我的小小感想
2012-08-06
这本书，深刻的为我们解剖了公共和广告的优劣，众多的案例展示，用事实说话。
在处理延伸产品（与原来的产品全无相似之处使）的问题上，一个摆脱原有品牌的新名字，加上合适的公关策略是制胜法宝，特别是在名字的取法上更是众多讲究。这个是我以前没有认识到的，如果延伸产品违背了阿尔里斯取新名字的一些“法则”，无疑是等同于躺在就功劳簿上吃饭，不管是大企业还是小企业，区别只在于你可以吃多久的问题。
一方面，不得不承认这本书在很多方面为我们打开了其他的视角，但是另一方面，可能因为我学识尚浅，我对其中的一些观点存在着质疑。
1 阿尔。里斯将公关和广告区别的如此的明显，甚至明确的限定了公关和广告的功能定位。我认为，一方面，它们的确存在着这样呢的差异。但是，更多的时候，公关和广告应该是相辅相成，互为工具的。
2 作者认为创意应该只存在与公关，而不是广告中。但是，在注意力经济的时代，没有注意力，什么都不是。创意作为吸引注意力的一个重要因素，在公关和广告中应该是同时存在的。无论如何，一个平淡无奇的广告不管是塑造品牌还是维护品牌都是作用微小的。我们不应该因为广告更偏重于维护品牌，而忽视创意在其中的作用，毕竟，一个好的创意可以更加深化品牌在人们心中的印象。
但是，虽然都是创意，广告和公关的创意是不一样的。不管是公关还是广告，由于它们的目的在于沟通，所以切记“一言堂”，这似乎和广告的所谓的“创作”在某些方面是矛盾的，而公关的创意则是更加有效的创意，这个启示了广告人员，未来广告的发展究竟路在何方。
3 广告缺乏可信度，而公共关系具有较强的可信度是作者作为论证“公关第一，广告第二”的一个重要的论据。但是，作者自己也说了，在广告的诞生时期，其效果是很明显的，但是，随着顾客对广告认识的加深，以及一些广告创作本身的因素，广告的可信度日益降低随着时间的推移，人们对一个事物的认识会加深。这个观点同样适用于公共关系。公共关系崛起于上世纪七十年代，相对于广告而言，他是“新生儿”，人们不了解，所以会信。但是，公共关心迟早也会有一天，和广告走入相同的命运漩涡。但是鉴于公共关系的形式多、范围广，这个时间我们无法确定。
服务一个品牌，在上山和在山上的不同阶段。不管是广告和公关都应该发生变化，角色不同，地位不同，要做好这个工作，任重而道远。
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