作者简介：
卢泰宏 中国中山大学营销学教授(1992)、博士生导师(1996),中国营销研究中心(CMC)主任。研究领域:中国营销与消费者行为、品牌管理、营销传播与广告。
菲利浦・科特勒(Philip Kotler)国际营销理论贡献奖(Kotler Marketing Award-Theory)中国首位获奖者(2001);上海师大、南昌大学、重庆商学院兼职教授、广东外语外贸大学客座教授、中国管理科学研究院兼职教授;香港浸会大学访问教授;中国国家自然科学基金管理学科评审组成员(第7届)、国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目评审专家;主持中国国家自然科学基金项目等多项国家科研课题；获国家教委首届人文社科优秀著作一等奖及国家科委、国家新闻出版总署多项学术奖励。
中国市场学学会常务理事、中国高校市场学学会常务理事、中国商业联合会专家委员;中国市场总监和销售经理培训认证首席专家;历届中国营销人“金鼎奖”评委、中国报纸优秀广告奖评审、华文广告龙吟榜海外特邀编委、《国际广告》杂志副主任、《销售与市场》杂志顾问。曾为摩托罗拉(中国)公司、TOM�COM有限公司、香港贸易发展局、香港招商局集团、海尔Haier集团、TCL集团、青岛啤酒、美的Midea集团、春兰集团、乐百氏Robust集团、科龙Kelon集团、广东移动、平安保险、广州城建集团、新华联集团、新天国际、双汇集团、南方航空、中央电视台CCTV几十家著名企业(机构)咨询或培训。
著作:《解读中国营销》、《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《整体品牌设计》、《实效促销SP》、《广告创意》、《行销体育》、《信息资源管理》、《国家信息政策》、《信息分析方法》等。
罗纪宁 管理学博士，男，1970年生，广东普宁人。CMC博士，广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系副教授、山东大学威海分校商学系副教授，广东外语外贸大学中国消费者行为研究中心（CBC）主任，中国营销研究中心（CMC）研究员。研究方向:中国消费者行为。
王海忠 管理学博士,男，1966年8月生，重庆市人。CMC博士，清华大学经济管理学院博士后,主持教育部人文社科项目和清华大学小林实中国经济研究基金项目。在《经济研究》、《中国工业经济》、《南开管理评论》等重要专业刊物发表营销学论文40余篇，对香港岭南大学商学院等进行学术访问，出席营销科学国际会议多次。出版专著《消费者民族中心主义――中国实证与营销诠释》、《全球营销：规则・指南・案例》。学术领域：品牌管理与品牌资产评估、消费者行为、国际市场营销。
吴绍宏 管理学博士,男,澳门人。CMC博士，现任澳门理工学院管理科学高等学校营销学副教授。中山大学管理学院首位来自澳门的博士生，荣获中国教育部博士奖学金的少数学生之一。学术领域：市场研究与消费者行为研究。曾以中、英文任教过10多门企业管理相关学科及任论文指导老师。除教学外，亦从事澳门地区之商业现象及消费心理之实证调查研究，曾受跨国企业及澳门特区政府部门委托进行市场调查及研究之工作。
杨晓燕 管理学博士，女。CMC博士，副教授，现任广东外语外贸大学国际工商管理学院院长。研究方向:消费者行为，特别是女性消费者行为。
刘世雄 男，1975年生，重庆人。CMC博士，自2001年9月师从中山大学卢泰宏教授，研究重点:中国营销与消费者行为，2004年6月获得中山大学管理学博士学位。曾在国内多种学术研究核心期刊上发表专业论文，并为多家企业提供过营销管理顾问服务。
罗绮茗 女，广州市人。CMC硕士，自2001年9月师从卢泰宏教授，2004年6月获得中山大学市场营销学硕士学位,现在宝洁(中国)公司工作。曾担任《行销体育：奥运篇・世界杯篇》一书副主编，《行销中国――2002》一书助理主编，参加《行销中国2003》、《行销中国2001》、《跨国公司行销中国》等书编写，在《国际广告》等专业杂志上发表营销管理文章6篇。
目录：
前言 中国消费者行为之差异性
第一部分 背景研究
第二部分 实证研究
第三部分 应用与个案研究
附录 CMC有关中国消费者行为的主要研究――卢泰宏指导的相关研究生学位论文
全书参考文献
后记