妈的，才只有7条书评
2010-09-08
这说明了什么？
中国的广告人都不读书？
还是中国压根就没有广告人？
我更倾向于相信后者。
在我碰到这本书这前，我还不是一名广告人，或者说，我只是一名AE而已——但我从来没有承认自己是“拉广告的”——我觉得那会让我感觉自己是拉皮条的，那对我是一种羞辱。那不是我的作为。
我的作为应该是什么呢？
诚然，做业务也是需要专业的工作，然而，在我当时所在的区域，用一句相声界的专业术语来说，就是“没听说过”。做业务，特别是做广告业务，需要的是陪人喝酒，拍客户的马屁，或许还要有幕后交易……而这一些，我视为狗屎。
我相信创意。
自然，我进入广告圈的前3个月一分钱的业务都拿不到；自然，我羞愧于老板给我开出的最低保障工资；自然，我申请辞职；自然，被老板批准。
自然，我失业了。那是一段迷惘的日子。我因此怀疑自己的天份了吗？
自然，没有。
为什么呢？
因为我一不喜欢政治，所以不会从政，二不喜欢数字，所以不会做会计类的算计工作，三不喜欢为了任何东西而降格自己。
只是上帝这段比较忙，如此而已。
家里的房子建好了，我去找工作，去找为了糊口的工作——自然，结果十分糟糕——后来我做了一个总结：我为了糊口而找到的工作都十分糟糕。
一个人如果认定了方向，就总能找到路的。
偶然间，我看到一则招骋广告。走进那简陋的招骋办公室才认出原来是原公司的同事，一个不一样的同事。
然后就是业务、方案、创意、设计、印行一肩挑的强力训练。
正是在那时，我找到“我们是一体的”团队感觉。
我有一个很矛盾的表现：一副老实蛋的模样下，隐藏着一棵永不信邪的心。
然后是自己创业，还是在广告创意圈混。然而，我是那个城市最另类的“广告人”——因为我从不自称自己是广告人。而且，我从不请客户吃饭，拒绝客户在电脑后面指指点点，把客户骂得狗血淋头。最重要的，我收费昂贵。
我赢得了客户的尊重。
因为，我关注顾客的顾客。我知道钱是从谁兜里来的。
客户都十分小，在4A广告公司的眼里，他们根本称不广告是客户，因为预算太小，或者，根本没有预算。
我帮他们做没有预算的事情——就像George Lois所说：“我的工作就是让一百万看起来像一千万”。我帮客户赚取真金白银。
虽然嘴上他们永远不会说你做得多好多好。
但他们会把我介绍给他们的朋友。
很多客户合作3年，甚至更长时间。
我赢得了我人生的第一桶金——但那不是钱，是自信与被信任。
我相信人性。
现在，我选择了重新创业，去从事与广告毫不靠边的行当。
走了一年的弯路之后，我发动了车子，在缓缓上路之后，我认识了更多认可、支持我的朋友。
和以前的区别在于，这一次，我和他们都没有见过面。我也不必再为了某个特定人物的“通过”而烦恼。
我喜欢那种在互不相识的人之间产生的感动与被感动——“好像大海里的波浪一般一波波的冲到岸边……”。
我相信永恒。
虽然，如今我依然不是一名广告人，但我有幸读过此书。
如今的George Lois如何，他还在广告界玩儿吗？如果你知道他的消息，请不要忘记告诉我。
P.S.嗨！行行同学，如果不是后来你从老家找到了另一本《蔚蓝诡计》，我偷你书的黑锅还真得背一辈子。虽然我书架上多的是你的书。
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