内容简介：
冷兆松（1963-），副教授，硕士生导师，兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师范大学、山东大学、中国社会科学院研究生院。
主持完成我国第一部由国家（教育部）人文社会科学研究规划项目资助的策划学著作——《策划原理与实务》。中国策划师职业资格培训主讲教授，多次应邀为企事业单位策划学学术讲座。出版学术著、发表学术论文以及各能部门和单位彩研究报告1
目录：
0 引言
0. 1 策划, 为什么
0. 1. 1 “选择困境”的策划之解
0. 1. 2 策划, 不可或缺的盐
0. 2 策划, 是什么
0. 2. 1 策划是观念创新