内容简介:
什么样的广告人吃香?当然是能帮客户赚钱的。客户是现实分子,“有奶便是娘”,广告人也是现实分子,装牛逼不如真牛逼。怎样才能真牛逼?那就必须不把自己当人,对自己够狠,套用凤凰卫视的一个段子:广告这行,女人当男人用,男人当畜生用。广告玩的是智慧,是实在,想玩虚的,找地方歇着吧。
广告人是为创造奇迹而存在的。如果广告不能帮客户创造“卖好”的奇迹,那么所有从事这个职业的人便是在诋毁和侮辱这个职业。
对于每一个广告人来说,创意是生活,更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节,创意地调研,创意地定位,创意地制订策略,创意地表现与执行,创意地管理,创意地沟通,甚至,创意地活着。必须这样。
相信成功的广告人都有这样的心得经历:
起初广告人的创意被客户认同了,快乐。
然后广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,快乐。
接着广告人的创意被客户认同了,自己又得了高薪,客户又赚了大钱,快乐。
最后广告人的创意被客户认同了,客户赚了大钱,自己也得了高薪,快乐。
为什么最后变了?客户放在前面了?因为这一行,只有帮客户赚了大钱,只有客户定义你是英雄,你才是真的英雄。
或者枭雄。
目录:
一 中国广告界的一匹狼――策划董事长叶茂中
1 “恶狼”的传说
2 少年古惑仔
3 当生命遭遇“春兰”空调
4 让暴风雨来得更猛烈些吧
5 你们的广告别做了,我走了
6 中国最爱逛商场的男人
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二 煮酒论创意英雄――麦肯・光明北京公司总经理莫康孙
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三 ?来精信――引领整合传播帝国――精信整合传播集团大中华区CEO陈一?
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四 静水流深――龙之媒广告文化书店董事长徐智明
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五 居清幽而谋品牌天下――梅高中国广告公司董事长高峻
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后记