仅适用于台湾的文案
2008-03-01
我们总是在问广告要什么样的文案，也总是在寻找什么样的文案能赋予广告生命力，我想李欣频的文案就是能拟广告为人的好文案。
有很多同学和老师对这本书是很不屑的，认为其中的文案都是同一种套路，而且看的多了也不免觉得腻味，因为这些文案的创意单一、结构单调。认为如若换了自己一定能写的出来比李欣频更优雅更有意境的文案。但在李欣频之前，为什么就没有人开拓出来这样的思维模式呢？也可能有，但至少，这人没李欣频红。这些文案就如同贴了拥有统一的视觉识别系统的标签一样，让人轻易的就能辨认出来，而这个标签，就叫李欣频。
李欣频的文案虽然创意点单一，但都能把广告的意境传达出来。广告人总有一种天赋，就是找出风马牛不相及的事情之间的共同点，然后设下一个文字陷阱，一点点的引导着你跳下去，然后当你被欺骗的同时，恍然发现，哦～原来这几件毫无联系的事情的交集是这样产生的，这种感觉像极了《通天塔》，进而让我想起了米尔格伦的“六度分割”的理论。李欣频就是利用这种理论设计圈套的广告人，我们也总是被她欺骗，用一个个浪漫又诗意的文案开头吸引着我们跳进诚品的陷阱。然而这种被骗的感觉，是很美好的，因为她总是留下线索让我们自行解开这段文案的迷题，结果我们发现，原来这些美妙的意境都和诚品有着若即若离的联系，于是，诚品火了。
然而，我们内地最刚健的图书零售连锁店新华文轩为什么就整不出来诚品一般优雅的文化格调呢？我去过成都市所有的文轩书店，那种感觉就像在小时候的大电影院里面看电影，虽然没人说话，但是却总被嗑瓜子的声音影响了心情。其实就是被环境影响，文轩书店就是如此，像一个禁止喧哗的市场，但仿佛总是有些格格不入的东西，让人无法心无旁骛的浏览和阅读。
在我住的地方旁边的一个小书屋，我买过一次书，付钱后店家在书里夹了一张印有书屋标志和介绍的书签，用哑粉纸印刷的非常精致。我也在文轩买过书，结帐的时候收银员拿着一个印章，在我买的书后面一一戳了一个难看的标记，这种印章出现在二十一世纪了着实让我吃惊了一场。而且文轩是从来没有搞过什么促销活动的，我不知道其他城市的什么情况，至少成都是没有，都是原价卖给顾客，可遇到像我这样没有阶级成分的群众来买，就相当的心疼了，还好卓越和当当及时出现，挽救了我这个买书如山倒读书如抽丝的人。
然而书中的诚品，就精彩万千，抛开其丰富的综合经营模式，书店本身的营销方式就是多重多样的。摄氏24度暖春读书计划、女性书展、德国Taschen书展、台北文学奖、6＋6＝16的意外、旧书拍卖会，接踵而至，似乎是你想买全价书都得盼个十天半月。
没去过台湾，所以不知道诚品的装修风格，但从这本全彩印刷的书里隐约看到了一些照片，首先书柜是很好看的，整体环境也相当的静宁，布局和陈列也很和谐。可是在成都的文轩，找一个座的地方都是相当艰难，书店为了陈列更多书，牺牲了很多空间，加上布局又不合理，让人一进来就觉得拥挤，而且这样的环境也逼着大多数知识分子放下身段，席地而坐的看书。其实书店是不允许随地坐着看书的，所以这些知识分子还要经常被看场子的人用成都话说就是“吆起走”。
文轩在形象宣传上面也是相当内敛的，从不张贴广告，从不派DM单，更别说印写有文案得宣传折页了，如果文轩聘李欣频来写文案，非要把她憋死。
最后加一段这本书中我最喜欢的文案：
“一天之中，行色匆匆。我们应该还是有，看一本书的时间。在永和最匆忙的地方，闹中取近。晚餐之后，失眠之前，到旅行书区，安享一本《布拉格的散步》。
在永和情节最多的地方，闹中取净。远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟，调慢身体气节，平静吐纳焦虑忙碌的一天。
在永和群影杂沓的地方，闹中取境。煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说，香味透进意境之中，我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。
在永和分贝最高的地方，闹中取静。兴一座知识的后院在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧。
诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。”
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