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作者: 马克斯·萨瑟兰 出版社: 世界知识出版社 译者: 瞿秀芳 鹿建光 出版年: 2002-1 页数: 280 定价: 21.00元 ISBN: 9787501216178
内容简介:
《广告与消费者心理》破译了广告效应之谜,评述了与广告有关的心理机制;明确指出了广告代理商失败广告制作的种种原因;在对广告微妙的运行机制进行分析的同时,消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞;对影响广告成败的因素作了细致地研究,提出了切实可行的评价广告效益的方法。