内容简介：
本书为全国高等学校土建学科工程管理专业应用型本科规划教材。 本教材从房地产项目入手，阐述房地产策划人应具有的知识体系，主要内容包括：房地产项目各阶段具体的工作内容、方法、注意的问题。 本书可作为高校工程管理专业、房地产经营与管理专业的本科教材，亦可作为房地产策划师的岗位培训教材，也可供房地产行业从业人员参考。
目录：
第1章 策划的基本理论1．1策划的基本知识1．2房地产项目策划概述思考题参考文献第2章 房地产市场调查2．1房地产市场调查概述2．2房地产市场调查的主要内容2．3房地产市场调查方法2．4市场调查报告的编写思考题参考文献第3章 项目用地的获取及选址3．1城市土地的类型3．2房地产开发用地的选择3．3项目用地估价3．4项目选址思考题参考文献第4章 房地产项目投资策划4．1房地产投资概述4．2房地产投资环境分析4．3不同类型房地产投资的特点思考题参考文献第5章 房地产项目定位5．1房地产市场细分5．2目标市场的选择5．3客户定位5．4产品定位5．5房地产项目的概念设计思考题参考文献第6章 房地产项目规划设计6．1房地产项目规划与设计6．2房地产项目的建筑风格与楼盘特色6．3房地产项目的整体规划6．4房地产项目住宅设计6．5房地产项目公共建筑的规划与设计6．6房地产项目的景观设计思考题参考文献第7章 房地产项目营销策划7．1概述7．2房地产项目定价策略及调整7．3房地产项目营销准备及实施7．4广告策划思考题参考文献第8章 房地产经营策划8．1概述8．2物业管理策划8．3公寓项目经营策划8．4写字楼经营策划8．5商业项目经营策划思考题参考文献第9章 房地产品牌战略9．1概述9．2房地产品牌的设计、创造、管理9．3房地产品牌运营的基本策略思考题参考文献第10章 房地产项目策划报告编制10．1概述10．2策划报告内容10．3房地产项目策划报告写作思考题参考文献