一个电商人，一本电商书
2015-07-25
作为一名电商从业者，常有朋友请我推荐电商好书给他们，这确实是件为难的事情。
在我看来：
一、那些能够代表国内电商的创业者们大多还在路上奔跑，极少有人能够停下来著书立传。
二、电商行业变化太快，书很容易过时。如接下来提到的这本书中将居然之家作为案例，书在5月份出版发行，居然之家电商负责人6月份离职。
由此可见，真正能够从行业高处着眼，又能从前沿出发的电商好书委实不多。前淘宝商城（现天猫）创始人黄若的《我看电商》算其一，其二是许晓辉《一个人的电商》。
我是初刻（许晓辉前创业项目）的粉丝，至今有几件T恤一条皮带在穿着，均为初刻出品。还用花瓣（一个图片收藏工具）收藏了不少初刻的专题页面、广告素材、壁纸。这可能导致以下观点并不客观。
许晓辉北大中文系毕业，学中文若不文艺，跟计算机专业出来不会攒电脑一样不可思议。
书名就流露出孤芳自赏的文艺范儿，如韩寒《一个》，王宝强《一个人的武林》，某某《一个山东人》。
初次认识许晓辉，他从凡客出来创建初刻不久，在大望路SOHO里办公，我和老邢穿过略显拥挤的工位，抵达他的办公室。
和他聊刚成立不久的派代商学院（后变为电商学院），聊创业，聊电商。
目的很简单，请他来派代电商学院讲课。
行业尚未成熟的时候，能否给别人传经授道，首先看你操过多大的盘子。
那时，凡客正如日中天，在国内为数不多的自主品牌B2C里，凡客是规模、增速、声势最大的一个。
有这个品牌背书，晓辉来讲课自然有说服力。
听晓辉讲课不辛苦，他书生意浓，温文尔雅，言辞流畅，各种典故出处顺手拈来，无不得当。
课件制作精美，图片为主，素材来自凡客或初刻，视觉华丽丽或小清新，像在浏览一本时尚杂志，不知不觉听（看）完全程。
国内能讲好电商营销的电商人有几位，像徐雷，朱启功，陈腾华，包文青，但能把品牌营销讲得声色俱全，清新脱俗，我所见过的，只有许晓辉。
但他这么讲课也有争议。
学员多是来自传统企业的老总，有人当时听的如痴如醉，过后又觉得无处下手，有人听了则脑洞大开，大呼收获多多。
和晓辉探讨过这个问题，他也觉得无奈。
学员行业不同，电商阶段不同，企业规模不同，即使面对同样的课程和老师，也会导致不同的教学效果。
即使懂了悟了，没有相应的团队，团队没有相应能力，都不会达到想要的实际效果。
许晓辉做初刻的团队，2011年光棍节拍了个视频，感动大把网民。
这个视频一分钱木花，他自己啥也木管，演员拍摄剪辑配乐都是自己人搞，出来个片子就是高水准。
这就跟老板的意识、经验、能力、方法没半毛关系，就是团队和执行。
初刻后期的时候，晓辉在讲课的末尾添了几段创业感受，其中有句话让我印象深刻
“拿起屠刀，立地成佛”
可见创业对一个人的改变如斯。
许晓辉虽成名已久，但为人热心谦逊，有次派代电商学院做自身的品牌调研，我找他咨询相关问题，其中某项数据他不太了解，但答应找行业朋友询问。
稍后电话过来，果然给的答案清晰明了。
《一个人的电商》是本好书，体现在结构好，内容干，文笔佳。
从B2C电商的视角出发，点、线、面一应俱全，既有对电商大环境的宏观分析，又有电商创业公司的真实感悟和实操心得，在品牌营销方面的篇章尤其丰富，这也是晓辉最为擅长的方面。
内容好在“尚有余温”，许晓辉告别初刻，离开凡客不久，无论是经验还是案例都有着鲜明的时间烙印，足以从中感受最近几年电商的变迁和脉搏。
北大才子文笔佳，写电商写零售，处处不失文人情怀，读起来不累。
豆瓣上的LaoBai这样评价
“作为同为电商行业的资深从业者，我的读后感是，就算晓晖说的那些东西你差不多都知道了，但用他的文字又封装了一下，读起来是那么的醉人。”
PS
重温视频“初刻朋友们的脱光宣言”
http://t.cn/SwVrqa
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