内容简介：
《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
目录：
序 中国广告人的提升学习之路
特别辅助：本教程使用说明
第一篇 趋势
第一章 中国广告趋势
特别综述：中国广告国际获奖回顾（1999～2001）
特别综述：中国广告学研究演进（1979～2000）
第二章 整合营销传播
第二篇 战略
第三章 目标沟通
第四章 定位沟通
特别参照：里斯和屈特的营销法则
……
第三篇 战术
第七章 创意策略
特别参照：肯・罗曼和珍・曼丝的全球广告法则
……
参考文献
作者后记