广告文案不会写？那就翻开这本书查一查呗！
2013-09-04
整体上来说，我认为这是一本不错的广告文案入门级别的“教科书”。文章内容如书的名字，有字典的特性也可以当做文案工作中的字典来用。从“字、词、句”到“段、章、节”当文案工作进行时遇到困难都便可以按需要查找到从而获得相关的帮助。比如用词遇到困难了，就翻看目录找到“词性”的那一章节，即可，简明方便。
从文章的写作风格来说，作者给我的感觉是“表里如一”的。为什么说作者他“表里如一”呢？理由有三。
第一，作者本身的身份是广告文案，书本的每一章节独立出来看都可以算作是一篇小型广告的文案。作者的职业性质与书本的章节风格一致。
第二，和苹果公司设计的核心一样，“精简”也是作者的想传达的思想之一，他写是书本身已经以身作则地做到了。书的首尾，做到没有序言、没有后记。
第三，传递的文案准则，作者已经实践在每个章节中。作者说：“广告文案是没有标点符号的，或者少标点的，广告文案是一行一行的书写。”（书本的大意）在每个章节之中，通过阅读，读者将不难发现作者写这本书就是这样一行一行写下来的。没有依照惯例写文章要“每开新的段落，第一行先空两个字” 的传统。
在书本写作接近尾声的时候，作者分享了自己的作品--葡萄小镇的北京尊贵别墅区。我对于这个案例是有感触的，从文案和设计的两方面的角度来说。
从文案的角度来说，分为三个部分：整体文案、七宗罪创意、十诫的创意。
整体文案。总的来说，读完这个文案，我可以感到这是有故事、有情绪、有经过成熟的思考、精心的设计、反复的推敲的作品。让我感到创意点就集中在七宗罪和十诫。
七宗罪。人是活生生的有七情六欲的动物。可以有能力购买这里的房产的人一定是这个城市的精英中的翘楚。这些人的能力越大、所随身携带的能量自然就越大。七情六欲也不例外。通过七宗罪，借“罪过”之名，传递了消费者实际需要与内心深处结合的产物。特别是对于这地产的消费者--不只是有欲望而且有购买实力的人群来说，七宗罪是打中消费者的消费点的。
十诫。非凡就是能一般人所不能。尊贵，就是享平凡人想要享受却很难享受到的。谓之特权，谓之荣耀。文案用一种反语的手法，在对比之中凸显这个地产的优势：尊贵、异常舒适、稀有。
从设计的角度来看。配合了后现代风格的布景人偶式的人物。颜色以让人引发葡萄酒以及酒庄联想的酒红色为主要使用颜色。配色上使用了“主体颜色不超过三种”的原则。整体风格是现代与后现代的结合。写实与梦想的结合。给人一简洁、高端的感觉。符合这个地产想要传递的核心信息。
这是一本通俗易懂、对文案和设计的工作能够有所启发、帮助的书。一本具有字典应有的“工具性”的功能的书。我会推荐给身边需要它的人。
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