媒介广告的消亡与演进
2006-01-08
《还有人在看广告吗？——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge：cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀（Mark Austin）所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。该书从新消费型态出发，除了探讨许多在传播营销领域在新媒体时代冲击下所产生的问题，诸如品牌所面对的威胁、广告代理制度的再检讨等敏感话题外，还针对电视、报纸、杂志、广播、电影院、户外广告等传统媒体，与网络、环境媒体、移动通讯等非传统媒体提出成效评析及新的通路策略思考，并在最后提出未来广告趋势下广告营销可能面对的转变与挑战。书中引用了可口可乐、诺基亚、柯达胶卷、雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌、顾客和媒体之间的微妙关系，分析了广告、销售促销、直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。
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