奢侈品品牌管理

Invisible 2011-11-14 1

翻译大大削弱了整本书的阅读乐趣

铲铲 2015-11-12 1

翻译真的非常差，而且没什么干货

Invisible 2011-11-14 1

翻译大大削弱了整本书的阅读乐趣

铲铲 2015-11-12 1

翻译真的非常差，而且没什么干货

名字里都有个狐 2012-09-05 0

明明可以做成一本很有趣的书，结果却弄的很枯燥#内文还不错，蛮有深度的#

做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计。

ismymy 2012-05-20 0赞

做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。

不要继续浪费时间~~

emma 2009-03-04 0赞

这本书我读过大概只看了2个小时没有太多实用的东西数据不少但是对我们暂时没什么太大用处~~~

确实翻译的比较烂

Coooooooooool 2009-09-06 0赞

内容方面么~~~
能够给大家一个OVERALL的PICTURE ON LUXURY INDUSTRY,
数据很有用,虽然也许不是那么准确.

缺点就是, 没有展开来讲,
每个章节都有点蜻蜓点水~~~

编辑不负责任

skywalker 2008-05-25 2赞

书是好书，可是翻译的不行，或者说是编辑不重视，里面错误很多，如162页和164页的表格居然是重复的。虽说翻译法语刊物比英语刊物要困难一些，但犯下这种低级错误也算是出版社的一种耻辱吧。

由于是法国人写的书，看市场的角度和我们平时读到的英美角度不大一样。特别是引入了符号学和品牌识别的一些工具，有耳目一新的感觉。也正因为此，加上前面说的编辑的不堪，读起来有点晦涩难懂。无论如何，作为市场上目前还少见的讨论奢侈品行业的书籍，参考价值还是满大的。

再次谴责下这个出版社（格致出版社和上海人民出版社），用了很差的纸和很差的编辑，300多页的书开价45元。

翻译很烂，质量相当差，内容有些帮助

稻草神 2011-01-08 6赞

这是我个人看过的书里面，质量最差的书...甚至不及一般盗版。
翻译也很差，没有阅读的快感，反倒是晦涩难行...
不时的出现一些英文名字，什么这品牌那品牌的...不明白为什么不给中文标注？？对于英文感差的人，这算是一障碍。

内容上有别于一般商品
个人看过的第一步奢侈品方面书，
个人认为内容值得一看
基本上涉猎了奢侈品的方方面面，
不只是题目说的《奢侈品品牌管理》

当然很实质性的东西也不多...

对内容比较满意，可以给到80分。
书的印刷和纸张质量只能给30分
翻译撑死了给 50分。

总体算是及格吧~~~~~~

关于奢侈品

廿一 2012-06-05 3赞

关于奢侈品，无论全球市场，还是中国，绝对是一个热门的话题。一般而言，全球经济不景气的大背景下，奢侈品市场和文化市场会异常火爆。卢晓和法国大师谢瓦利埃关于中国奢侈品市场的《奢侈中国》显得非常及时，也很能吸引眼球。本以为该书是向人们介绍奢侈品市场的，读完后，才发现基本上是为国外奢侈品厂商量身定做的一本“中国经营全攻略”。该书主要内容如下：首先作者分析了中国的市场规模和奢侈品消费群体的构成及消费者的类型。关于中国奢侈品的市场规模，和绝大多数经济学家一样，作者非常看好中国市场未来的潜力，一方面中国是一个人口大国，另一方面中国是新兴市场，每年高到9%左右的GDP更是铁板钉钉的事实。关于构成，作者主要从经济收入和社会身份两方面给予界定，比如，年收入在6000－25000美元是能够消费奢侈品的最低阶段。关于奢侈品消费者类型，作者做了如下分类，奢侈品嗜好型、丛众型、思考型、滞后型，而不同类型取决于收入水平和文化修养；作者浓墨重彩的主要是国外奢侈品厂家如何进入中国市场，如何通过宣传推广扩大市场影响力，是零售还是分销，是选择百货市场，还是选择代理商，或者设立子公司。最后是关于奢侈品的打假维权。总的来说，对于想进军中国奢侈品市场的外国厂商，《奢侈中国》是一本比较实用的书，但是，从另一个角度看，这是一本非常肤浅、甚至用意恶毒的跟风之作。
　　首先，关于奢侈品消费者群体，作者界定的收入水平基点是年收入在6000美元以上。然而，众所周知，中国的中产阶层，能否有消费能力，很大程度上取决于有无房产。因为，住房问题，租房的话基本上占去了家庭收入的20%，月供的话支出占收入的比例更大。所以，抛开房产但从收入水平谈奢侈品消费，是毫无意义的，因为，房产在中国本来就是最大的奢侈品。没有房子的中产阶层群体，基本上是没有消费奢侈品的能力的。此外，关于消费者群体，作者忽略了政府官员这一“潜水”的巨大群体，不知道这是作者的天真，还是故意避而不谈。其次，奢侈品本身也分很多层级，消费者的购买目的也不尽相同。对于富人阶层和公费消费的官员，无论自身消费，还是送礼，考虑奢侈品价格的因素较少，对于其他阶层而言，实际消费的大多是低端的奢侈品，而比较昂贵的奢侈品很大程度上是作为礼品在流通，这一催生了奢侈品回收的二手市场。最后，最糟糕的是作者的立意，书中处处充斥着“国外品牌怎么进军中国市场”的“金点子”，而很少谈及中国民族企业怎么办。在作者看来，奢侈品好像是外商的专利，中国人好像天生就是当冤大头命，或者充其量也就是做个代理商。事实上，现在中国市场上的外国奢侈品，除了品牌和商标权属于外商外，其设计、制造、经营都在中国，也都是中国人在做，而所得利润大部分归外商所有，说到底这是一场由一部分崇洋迷外和喜欢炫富的中国人所主导，导致大部分中国人和关联行业沦为外商廉价打工仔的财富洗劫游戏。奢侈品市场上，中国人为什么就不能自主一把？这还不算，最后作者还好心的说，如果国内代理商在和国外品牌商签订代理合同的时候，如果仅仅定价高于原代理价格的30%，很可能会降低人们对该品牌的认知度（大意如此）。或许，在商言商的话，是这个道理，奢侈品吗，本来就是超越价值规律的，因为包装和操作，本来就是有泡沫的，而且，无论供应商，还是消费者，从心理因素看，泡沫都是多多益善，一个得名，一个得利，这是谁都知道的道理，但作者这么一说，“钱多，人傻，速来”的画面就更加栩栩如生了。
　　市场越规范的领域，即使资本涉足，其中的暴利也很有限，因为规范就意味着大多数人的参与。在贫富分化的社会，奢侈品市场必定是不规范的，因为，多数情况下，奢侈品早已经脱离了本身的使用价值，反而成为身份地位的象征。这样的社会，这样的市场，绝不应该是我们所追求的，因为它的本质就是剥削。相反，在一个绝大多数人能够成为交易主体的市场中，即使是奢侈品，首先强调的还是其使用价值，因为太多的人参与，身份的区分意义便会趋于微弱，而商品本身一旦脱离身份，其价格自然会由价值规律去调整。因此，什么样的社会结构决定了什么样的市场模式，奢侈品也不例外。
　　

[奢侈品牌营销] 书摘

Zheng 2010-05-15 7赞

[奢侈品牌营销]
The biggest challenge facing a luxury brand today is devising a strategy that can cope with the extremes of the modern luxury marketplace, with a product range that may extend from $20 socks to $20,000 couture pieces and which may be selling both to Shanghai secretaries and Park Avenue Princesses.
Fashion is now also directly linked with film, music, literature, arts, sports and lifestyle as never before.
When people purchase a luxury fashion item, they don’t just buy the product but a complete parcel that comprises the product and a set of intangible benefits that appeal to the emotional, social and psychological levels of their being. Xp package
Brands are a complete package that provides a source of identity for products.
value-creation ability.
definition of your personality and lifestyle.
The core characteristics of luxury brands are: brand strength, differentiation, exclusivity, innovation, product craftsmanship and precision, premium pricing and high-quality.
paved the way for the application of modern branding and marketing principles in the world of luxury fashion.
The first was his utilization of influential people in society as a publicity tool.
The second business principle that he applied was the use of insight into consumer behaviour as a guide to creating desirable clothes.

buy a complete package of experiences, feelings and identities
The key is to understand consumers and what drives them.

exclusive and high-status districts
for luxury brands to attain the right balance between commercial feasibility and brand over-exposure.
The advertisement is like the cover of a book and the store is the actual book contents.
Atmosphere is connected with the five human senses: visual, aural, tactile, olfactory, and taste; and an additional sixth sense, ‘emotion’.
luxury stores ought to avoid every possible
noise distraction and retail gaffe that could disturb shoppers, including telephone exchanges of sales assistants.
Brand personality
Impersonal selling encourages the customer to move freely within the store and to spend as much individual time as possible without relying on the assistance of sales staff.
‘Retailment’, a combination of the words ‘Retail + Entertainment’.
‘Branding is not about getting your consumer to choose you over the competition. It’s about getting them to see you as the only solution.’
A brand is the sum of all the feelings, perceptions and experiences a person has as a result of contact with a company and its products and services.
The key tools of luxury fashion branding are differentiation and emotional appeal.

The brand identity comprises of the brand personality and the brand image.
Brand awareness comprises of two elements: brand recognition and brand recall.
The major tool of brand awareness creation is visibility,
Brand positioning is the point where the relationship between a brand and consumers become apparent.
Brand positioning occurs on two levels:
1 The Broad level of positioning.
2 The Narrow level of positioning.
If the brand is repeatedly favoured, its share in the mind of the consumer will increase. This is called Brand Share
In the luxury fashion sector, brand-equity measurement is done on two levels, depending on the corporate ownership structure of the brand. For luxury brands that are under the ownership of a conglomerate, their equity affects that of the individual brand and the equity of the holding company.
The second approach to brand-equity measurement for a luxury brand is the simpler single-brand approach.



to define and target the right audience.

Luxury brands are niche brands and their advertisements are tailored towards a specific consumer market.
whether the advertisement is product-specific or brand-specific.
differentiate the general style, message and execution of the advertisement.
• Bringing attention to a brand’s good deeds.
• Enhancing the image of a city, region or country.
• Introducing new products or sub-brands to the public
• Influencing government authorities and legislation.
Rule 1: Credibility
Rule 2: Global Appeal
Rule 3: Personality
Rule 4: Uniform Power
Rule 5: Constancy

A Business Strategy Model in simple terms is a graphical representation of the elements, processes, plans, tactics and all the features that make up the direction that a company follows in executing its activities.

[奢侈品牌营销] 书摘

Zheng 2010-05-15 7

[奢侈品牌营销]
The biggest challenge facing a luxury brand today is devising a strategy that can cope with the extremes of the modern luxury marketplace, with a product range that may extend from $20 socks to $20,000 couture pieces and which may be selling both to Shanghai secretaries and Park Avenue Princesses.
Fashion is now also directly linked with film, music, literature, arts, sports and lifestyle as never before.
When people purchase a luxury fashion item, they don’t just buy the product but a complete parcel that comprises the product and a set of intangible benefits that appeal to the emotional, social and psychological levels of their being. Xp package
Brands are a complete package that provides a source of identity for products.
value-creation ability.
definition of your personality and lifestyle.
The core characteristics of luxury brands are: brand strength, differentiation, exclusivity, innovation, product craftsmanship and precision, premium pricing and high-quality.
paved the way for the application of modern branding and marketing principles in the world of luxury fashion.
The first was his utilization of influential people in society as a publicity tool.
The second business principle that he applied was the use of insight into consumer behaviour as a guide to creating desirable clothes.

buy a complete package of experiences, feelings and identities
The key is to understand consumers and what drives them.

exclusive and high-status districts
for luxury brands to attain the right balance between commercial feasibility and brand over-exposure.
The advertisement is like the cover of a book and the store is the actual book contents.
Atmosphere is connected with the five human senses: visual, aural, tactile, olfactory, and taste; and an additional sixth sense, ‘emotion’.
luxury stores ought to avoid every possible
noise distraction and retail gaffe that could disturb shoppers, including telephone exchanges of sales assistants.
Brand personality
Impersonal selling encourages the customer to move freely within the store and to spend as much individual time as possible without relying on the assistance of sales staff.
‘Retailment’, a combination of the words ‘Retail + Entertainment’.
‘Branding is not about getting your consumer to choose you over the competition. It’s about getting them to see you as the only solution.’
A brand is the sum of all the feelings, perceptions and experiences a person has as a result of contact with a company and its products and services.
The key tools of luxury fashion branding are differentiation and emotional appeal.

The brand identity comprises of the brand personality and the brand image.
Brand awareness comprises of two elements: brand recognition and brand recall.
The major tool of brand awareness creation is visibility,
Brand positioning is the point where the relationship between a brand and consumers become apparent.
Brand positioning occurs on two levels:
1 The Broad level of positioning.
2 The Narrow level of positioning.
If the brand is repeatedly favoured, its share in the mind of the consumer will increase. This is called Brand Share
In the luxury fashion sector, brand-equity measurement is done on two levels, depending on the corporate ownership structure of the brand. For luxury brands that are under the ownership of a conglomerate, their equity affects that of the individual brand and the equity of the holding company.
The second approach to brand-equity measurement for a luxury brand is the simpler single-brand approach.



to define and target the right audience.

Luxury brands are niche brands and their advertisements are tailored towards a specific consumer market.
whether the advertisement is product-specific or brand-specific.
differentiate the general style, message and execution of the advertisement.
• Bringing attention to a brand’s good deeds.
• Enhancing the image of a city, region or country.
• Introducing new products or sub-brands to the public
• Influencing government authorities and legislation.
Rule 1: Credibility
Rule 2: Global Appeal
Rule 3: Personality
Rule 4: Uniform Power
Rule 5: Constancy

A Business Strategy Model in simple terms is a graphical representation of the elements, processes, plans, tactics and all the features that make up the direction that a company follows in executing its activities.

翻译很烂，质量相当差，内容有些帮助

稻草神 2011-01-08 6

这是我个人看过的书里面，质量最差的书...甚至不及一般盗版。
翻译也很差，没有阅读的快感，反倒是晦涩难行...
不时的出现一些英文名字，什么这品牌那品牌的...不明白为什么不给中文标注？？对于英文感差的人，这算是一障碍。

内容上有别于一般商品
个人看过的第一步奢侈品方面书，
个人认为内容值得一看
基本上涉猎了奢侈品的方方面面，
不只是题目说的《奢侈品品牌管理》

当然很实质性的东西也不多...

对内容比较满意，可以给到80分。
书的印刷和纸张质量只能给30分
翻译撑死了给 50分。

总体算是及格吧~~~~~~

关于奢侈品

廿一 2012-06-05 3

关于奢侈品，无论全球市场，还是中国，绝对是一个热门的话题。一般而言，全球经济不景气的大背景下，奢侈品市场和文化市场会异常火爆。卢晓和法国大师谢瓦利埃关于中国奢侈品市场的《奢侈中国》显得非常及时，也很能吸引眼球。本以为该书是向人们介绍奢侈品市场的，读完后，才发现基本上是为国外奢侈品厂商量身定做的一本“中国经营全攻略”。该书主要内容如下：首先作者分析了中国的市场规模和奢侈品消费群体的构成及消费者的类型。关于中国奢侈品的市场规模，和绝大多数经济学家一样，作者非常看好中国市场未来的潜力，一方面中国是一个人口大国，另一方面中国是新兴市场，每年高到9%左右的GDP更是铁板钉钉的事实。关于构成，作者主要从经济收入和社会身份两方面给予界定，比如，年收入在6000－25000美元是能够消费奢侈品的最低阶段。关于奢侈品消费者类型，作者做了如下分类，奢侈品嗜好型、丛众型、思考型、滞后型，而不同类型取决于收入水平和文化修养；作者浓墨重彩的主要是国外奢侈品厂家如何进入中国市场，如何通过宣传推广扩大市场影响力，是零售还是分销，是选择百货市场，还是选择代理商，或者设立子公司。最后是关于奢侈品的打假维权。总的来说，对于想进军中国奢侈品市场的外国厂商，《奢侈中国》是一本比较实用的书，但是，从另一个角度看，这是一本非常肤浅、甚至用意恶毒的跟风之作。
　　首先，关于奢侈品消费者群体，作者界定的收入水平基点是年收入在6000美元以上。然而，众所周知，中国的中产阶层，能否有消费能力，很大程度上取决于有无房产。因为，住房问题，租房的话基本上占去了家庭收入的20%，月供的话支出占收入的比例更大。所以，抛开房产但从收入水平谈奢侈品消费，是毫无意义的，因为，房产在中国本来就是最大的奢侈品。没有房子的中产阶层群体，基本上是没有消费奢侈品的能力的。此外，关于消费者群体，作者忽略了政府官员这一“潜水”的巨大群体，不知道这是作者的天真，还是故意避而不谈。其次，奢侈品本身也分很多层级，消费者的购买目的也不尽相同。对于富人阶层和公费消费的官员，无论自身消费，还是送礼，考虑奢侈品价格的因素较少，对于其他阶层而言，实际消费的大多是低端的奢侈品，而比较昂贵的奢侈品很大程度上是作为礼品在流通，这一催生了奢侈品回收的二手市场。最后，最糟糕的是作者的立意，书中处处充斥着“国外品牌怎么进军中国市场”的“金点子”，而很少谈及中国民族企业怎么办。在作者看来，奢侈品好像是外商的专利，中国人好像天生就是当冤大头命，或者充其量也就是做个代理商。事实上，现在中国市场上的外国奢侈品，除了品牌和商标权属于外商外，其设计、制造、经营都在中国，也都是中国人在做，而所得利润大部分归外商所有，说到底这是一场由一部分崇洋迷外和喜欢炫富的中国人所主导，导致大部分中国人和关联行业沦为外商廉价打工仔的财富洗劫游戏。奢侈品市场上，中国人为什么就不能自主一把？这还不算，最后作者还好心的说，如果国内代理商在和国外品牌商签订代理合同的时候，如果仅仅定价高于原代理价格的30%，很可能会降低人们对该品牌的认知度（大意如此）。或许，在商言商的话，是这个道理，奢侈品吗，本来就是超越价值规律的，因为包装和操作，本来就是有泡沫的，而且，无论供应商，还是消费者，从心理因素看，泡沫都是多多益善，一个得名，一个得利，这是谁都知道的道理，但作者这么一说，“钱多，人傻，速来”的画面就更加栩栩如生了。
　　市场越规范的领域，即使资本涉足，其中的暴利也很有限，因为规范就意味着大多数人的参与。在贫富分化的社会，奢侈品市场必定是不规范的，因为，多数情况下，奢侈品早已经脱离了本身的使用价值，反而成为身份地位的象征。这样的社会，这样的市场，绝不应该是我们所追求的，因为它的本质就是剥削。相反，在一个绝大多数人能够成为交易主体的市场中，即使是奢侈品，首先强调的还是其使用价值，因为太多的人参与，身份的区分意义便会趋于微弱，而商品本身一旦脱离身份，其价格自然会由价值规律去调整。因此，什么样的社会结构决定了什么样的市场模式，奢侈品也不例外。
　　

编辑不负责任

skywalker 2008-05-25 2

书是好书，可是翻译的不行，或者说是编辑不重视，里面错误很多，如162页和164页的表格居然是重复的。虽说翻译法语刊物比英语刊物要困难一些，但犯下这种低级错误也算是出版社的一种耻辱吧。

由于是法国人写的书，看市场的角度和我们平时读到的英美角度不大一样。特别是引入了符号学和品牌识别的一些工具，有耳目一新的感觉。也正因为此，加上前面说的编辑的不堪，读起来有点晦涩难懂。无论如何，作为市场上目前还少见的讨论奢侈品行业的书籍，参考价值还是满大的。

再次谴责下这个出版社（格致出版社和上海人民出版社），用了很差的纸和很差的编辑，300多页的书开价45元。

做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计。

ismymy 2012-05-20 0

做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。做我的奢侈品网站http://lux.istata.com/看看这本书也没有错估计，你说我的评论太短了，我就弄长点。

不要继续浪费时间~~

emma 2009-03-04 0

这本书我读过大概只看了2个小时没有太多实用的东西数据不少但是对我们暂时没什么太大用处~~~

确实翻译的比较烂

Coooooooooool 2009-09-06 0

内容方面么~~~
能够给大家一个OVERALL的PICTURE ON LUXURY INDUSTRY,
数据很有用,虽然也许不是那么准确.

缺点就是, 没有展开来讲,
每个章节都有点蜻蜓点水~~~

奢侈品品牌管理

推荐文章

猜你喜欢

附近的人在看

推荐阅读

拓展阅读