内容简介：
《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》由吴健
安主编，是普通高等教育“十五”国家级规划教材，并且是高等教育百门精
品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书第一版获得2002年全国普通高
等学校优秀教材一等奖，本书第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书
一等奖。与本书配套出版的，还有《 学习指南与练习》、《市
场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育
出版社教学服务网（http：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂，刊登教学资
料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》依据工
商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论
与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相
结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，
具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读
参考。
作者简介：
吴健安，云南财经大学教授，中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书，1985年由云南人民出版社出版，并获云南省社会科学优秀成果二等奖；主编《市场营销学》(安徽人民出版社出版)，获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖；主编国家级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》，2000年由高等教育出版社出版，获2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》；1992年入选英国《国际知识分子名人录》；1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也作了很多具有开拓件的工作。
目录：
第一章 市场营销与市场营销学第二章 市场营销管理哲学及其贯彻第三章 规划企业战略与市场营销管理第四章 市场营销环境第五章 消费者市场和购买行为分析第六章 组织市场和购买行为分析第七章 市场营销调研与预测第八章 目标市场营销战略第九章 竞争性市场营销战略第十章 产品策略 第十一章 品牌与包装策略第十二章 定价策略第十三章 分销策略第十四章 促销策略 第十五章 市场营销计划、组织与控制第十六章 国际市场营销第十七章 服务市场营销第十八章 市场营销的新领域与新概念综合案例一 云南白药的创新与发展综合案例二 “三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助 主要参考书目