如果我说《文案训练手册》这本书，是一本预言之书，你信吗？
作为一个还未入行或是刚入行的文案 ,约瑟夫·休格曼的名字你一定没什么印象，但在广告人的眼里，约瑟夫·休格曼可一点都不会陌生。
约瑟夫休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案作家之一，他在太空时代的电子产品的文案写作上，是文案作家和营销人员心中的一支标杆。
《文案训练手册》应该是约瑟夫·休格曼流传最广，售出最多的书之一了，这本书被多位文案撰稿人列为文案必看书目之一。我第一次看完这本书的时候，特意去翻查了这本书的出版日期——这本2011年中信出版社出版的图书，竟然在书的最后几章预测到了近两年互联网自媒体的发展！
尽管不是直截了当的预测，但休格曼对于互联网、个人博客的发展，拿捏的非常准确，他预测到了互联网多种形式的营销手段，预测到了个人博客会是爱好写作的人的绝佳机会（这不就是现在自媒体井喷时代的预言吗？），甚至还预测到了病毒营销会成为新的营销机会。
书虽厚，但其实接近三百页的内容，用几句话就可以概括了。广告文案撰写的15条公理、每则广告都应当包含的64点，其中广告元素10点、概念23个以及心理诱因31点，仅此而已。
但我不会把这79个“文案真理”在这里列给你，原因很简单：我把这本书概括的如此简单，实际却不是那么回事。
举个简单的例子，广告文案撰写公理第十四条：在编辑（文案）的过程中，你要精练你的文案，用最少的文字精确的表达你想要表达的东西。
这句话确实在字面上很好理解，这确实也是约瑟夫·休格曼写文案的魅力之一，但你仔细想想，如果我光告诉你这一条真理，你就真的能理解把这句话具体放到写作中应该怎么操作吗？
例如“精炼你的文案”，该如何精炼？怎么判断是否已经精炼的无法再精炼了？例如“用最少的文字精确表达你想要表达的东西”，哪些是多余的文字？如何用最少的文字表达我想要表达的东西？
如果光看知识点概括就能得出这些疑问的答案的话，这本书确实也就没有了需要看的意义了！正是因为约瑟夫·休格曼对这79个“文案真理”进行了极其透彻的解读，才让这本书成为了广告人的必读书刊吧！
所以，这本书确实值得你花上一周甚至更长的时间去好好研读。
如果你想成为一个广告人，去看《文案训练手册》吧！如果你想成为一个好的销售，或是卖出更多的产品，更应该去看《文案训练手册》！我相信每一位看过这本书的人，都会在文案的职业生涯中往前踏上一大步的。
（同名公众号“Sam不Sam”首更，孤独的时候，书和电影会跟你聊天。）
| Sam，广告狗，阿康直男，幼稚鬼，不爱看书不爱看电影，才怪。
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