新媒体激变

benepest 2010-05-16 0

图表、数据很全面，中传研究中心做的的确不错，杜教授写完户外广告那本书，又赶忙出了这本，风格都十分类似，可以大段摘出做企业Marketing的报告用。不过也真的有不少废话，不然不会写那么厚……

大步 2010-03-16 0

很多统计数据

老侯 2012-04-26 0

内容还行，数据信息多，可以对网络市场了解一下

ozoz56241 2011-04-06 0

sinwooo 2016-11-07 0

对媒体平台的价值分析透彻。

Nancy1123 2013-04-14 0

翻着看的顶母校

lomo＆乐 2008-10-15 0

用数据说话

大米范 2009-08-21 0

这是一本江南春和分众的广告书……

哆啦A伦 2012-10-10 0

把以前的各种资料啊，材料啊拼拼凑凑啊什么的。虽然也有一些亮点，但是这本书无疑还是让我失望了。

benepest 2010-05-16 0

图表、数据很全面，中传研究中心做的的确不错，杜教授写完户外广告那本书，又赶忙出了这本，风格都十分类似，可以大段摘出做企业Marketing的报告用。不过也真的有不少废话，不然不会写那么厚……

大步 2010-03-16 0

很多统计数据

老侯 2012-04-26 0

内容还行，数据信息多，可以对网络市场了解一下

ozoz56241 2011-04-06 0

sinwooo 2016-11-07 0

对媒体平台的价值分析透彻。

Nancy1123 2013-04-14 0

翻着看的顶母校

lomo＆乐 2008-10-15 0

用数据说话

大米范 2009-08-21 0

这是一本江南春和分众的广告书……

哆啦A伦 2012-10-10 0

把以前的各种资料啊，材料啊拼拼凑凑啊什么的。虽然也有一些亮点，但是这本书无疑还是让我失望了。

激变

苦逼FLOWER 2009-09-21 0赞

因为上学期要上新媒体这门课所以买了这本专业书，觉得还行吧。假如你是对网络广告传播有兴趣的，是值得一看的，他有很多理性的数据分析可以帮助你了解这个行业。web2.0时代已经来临。

一些核心观点

大草莓 2011-07-02 0赞

1、 Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！交互性。
2、数字新媒体提供了消费者分化和聚合的平台，个性化、互动性、参与性、族群化。
3、广告主新媒体运用的必要性？
(1)、新媒体形式的出现和高速发展，使广告主由观望走向积极。媒体发展
（2）、经济二元分化：热点行业的广告主加强互联网广告投放，渠道、终端新媒体受追捧。电视购物、卓越网、当当网、淘宝等渠道媒体；卖场液晶电视广告的终端媒体。新形式
（3）、广告主思路改变：拓宽媒体时空性围捕消费者，液晶、互联网、电视优势互补。思路
（4）、广告主新媒体运作口味提升，新媒体竞争升级，细分化，精准化浪潮更加深入。从群体细分到一对一传播；渠道深耕，从单打独斗到集团军作战。运作战略
（5）、双向交互与个性化传播。
4、受众广告接触度统计：C2C电子商务网站广告点击吸引力与购买吸引力居所有互联网媒介广告点击吸引力与购买吸引力第一位，综合门户这两个指标分别以79.9%和65.7%位列第二位。点击吸引力排第三、第四位的是即时通讯客户端广告和搜索引擎广告，购买吸引力第三和第四位的分别是B2C电子商务网站广告和B2B电子商务网站广告。总体上看电子商务类网站广告的购买吸引力占了前四位中的三位，C2C电子商务网站广告购买吸引力高于其点击吸引力7.1个百分点，恰恰相反，第二位的综合门户网站广告购买吸引力却低于其点击吸引力5.6%。（时间份额和接触率分别为X，Y轴）
5、广告态度的衡量纬度：

6、互联网广告的形式分类：banner网幅广告、按钮广告、悬浮广告、弹出式广告、付费搜索广告、全屏式广告、视频广告、电子邮件广告、电子杂志广告、游戏广告、社区广告、植入式广告等。精准、黏着力强、表现丰富的互联网广告。
7、网络广告的代理服务分类：消费者媒体接触习惯调查分析、互联网媒体策划服务、科学精准的广告效果评估、整体行销传播方案、互联网资源购买。
8、新媒体运作中的不足：广告产品检测和效果评估系统不完善；新媒体规模效应缺失，目标人群生活轨迹上的接触点传播不完善，地区规模效应不足，缺乏呼应及有效触达；新媒体专业服务不足；新媒体错位竞争优势不鲜明。
9、广告主新媒体运作趋势：
（1）、广告主新媒体集聚化、整合化运作：各类型数字媒体交叉互补。生活接触点；不同渠道、投入产出、轻重协调。战略——探索创新使用
（2）、“时空交融”的新媒体为广告主捕捉碎片化移动人群的利器。战术
（3）、新媒体积极变革推动广告主新媒体投放升温。技术主导到服务主导；视频技术和传播互动；互动交互。新媒体
（4）、新媒体营销效果的主流化可能。新媒体
（5）、植入、搜索、社区三大营销模式的深入。显著
（6）、在新媒体联合平台上将体验营销进行到底
（7）、广告主新媒体娱乐化应用趋势加强。
（8）、以网络媒体和分众媒体为代表的新媒体“中心化”趋势。
广告主新媒体使用的主要特征：
（1）、企业看中新媒体的优势：目标消费者针对性强、到达率高、与受众深度沟通和互动性强、目标受众商业价值高等优势。
（2）、商务楼宇液晶电视、互联网是最认同的新媒体。
（3）、不同行业不同媒体选择。
（4）、针对不用消费人群，新媒体选择不同。
（5）、新媒体在广告主营销中比例越来越大。
（6）、事件营销成为新媒体发挥传播效力的手段。
广告主新媒体运用动因分析：
（1）、迎合了精准化需求，针对性强。
（2）、传统传播效力有限。
（3）、新媒体与受众互动性强，迎合个性化需求。
（4）、新媒体产业规模效应初现，营销传播效果显著。
新媒体在广告主广告媒体运作中的作用：
（1）、明暗结合，拉动消费
（2）、精准传播，将目标群体转化为多层购买力顾客。
（3）、填补传播空隙，与传统媒体进行全方位立体式营销传播。
（4）、体验品牌和产品。
（5）、企业公关管理的有效工具。
10、大众——碎片化——个性化——分众。（网络、直邮、短信、液晶电视）
11、新媒体分类：液晶电视、公共交通工具、网络、私家车、手机媒体、IPTV(IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。)
12、消费特征：品牌、个性、物质、新旧、媒体参与意识、话语权。
  （1）、个性化新奇化节目。
  （2）、参与意愿，与媒体对话。
（3）、对品牌节目的忠诚。
（4）、目的是娱乐、放松和感受生活。
13、十大户外广告：液晶电视（移动电视、空港电视、卖场电视、楼宇电视）、楼顶广告、楼体外墙广告、户外电子屏、公交广告、出租车广告、地铁轻轨、电梯广告。
14、全媒体广告增幅最快行业：饮料、金融、通信、清洁用品、交通。新媒体行业：计算机、房地产、家电、通讯产品、食品保健等。
15、媒体细分化趋势和新媒体的主流化趋势：立体化、精准化、无缝化、统一化的传播模式。主流化的表现：
（1）、对主流受众的覆盖。
（2）、对主流信息的传播。
（3）、对主流市场的覆盖。北上广深
（4）、主流影响力。分众传媒的生活圈媒体群。
16、中国新媒体top排行榜：电信运营商、广告公司、网络游戏、网络门户、搜索引擎、电子商务、增值服务、博客微博、RSS、交互社区、百科类。

17、中国新媒体发展现状：
（1）、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级、销售模式不断创新。新媒体并购；广告收益；生活圈媒体；网络广告产品创新——引入扩展繁荣成熟；网络广告联盟带来规模创新。
（2）、楼宇液晶深度渗透，有效到达城市高收入人群。最具消费力、良好接触环境、长周期重度投放、生活圈与影响力、传播效率。
（3）、LED，开拓户外媒体新领域。打破常规思维、商圈受众、消费力、态度决定广告影响力、媒体达到率、高频次、精准。
（4）、第五媒体——手机媒体的春天。分众、互动、即时、定向;多媒体性、移动性、随身性、私密性、交互性、定向船舶、定量记录、及时反馈；3G，WAP
18、网络广告联盟定义：（网络广告联盟，专门为广告主，联盟会员提供独立、公正、公开、透明的管理运作平台，广告主可记录点击率、印象数、引导数、成交次数及成交额）
分类：（1）互联网平台广告联盟　　基于传统互联网平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式，整合各中小网站资源并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生点击或者定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。　　
    （2）WAP 广告联盟　　基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。
根据网络广告联盟的平台性质
　　（1）搜索竞价联盟　　指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，主要以CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。　　
    （2）电子商务网络广告联盟　　以电子商务广告主为主的广告联盟，联盟的付费方式以CPS（按销售额付费）为主的广告联盟，如易购网、唯一联盟等等。　　
    （3）综合网络广告联盟　　聚集中小站点资源，以综合付费形式CPM按次数、CPC按点击、CPA 按效果、CPS按销售量、cpt按显示时间为依托联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务，如：阿里妈妈、智易营销、亿起发、黑马帮、软告网等。
19、3G 第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。目前3G存在四种标准：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。
Wap: WAP（Wireless Application Protocol) 为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。WAP使移动Internet 有了一个通行的标准，其目标是将Internet的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终端之中。WAP定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML（Wireless Markup Language)描述的信息，显示在移动电话的显示屏上。WAP只要求移动电话和WAP代理服务器的支持，而不要求现有的移动通信网络协议做任何的改动，因而可以广泛地应用于GSM、CDMA、TDMA、3G等多种网络。

激变

苦逼FLOWER 2009-09-21 0

因为上学期要上新媒体这门课所以买了这本专业书，觉得还行吧。假如你是对网络广告传播有兴趣的，是值得一看的，他有很多理性的数据分析可以帮助你了解这个行业。web2.0时代已经来临。

一些核心观点

大草莓 2011-07-02 0

1、 Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！交互性。
2、数字新媒体提供了消费者分化和聚合的平台，个性化、互动性、参与性、族群化。
3、广告主新媒体运用的必要性？
(1)、新媒体形式的出现和高速发展，使广告主由观望走向积极。媒体发展
（2）、经济二元分化：热点行业的广告主加强互联网广告投放，渠道、终端新媒体受追捧。电视购物、卓越网、当当网、淘宝等渠道媒体；卖场液晶电视广告的终端媒体。新形式
（3）、广告主思路改变：拓宽媒体时空性围捕消费者，液晶、互联网、电视优势互补。思路
（4）、广告主新媒体运作口味提升，新媒体竞争升级，细分化，精准化浪潮更加深入。从群体细分到一对一传播；渠道深耕，从单打独斗到集团军作战。运作战略
（5）、双向交互与个性化传播。
4、受众广告接触度统计：C2C电子商务网站广告点击吸引力与购买吸引力居所有互联网媒介广告点击吸引力与购买吸引力第一位，综合门户这两个指标分别以79.9%和65.7%位列第二位。点击吸引力排第三、第四位的是即时通讯客户端广告和搜索引擎广告，购买吸引力第三和第四位的分别是B2C电子商务网站广告和B2B电子商务网站广告。总体上看电子商务类网站广告的购买吸引力占了前四位中的三位，C2C电子商务网站广告购买吸引力高于其点击吸引力7.1个百分点，恰恰相反，第二位的综合门户网站广告购买吸引力却低于其点击吸引力5.6%。（时间份额和接触率分别为X，Y轴）
5、广告态度的衡量纬度：

6、互联网广告的形式分类：banner网幅广告、按钮广告、悬浮广告、弹出式广告、付费搜索广告、全屏式广告、视频广告、电子邮件广告、电子杂志广告、游戏广告、社区广告、植入式广告等。精准、黏着力强、表现丰富的互联网广告。
7、网络广告的代理服务分类：消费者媒体接触习惯调查分析、互联网媒体策划服务、科学精准的广告效果评估、整体行销传播方案、互联网资源购买。
8、新媒体运作中的不足：广告产品检测和效果评估系统不完善；新媒体规模效应缺失，目标人群生活轨迹上的接触点传播不完善，地区规模效应不足，缺乏呼应及有效触达；新媒体专业服务不足；新媒体错位竞争优势不鲜明。
9、广告主新媒体运作趋势：
（1）、广告主新媒体集聚化、整合化运作：各类型数字媒体交叉互补。生活接触点；不同渠道、投入产出、轻重协调。战略——探索创新使用
（2）、“时空交融”的新媒体为广告主捕捉碎片化移动人群的利器。战术
（3）、新媒体积极变革推动广告主新媒体投放升温。技术主导到服务主导；视频技术和传播互动；互动交互。新媒体
（4）、新媒体营销效果的主流化可能。新媒体
（5）、植入、搜索、社区三大营销模式的深入。显著
（6）、在新媒体联合平台上将体验营销进行到底
（7）、广告主新媒体娱乐化应用趋势加强。
（8）、以网络媒体和分众媒体为代表的新媒体“中心化”趋势。
广告主新媒体使用的主要特征：
（1）、企业看中新媒体的优势：目标消费者针对性强、到达率高、与受众深度沟通和互动性强、目标受众商业价值高等优势。
（2）、商务楼宇液晶电视、互联网是最认同的新媒体。
（3）、不同行业不同媒体选择。
（4）、针对不用消费人群，新媒体选择不同。
（5）、新媒体在广告主营销中比例越来越大。
（6）、事件营销成为新媒体发挥传播效力的手段。
广告主新媒体运用动因分析：
（1）、迎合了精准化需求，针对性强。
（2）、传统传播效力有限。
（3）、新媒体与受众互动性强，迎合个性化需求。
（4）、新媒体产业规模效应初现，营销传播效果显著。
新媒体在广告主广告媒体运作中的作用：
（1）、明暗结合，拉动消费
（2）、精准传播，将目标群体转化为多层购买力顾客。
（3）、填补传播空隙，与传统媒体进行全方位立体式营销传播。
（4）、体验品牌和产品。
（5）、企业公关管理的有效工具。
10、大众——碎片化——个性化——分众。（网络、直邮、短信、液晶电视）
11、新媒体分类：液晶电视、公共交通工具、网络、私家车、手机媒体、IPTV(IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。)
12、消费特征：品牌、个性、物质、新旧、媒体参与意识、话语权。
  （1）、个性化新奇化节目。
  （2）、参与意愿，与媒体对话。
（3）、对品牌节目的忠诚。
（4）、目的是娱乐、放松和感受生活。
13、十大户外广告：液晶电视（移动电视、空港电视、卖场电视、楼宇电视）、楼顶广告、楼体外墙广告、户外电子屏、公交广告、出租车广告、地铁轻轨、电梯广告。
14、全媒体广告增幅最快行业：饮料、金融、通信、清洁用品、交通。新媒体行业：计算机、房地产、家电、通讯产品、食品保健等。
15、媒体细分化趋势和新媒体的主流化趋势：立体化、精准化、无缝化、统一化的传播模式。主流化的表现：
（1）、对主流受众的覆盖。
（2）、对主流信息的传播。
（3）、对主流市场的覆盖。北上广深
（4）、主流影响力。分众传媒的生活圈媒体群。
16、中国新媒体top排行榜：电信运营商、广告公司、网络游戏、网络门户、搜索引擎、电子商务、增值服务、博客微博、RSS、交互社区、百科类。

17、中国新媒体发展现状：
（1）、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级、销售模式不断创新。新媒体并购；广告收益；生活圈媒体；网络广告产品创新——引入扩展繁荣成熟；网络广告联盟带来规模创新。
（2）、楼宇液晶深度渗透，有效到达城市高收入人群。最具消费力、良好接触环境、长周期重度投放、生活圈与影响力、传播效率。
（3）、LED，开拓户外媒体新领域。打破常规思维、商圈受众、消费力、态度决定广告影响力、媒体达到率、高频次、精准。
（4）、第五媒体——手机媒体的春天。分众、互动、即时、定向;多媒体性、移动性、随身性、私密性、交互性、定向船舶、定量记录、及时反馈；3G，WAP
18、网络广告联盟定义：（网络广告联盟，专门为广告主，联盟会员提供独立、公正、公开、透明的管理运作平台，广告主可记录点击率、印象数、引导数、成交次数及成交额）
分类：（1）互联网平台广告联盟　　基于传统互联网平台通过用户完成点击或付费的广告联盟组织形式，整合各中小网站资源并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生点击或者定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。　　
    （2）WAP 广告联盟　　基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小WAP 流量并打包吸引广告主，依据流量投放广告，产生定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。
根据网络广告联盟的平台性质
　　（1）搜索竞价联盟　　指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，主要以CPC 支付给加盟网站一定比例的分成费用。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。　　
    （2）电子商务网络广告联盟　　以电子商务广告主为主的广告联盟，联盟的付费方式以CPS（按销售额付费）为主的广告联盟，如易购网、唯一联盟等等。　　
    （3）综合网络广告联盟　　聚集中小站点资源，以综合付费形式CPM按次数、CPC按点击、CPA 按效果、CPS按销售量、cpt按显示时间为依托联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务，如：阿里妈妈、智易营销、亿起发、黑马帮、软告网等。
19、3G 第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。目前3G存在四种标准：CDMA2000，WCDMA，TD-SCDMA，WiMAX。
Wap: WAP（Wireless Application Protocol) 为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。WAP使移动Internet 有了一个通行的标准，其目标是将Internet的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终端之中。WAP定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML（Wireless Markup Language)描述的信息，显示在移动电话的显示屏上。WAP只要求移动电话和WAP代理服务器的支持，而不要求现有的移动通信网络协议做任何的改动，因而可以广泛地应用于GSM、CDMA、TDMA、3G等多种网络。

新媒体激变

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