《声浪传播》的传播手段
2011-01-05
正如书中序言的题目《营销的核心是传播》所说的，本书的核心内容就是传播。书中序言首先阐明传播对于营销的重要性，为之后七章的内容打下基础。第一章首先说明品牌声浪传播的理论；第二章，主要说明品牌Logo的重要性，将logo比喻为看得见的声音 ；第三章阐明了品牌营销需要与消费者的心灵产生互动；而其后的四、五、六、七章，主要分析蜂鸣传播、网络传播等多种传播手段。
综观全书，给我留下最深刻的印象是声音、声浪、传播。
我认为，本书最大的优点是，书中的内容将声浪传播这一品牌植入每一位读者心中。本书的写作目的除了阐述“声浪传播学”这一理论外，还有宣传声浪传播公司本身。而我相信，后者是更为重要的目的。本书的章节标题设置全部都融入了“声”或“浪”等的字眼。看完本书之后，让读者想不起声浪传播这一品牌是不可能的。本书表面上宣传声浪传播的理论，是指上达到本公司声浪传播这一品牌极好的宣传效果。
本书的优点还有：1、内容层层深入，从表面的营销行动到营销的多种方式，由浅入深，让读者更加明白、掌握书中的内容；2、书中内容理论与事例结合，是读者更容易掌握所论述的原理；3、本书的作者是两位在理论及实务方面都有极高造诣的任务，但书中内容通俗易懂，不是广告、营销专业出身的人都可容易看懂，可向较广的方面宣传声浪传播这一品牌；4、书中设计简洁，方便阅读。
我认为本书可以做的更好的地方是：1、序言作者的身份在序言末并未清晰注明，若加上具体的头衔可使序言更具说服力；2、若销售利润方面许可，是否可加上一张相关内容的光盘，让读者更了解书中的广告；3、若经费允许，可在网络上建一个BBS讨论区或其他类型的讨论论坛，其中可宣传声浪传播这一品牌。
再者，我认为，书中有某些内容并非优点或缺点，而是需要根据本书的读者群体再做讨论。例如书中有“脑白金”等在某些情况下会被用作为广告传播手法的负面例子。我认为，每种手法都有其优缺点，主要看怎样运用。同样，也有人认为“脑白金”的传播手法不能登大雅之堂，不应作为正面例子用于教材。我认为这样就涉及到书的读者群体问题了。如果本书是针对于一般的读者，而非专业人士、学生的话，加上这一例子可能会让人觉得有所不妥。
综观全书，我认为本书可以使我掌握品牌传播的基本知识理论，也对声浪传播及声浪传播这一品牌印象深刻。
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