内容简介：
本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式，论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分：第一部分为概论；第二部分是广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。
目录：
前言
第一部分
第1章 绪论
第二部分
第2章 广告成功的心理基础
第3章 广告受众对广告的接收心理
第4章 广告受众对广告的理解过程
第5章 广告受众对广告的记忆模式
第6章 广告受众接受广告的心理动因
第7章 广告说服的心理机制
第8章 广告说服的心理策略
第三部分
第9章 广告人的观察判断力
第10章 广告人的移情、交往和调控能力
第11章 广告人创意的心理特征
主要参考书目