内容简介：
张金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年毕业于武汉大学中国语言文学系，1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生，1981年毕业，获文学硕士学位。1993年晋升为副教授，1997年晋升为教授，现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，中国广告教育研究会会长。先后发表论文近百篇，出版著作、论文集、教材15部。<
目录：
独特的销售主题
案例1：总督牌香烟广告
案例2：m&m''s巧克力豆广告
产品形象的塑造
案例3：万宝路香烟广告
产品定位策略
案例4：大众“金龟车”广告
案例5：七喜汽水广告
统一品牌与多品牌战略
案例6：宝洁系列洗发用品广告
企业形象战略
案例7：“海尔，中国造”
案例8：“太阳最红，长虹更新