市场营销学

平行之旅 2015-08-09 0

主要在对市场的定义，分类，以及每个分类方法中每个类的特性进行研究，对于做市场的人有指导意义

PanzerA 2013-08-30 1

如英文书名，Marketing的入门书，搭起完整的4P知识框架，但对实践帮助不大。相比浮躁的互联网风云变幻，书中的经典案例倒是很对在鼠标+水泥型公司工作的我的胃口。

泰TAE 2013-08-08 0

值得推荐的营销学教材

Shweis 2011-11-26 0

入门介绍

棉@面 2011-03-07 0

市场营销的基础性学习，很多实例，用来做基础学习很不错

AlonsoTse 2013-03-30 0

讲解比较实际，话语都好理解

我是谁 2014-09-27 0

非常好的入门书！

六日做工 2017-01-12 0

不好

十方壹念 2011-06-28 0

术类学习，这是一个形式主义的时代

PanzerA 2013-08-30 1

如英文书名，Marketing的入门书，搭起完整的4P知识框架，但对实践帮助不大。相比浮躁的互联网风云变幻，书中的经典案例倒是很对在鼠标+水泥型公司工作的我的胃口。

平行之旅 2015-08-09 0

主要在对市场的定义，分类，以及每个分类方法中每个类的特性进行研究，对于做市场的人有指导意义

泰TAE 2013-08-08 0

值得推荐的营销学教材

Shweis 2011-11-26 0

入门介绍

棉@面 2011-03-07 0

市场营销的基础性学习，很多实例，用来做基础学习很不错

AlonsoTse 2013-03-30 0

讲解比较实际，话语都好理解

我是谁 2014-09-27 0

非常好的入门书！

六日做工 2017-01-12 0

不好

十方壹念 2011-06-28 0

术类学习，这是一个形式主义的时代

生活无处不营销！

拖拖卡 2017-01-29 0赞

每次想要了解某个领域的知识，我就找本教科书来读，先把知识框架搭好，从中找到感兴趣的内容，然后再搜寻相关主题的书籍，进行重点阅读和学习。这样掌握的知识不仅系统，而且精深。
一般老外编的教材更有意思，也更好理解，所以在阅读教材这件事上，能读引进版的就不要读国内版的，能读原版的就不要读引进版的。
近来想系统地学习营销，所以去图书馆借了这本书。读完之后我脑中的营销框架就搭好了，同时对消费者行为学和品牌战略很感兴趣，所以准备查找这两方面的书籍，做进一步阅读。
为什么对营销感兴趣呢？就像书中有句话所说的：“每个人都靠销售某些东西为生。”生活无处不营销啊！
找工作是一场营销，如同新产品投放市场，求职者必须做好价值定位，自己会做什么，擅长做什么，喜欢做什么，然后寻找合适的雇主，以双方满意的薪酬签订劳动合同。
加工资也是一场营销，如同品牌溢价，员工的价值被低估了，就可以跟老板提出加薪，因为你不加薪，自然会有别的老板给我更匹配的薪水。
营销的过程，就是创造价值和交换价值的过程，价值，真是太重要的一个词！没有价值，什么都免谈。
但是价值这种东西如何量化呢？可以借助科学的方法，比如找工作的时候有一个模型很管用，胜任力模型，也叫做冰山模型。

冰山模型

市场营销学

Embrace&京城 2011-02-19 3赞

系紧安全带，你即将开始一次激动人心的市场营销学习之旅。为直奔主题，本章首先介绍基础概念：什么是市场营销?简单说，市场营销就是管理盈利性的顾客关系。营销的目的在于为顾客创造价值，并从中获取价值回报。第1章我们是根据市场营销过程的五个步骤组织的——从了解顾客需求开始，到设计顾客驱动型市场营销战略和行动方案，再到建立顾客关系并为公司获取价值。理解这些基本概念，形成对它们的真实看法，将为进一步的学习打下坚实的基础。
　第一站：宝洁公司是世界上最大、最受尊敬的市场营销公司之一。宝洁制造并营销一系列无与伦比而又令人瞩目的明星品牌日用消费品，包括汰渍(Tide)、佳洁士(Crest)、Bounty、帮宝适(Pampers)、吉列(Gillette)、玉兰油(Olay)、潘婷(Pantene)、Scope、NyQuil、金霸王(Duracell)、Charmin、Puffs、品客(Pringles)、多能(Dawn)、象牙(I-vory)、Febreze、Swiffer、封面女郎(Cover Girl)，及其余l00多种品牌。宝洁公司还是世界上最大的广告商，每年在全世界有多达82亿美元的惊人广告投入。这些广告告知顾客使用其产品的利益并促成产品销售。但通过深入观察我们会发现，这家独占鳌头的营销者不止是在“宣传和推销”，该公司声称其意图在于提供“提升全球消费者生活质量”的产品。宝洁的产品通过为顾客解决难题创造了价值，反过来，顾客以品牌忠诚和美元来回馈它。这一有关创造顾客价值，继而获得价值回报的论点在第1章将频繁出现。现在，我们以一篇与宝洁有关的故事拉开序幕。

市场营销学

Embrace&京城 2011-02-19 3

系紧安全带，你即将开始一次激动人心的市场营销学习之旅。为直奔主题，本章首先介绍基础概念：什么是市场营销?简单说，市场营销就是管理盈利性的顾客关系。营销的目的在于为顾客创造价值，并从中获取价值回报。第1章我们是根据市场营销过程的五个步骤组织的——从了解顾客需求开始，到设计顾客驱动型市场营销战略和行动方案，再到建立顾客关系并为公司获取价值。理解这些基本概念，形成对它们的真实看法，将为进一步的学习打下坚实的基础。
　第一站：宝洁公司是世界上最大、最受尊敬的市场营销公司之一。宝洁制造并营销一系列无与伦比而又令人瞩目的明星品牌日用消费品，包括汰渍(Tide)、佳洁士(Crest)、Bounty、帮宝适(Pampers)、吉列(Gillette)、玉兰油(Olay)、潘婷(Pantene)、Scope、NyQuil、金霸王(Duracell)、Charmin、Puffs、品客(Pringles)、多能(Dawn)、象牙(I-vory)、Febreze、Swiffer、封面女郎(Cover Girl)，及其余l00多种品牌。宝洁公司还是世界上最大的广告商，每年在全世界有多达82亿美元的惊人广告投入。这些广告告知顾客使用其产品的利益并促成产品销售。但通过深入观察我们会发现，这家独占鳌头的营销者不止是在“宣传和推销”，该公司声称其意图在于提供“提升全球消费者生活质量”的产品。宝洁的产品通过为顾客解决难题创造了价值，反过来，顾客以品牌忠诚和美元来回馈它。这一有关创造顾客价值，继而获得价值回报的论点在第1章将频繁出现。现在，我们以一篇与宝洁有关的故事拉开序幕。

生活无处不营销！

拖拖卡 2017-01-29 0

每次想要了解某个领域的知识，我就找本教科书来读，先把知识框架搭好，从中找到感兴趣的内容，然后再搜寻相关主题的书籍，进行重点阅读和学习。这样掌握的知识不仅系统，而且精深。
一般老外编的教材更有意思，也更好理解，所以在阅读教材这件事上，能读引进版的就不要读国内版的，能读原版的就不要读引进版的。
近来想系统地学习营销，所以去图书馆借了这本书。读完之后我脑中的营销框架就搭好了，同时对消费者行为学和品牌战略很感兴趣，所以准备查找这两方面的书籍，做进一步阅读。
为什么对营销感兴趣呢？就像书中有句话所说的：“每个人都靠销售某些东西为生。”生活无处不营销啊！
找工作是一场营销，如同新产品投放市场，求职者必须做好价值定位，自己会做什么，擅长做什么，喜欢做什么，然后寻找合适的雇主，以双方满意的薪酬签订劳动合同。
加工资也是一场营销，如同品牌溢价，员工的价值被低估了，就可以跟老板提出加薪，因为你不加薪，自然会有别的老板给我更匹配的薪水。
营销的过程，就是创造价值和交换价值的过程，价值，真是太重要的一个词！没有价值，什么都免谈。
但是价值这种东西如何量化呢？可以借助科学的方法，比如找工作的时候有一个模型很管用，胜任力模型，也叫做冰山模型。

冰山模型

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