没看的书最好，看过的只能成为之一。
2015-03-24
没看的书最好，看过的只能成为之一。看广告书有两三年，就知道了这本书，但可惜没电子版，于是心里就惦念。及至看完之后，释怀的同时发现，有些东西永远没有捷径。
这本书的经历因为版权的纠结，让后来者很难一窥其真实面目。于是，物以稀为贵，越得不到的东西越显得酸溜溜。从豆瓣（偶就是那个鬼）得来的消息是，中国出版的这本书，未经作者本人的同意，完全是从作者网站上扒来的，最后neil French本人站出来辟谣，并决绝地不允许这种盗版行为。他本人的网站是公开的，但满屏的英语让像我这有英语奇差的人望尘莫及。于是，更多人惦念这本书了。据说，最近众筹准备再印，价格当然偏高。
其实看过的，就看过，未看过的，不要期望一本书带你到广告的天堂。这本书只是最好的广告书，之一。
霍普金斯到奥格威，都坚持广告的科学性。广告的地基、框架、围墙被一步步建立。到了乔治路易斯，干脆改旗易帜，坚持广告的艺术性。广告是创意，广告是艺术，广告是99%的垃圾和1%的天才创意。Neil French更是个中翘楚。其实，广告和所有的行业一样，在金字塔的顶尖，总是充满着让你意想不到的天才和惊奇。天才就是在规范里破坏规范。
关于neil French 的传奇经历，我到没觉得那么震撼。放荡不羁，游历四方，当然让人羡慕，但好多人生平淡无奇的广告人也成为了大师。性格、经历，并不是广告的阻碍。
相比芝华士和贝壳啤酒的惊人创意，我在这本书里发现的不同点是：neil French对于报纸广告的青睐和对长文案的执著。那些长文案真不是一般的长。作为一个广告人，可能都会被满页的字吓坏。给马爹利写的长文案堪称经典，那只金燕成为了马爹利永恒的图腾。同样牛逼的创意是葡萄酒的河流文案。想起来，我们（我）也写过其实不短的楼书和折页，一块块的布丁拼上去，真是丑陋不堪。区别？对于产品本身的了解和深入。了解产品，所有失败的长文字都没有做到。
最后的读诗影视文案，让我想起来乔治路易斯的去希腊，其实，他们内心深处都在探测，其实，广告未必就不能文艺地深入人心，不能有寄托，不能有情怀。
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