没时间的童鞋请直接看第四部分
2010-03-10
个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力：
1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。
2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关则应强调创意，那样才有媒体愿意报道。
此书前两部分有点啰嗦，译者对于案例的备注也不足。其论点、论据对于中国市场有些牵强。整书目的在最后的“余言”部分有所透露，说穿了就是作者在提供咨询服务时，客户还是习惯性地贬值公关，认为越贵的广告才越有效。于是乎，为了兜售自己的观点，他和女儿写下此书为“公关”正名。
但，有一个不可否认的事实：广告主的预算中，广告部分下降，促销、公关在增加！
现在不乏危言耸听者预言广告会没落，说服效果的糟糕表现会使其一路下跌，最终被广告主抛弃。但我认为，这才是广告的回归。被计划经济约束的购买力在广告市场得以开发后，爆发出了惊人的能量。CCAV“标王”们创造的历史，脑白金的恶俗……到如今的电视观众本能性遇广告就调台。广告只是一个曾经被捧得太高终于回归的沟通手段而已，就好比从“魔弹论”回归到了“新强效理论”。
至于说让中国的广告主接受几年的沉积，专心做公关，然后再厚积薄发实现品牌的价值，似乎不大可能。有几个广告主能有那么久的耐心和决心，暴发户心态还是主流。只要广告的传奇故事存在，通过潜心的公关创品牌还是很难销售的。何况很多广告主还没弄懂什么是“品牌”，什是“名牌”……
不过，新媒体或许就是转机。适当地把公关理解为口碑营销、事件营销……然后通过新媒体这个平台再来整合公关、广告、促销。这个趋势是可以预见的，至于效果如何就有待实践了……
（本人第一次写书评，多多包涵，欢迎交流！）
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