真实的需求。书的内容简短精炼，且通俗易懂。让我想起了在与大熊健二先生一同讨论POE理论的演讲内容时，他对我说的第一句话“让PPT变得更加易懂些”。是很值得一看的一本书。

caoshiyuan 2013-08-14 0

这本书是在引导人们从不同角度去观察生活。而能改变社会的创造力大都来源于对改善生活的向往

00 2013-02-05 0

很棒的一本书，有很多共鸣，以及共同的生活点滴。非常有意思，启发

西西里岛 2013-05-06 0

花两个钟头就翻完了，内容很浅，基本上就是提出了一个生活者的观点，然后简单介绍了几种调查方法。

烨伊 2014-05-09 0

这个还蛮好玩的，dac等面试官的时候hr拿来的书。

关于此书，写了5篇短文分享在朋友圈。

Andy 2015-01-15 0赞

生活者发想
这个概念由日本博报堂所创造。
每一个社会人，从来不是单一地消费某一个产品的“消费者”，每一个人都有多重角色，全面完整地看待一个人，就是“生活者”。
而“生活者”在每个角色之中的行为，都必然有直接或间接的因果关系，全面地地、多角度地，观察人们的行为，尝试从中发现他们的欲求以及因果，进而对他们未来的行为做预测，就是“发想”。
这一点，对于任何设计和生产与人相关的产品或服务的机构都是具有启发意义的。

观察视点
“发现”一词中，“发”是指打开，“现”是指“显露”，是指打开一件物品，把它内在隐藏的事物显露出来。
而能做到这样的前提是“视点”。从哪个角度？看什么？如何看？不同的视点，对事物的认识也会千差万别。
图上一个螺丝刀头类似的物体，从不同的角度观察，可以分别看到，圆形、正方形、和三角形。
盲人摸象的错误我们每天都会犯。如何不断学习发现不同视角？如何时时提醒自己避免片面？

排队候车
好些年前，上海的地铁上下车门口地上开始设置上下车指示箭头。大多数人就养成了“先下后上”的习惯。
用指向明确、简单易懂的箭头标识，而不是用“请排队”样式的标语。
很多时候，宣传一个理念仍然不够，要有明确的规则指示，人们才会照做。这是规则的重要性。

消费者问题
学过统计学的人都是知道，调查问卷可以通过设计问题来引导答案。这是很多市场调查报告不可信的原因之一。
消费者的需求是难以琢磨的，因为，很多时候，消费者自己也不清楚自己的需求。
例如，你问一个人：你对电视有什么看法？对未来的电视有什么期待？你可能达到的答案多是泛泛之谈。对于大家越是熟悉的物品，大家的描述越是浮于表面、毫无价值。
设计多角度的问题，尝试探测消费者内心的需求，是有一些技巧性的。

倾听情绪
经济学的假设前提是人是理性的。实际上，完全理性的人几乎不存在。
人在产生购买活动时都会有某些情绪和心情的因素。
设计一个场景，让消费者对你的产品发表内心的情绪。
例如，让一个上了一天班的女生对一瓶饮料说话，可能会是：“今天累死了！”。如果饮料通过某种形式回答：“辛苦了，休息一会儿吧。”几乎可以肯定，她会把这瓶饮料买下来。

洞察，是需要想象力的

-耀- 2012-06-12 4赞

第二次读到博报堂的书籍，第一次读到博报堂的中文书籍。
在进入博报堂集团之后，时常会接触到“生活者”一词，直至今日才明白到为什么要用“生活者”来取代“消费者”一词。
消费者至上消费状态的人，而生活者，是更加全面的活生生的人，人们不是为了消费而消费，而是为了追求生活而消费。所以，我们应该研究消费者的生活状态，而不是仅仅着眼于生活者的消费状态。
本书所说的，就是如何去洞察生活者，怎样去深入地了解他们，去了解他们的真实心理。本书并没有想去尝试告诉我们生活者到底是怎样，而是告诉我们去洞察他们的方法。所谓“授人以鱼不如授人以渔”。
告诉我们，如何去看待趋势，如何倾听到内心的声音，如何看待数字，了解过去与现在，去预测未来。所以，我们需要对生活者展开“发想”
书籍的内容轻松易懂，却可引发深入的思考。不到200页，一页内容，一页图示说明。让我再次感受到今年3月份在上海，和大熊健二先生探讨演讲内容时，他所强调的“变得更加易懂”是多么具有价值，以及这看似简单事情，是需要多么深厚的功底。正如书中所说，我们要谦虚，保持初心者的心态。
作为博报堂集团的一员，这是必然要看的书，即便是普通的营销人与广告人，也值得一看。因为这种思想，是我们这个业界，尤其是中国广告业界所需要的。

洞察，是需要想象力的

-耀- 2012-06-12 4

第二次读到博报堂的书籍，第一次读到博报堂的中文书籍。
在进入博报堂集团之后，时常会接触到“生活者”一词，直至今日才明白到为什么要用“生活者”来取代“消费者”一词。
消费者至上消费状态的人，而生活者，是更加全面的活生生的人，人们不是为了消费而消费，而是为了追求生活而消费。所以，我们应该研究消费者的生活状态，而不是仅仅着眼于生活者的消费状态。
本书所说的，就是如何去洞察生活者，怎样去深入地了解他们，去了解他们的真实心理。本书并没有想去尝试告诉我们生活者到底是怎样，而是告诉我们去洞察他们的方法。所谓“授人以鱼不如授人以渔”。
告诉我们，如何去看待趋势，如何倾听到内心的声音，如何看待数字，了解过去与现在，去预测未来。所以，我们需要对生活者展开“发想”
书籍的内容轻松易懂，却可引发深入的思考。不到200页，一页内容，一页图示说明。让我再次感受到今年3月份在上海，和大熊健二先生探讨演讲内容时，他所强调的“变得更加易懂”是多么具有价值，以及这看似简单事情，是需要多么深厚的功底。正如书中所说，我们要谦虚，保持初心者的心态。
作为博报堂集团的一员，这是必然要看的书，即便是普通的营销人与广告人，也值得一看。因为这种思想，是我们这个业界，尤其是中国广告业界所需要的。

关于此书，写了5篇短文分享在朋友圈。

Andy 2015-01-15 0

生活者发想
这个概念由日本博报堂所创造。
每一个社会人，从来不是单一地消费某一个产品的“消费者”，每一个人都有多重角色，全面完整地看待一个人，就是“生活者”。
而“生活者”在每个角色之中的行为，都必然有直接或间接的因果关系，全面地地、多角度地，观察人们的行为，尝试从中发现他们的欲求以及因果，进而对他们未来的行为做预测，就是“发想”。
这一点，对于任何设计和生产与人相关的产品或服务的机构都是具有启发意义的。

观察视点
“发现”一词中，“发”是指打开，“现”是指“显露”，是指打开一件物品，把它内在隐藏的事物显露出来。
而能做到这样的前提是“视点”。从哪个角度？看什么？如何看？不同的视点，对事物的认识也会千差万别。
图上一个螺丝刀头类似的物体，从不同的角度观察，可以分别看到，圆形、正方形、和三角形。
盲人摸象的错误我们每天都会犯。如何不断学习发现不同视角？如何时时提醒自己避免片面？

排队候车
好些年前，上海的地铁上下车门口地上开始设置上下车指示箭头。大多数人就养成了“先下后上”的习惯。
用指向明确、简单易懂的箭头标识，而不是用“请排队”样式的标语。
很多时候，宣传一个理念仍然不够，要有明确的规则指示，人们才会照做。这是规则的重要性。

消费者问题
学过统计学的人都是知道，调查问卷可以通过设计问题来引导答案。这是很多市场调查报告不可信的原因之一。
消费者的需求是难以琢磨的，因为，很多时候，消费者自己也不清楚自己的需求。
例如，你问一个人：你对电视有什么看法？对未来的电视有什么期待？你可能达到的答案多是泛泛之谈。对于大家越是熟悉的物品，大家的描述越是浮于表面、毫无价值。
设计多角度的问题，尝试探测消费者内心的需求，是有一些技巧性的。

倾听情绪
经济学的假设前提是人是理性的。实际上，完全理性的人几乎不存在。
人在产生购买活动时都会有某些情绪和心情的因素。
设计一个场景，让消费者对你的产品发表内心的情绪。
例如，让一个上了一天班的女生对一瓶饮料说话，可能会是：“今天累死了！”。如果饮料通过某种形式回答：“辛苦了，休息一会儿吧。”几乎可以肯定，她会把这瓶饮料买下来。

生活者发想

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