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2016-07-26

重点分享两个观点：
第一，所有公司本身就是媒体公司。
随着品牌不断把过去发布内容的传统渠道向外拓展，公司发现他们可以直接拥有媒体，甚至直接把自己变成新媒体公司。在营销的世界里，一般公司和媒体之间不再相隔遥远。品牌即将成为媒体世界的主角！
“新媒体是关键战场”“所有公司都是媒体公司”，这是互联网时代公司互联网化必不可少的一个关键。
本书通过研究当今全球最受欢迎、最有趣的平台，让大家看到它们的基本组成：文字、图像、语调和关联力。营销人员只要认真搞懂这些平台的细节和微妙之处，便能攻无不克。
维多利亚的秘密的文案和图案都是额外出众的。
“穿出属于你的一道秘密的风景”是维多利亚的秘密长久以来的口号。成功打造出了内在美学。
维多利亚的秘密的图像永远会给人以诱惑。引诱、引诱、引诱。

第二，做好就内容就是“像朋友一样讲故事”，花点心思，让用户开心
媒体运营的关键在于——内容，内容，内容。重要的事说三遍，不要为了发文而发文。
为了做好内容，“你所要做的，就是用心讲好一个又一个故事”。没有人喜欢看一个从头到尾都是自吹自擂的公司营销账号，没有人喜欢听一个喋喋不休的无趣话题。好的故事，无非是好的创意＋好的视觉、文本内容品质＋简单明了的信息量对上适合的人群，“微故事＋新媒体管理＝有效的新媒体营销”
新媒体营销应用是不断轻柔地引诱、引诱、引诱，实现用户打心里出发的“心智认同”，为“营销转换召唤”攒出足够的RP值（人品值）来。
好的营销故事会创造一种情境，引导消费者乖乖埋单。让消费者心动、下单，就能把流量转化为销量。

最后，我想分享一个公众号运营者的心声：“所谓聪明，首先就是不要偷懒”。
正如书中所说，几乎所有的令人印象深刻的新媒体营销案例，都是花费诸多心血，反复打磨过的。研究不同平台的产品机制、针对不同人群制作内容，显然要比一套图片文案打天下要费劲；发一条促销信息加个链接，显然比要铺垫若干天的一则故事要麻烦，但是优劣差别就是在每一次多花的一点心思里拉开的。
所以，好的新媒体运营，就是多花点心思，让用户开心。
当今商业模式的最高宗旨就是“让用户开心”，不是吗？

【转】各版本《摩根财团》的区别

2014-04-02

1996年版
这回国内最老的一个版本，基本上不对外发售，是当年摩根史坦利到人民大学开会时的赠书，一共只印了3000本。现在旧书店可能还有，一些图书馆里还有，但是基本买不到了。
2003年版
也是财政经济出版社的，但是这个版本和上一个版本一样，都非常的少，而且那次也是摩根史坦利赞助的版本。这两个版本和在一起说。
金立群先生对文本的翻译基本上做到了“雅”，文字实在值得玩味。但是不得不说，很多字句，名词的用法不太符合现代人的表述方式。金先生对艺术品的翻译尤其值得说一下。在95年前后，国内并没有互联网，更不用说如此方便快捷的查询名词，所以金先生都是以当时版本的中国名词百科全书作为翻译依据。许多的艺术家名都与现在的标准用法有些偏差。文中索引也有一些地方出现了漏字、错字等现象。
2010年的重庆版
这个版本可能是最“亲民”的一个版本，但是从纸张、装帧、排版和设计都很难把这个版本与“经典”这个词画上等号。文中的错误也很多，定位也有一些问题，以至于这个版本被包装成了“生意之王的生意经”。实在有点损害这本书的经典。
2014年江苏文艺版
这个版本是经过精心设计的一版，还原了书中的“摩根财团年表”，增加了中英文对照表，以方便查询那些有多种翻译现象出现的词，并且给这本书增加了权威性和实用价值。编辑过程中，校改了超过100处错误，金立群先生也亲自参加到了这次出版社，重新校对了稿件，也倾心撰写了一篇近万字的新序言。
可以说这次的版本是还原了这本书原本的经典性，而且从封面到装帧，几乎每一个环节都经过了静心的设计和考量，让经典成为读者书架上夺人眼球的一道风景。