果小樯的图书主页-查字典图书网

2009-02-23

也许是作者出身agency公司之故，书中所绘制的品牌路线图，虽简单明、易于理解，但似乎更像是品牌形象管理而非品牌管理。若你是乙方，这将是一本难得之好书：篇幅不多，文字简单易读，内容既有可操作、可施行的方法，又有理论解释。你甚至可以在为甲方提供品牌管理方案时，完全照搬该书第六章的目录结构。但作为企业的品牌经理人，品牌的真正价值应在于它代表生意，而不是品牌形象。有效的品牌管理是以生意为中心，针对如何提升市场份额和增加盈利来持续经营，而且所有的努力都致力于一个长期目标：建立起稳定而独特的品牌资产，占领消费者心智。

就在市面上，我们所见的关于品牌之书籍，大部分是由各大广告公司 or 公关公司的从业人员所撰著。所以，著者多是站在agency角度来解读企业运营，甚至有时会不自觉地自夸，将甲方的企业经营成果提升单方面地全部归功于agency（在抢功劳这点上，中国的广告人做的很NB）。本书作者于书中提及的几个案例，也有自夸之嫌疑。

只是灌输“没有争议，就没有创意”这个理念罢了

2009-03-13

看起来蛮厚的一本书，实则挺没有内容的。

书翻来覆去地举例子，摆论述，其实不过是一直在灌输一个众所周知的理念：“没有争议，就没有创意”。再粗浅地扯起些互联网新技术、传播学常识、心理学概念，便称之口碑营销。

既没有模块化可具体实施的方法论，也没有可预测未来、指导现实的理论，空有绚丽的概念。幸亏这本书是在书店看毕，而未直接购买。

外表不佳，却营养美味的书

2009-06-04

有些食物，色、香、形都不诱人，但一旦入口，味道却让你着迷，让你欲罢不了。
《广告与品牌策划》就如同这类食物。它恶俗的书名让你不敢轻易去翻阅；平庸简陋的包装让你怀疑这书是否为搞Branding之人所著；呆板的内文版式编排甚至会让你产生放弃开始阅读的冲动。

然而，一旦阅读了，则会被作者基于生意的品牌观点和理念所吸引。要知道，现在搞Branding的，除了忽悠和大忽悠外，有几人是真正地做生意呢？

这本书则大多时候是站在生意的角度的，以实证研究的方式，解构FMCG行业的品牌塑造模式。虽说侧重偏向在广告，但有实例，有数据，有理论，有方法。作者为FMCG行业服务多年的经验，让其将快消品的品牌建立剖析得比较透彻，对我而言，这书真实营养又美味！！！

　　
　　-----------------书中部分品牌观点摘抄：---------------------------------
　　
　　·创建品牌是一种为了更好地控制市场，防止别人的产品取代自己的产品的策略。
　　·品牌：为特定消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。
　　·附加价值只是附加于功能特性之上而已，并不能代替功能特性。主要源于人们对该品牌产品的使用及体验、广告以及包装。
　　·附加价值源自：
　　1）源自品牌成长过程的附加价值，包括熟悉感、已知的可靠性和风险的减少（一个熟悉的品牌名称不需要再去证明其产品质量，以及是否名副其实）
　　2）源于消费者对品牌效用的信赖。
　　3）源于品牌的外观。（包装+产品外观）
　　4）附加价值源于使用此品牌的各种人—富裕的和势利的(正如詹姆斯罗宾逊所定义的那样)，或者年青的，或者富有魅力的，或有男子气概的或有女人味的—的主观感受。读者可以找到一些与这些使用者相关的品牌，这些品牌大多由广告培育而成
　　……

创意亦可工序流程化

2008-08-27

James Webb Young是一个从事创意产业的大虾，折腾广告有数十载。在其功成名就时，有菜鸟抱着学习的态度向他请教“如何得到创意？”James Webb Young诲人不倦地答道：创意，很简单！就像搞工业生产线上的工序一般，按部就班地即可获得。为了阐释这个观点，他写了篇小文，论述了创意的2个原理（a、旧元素·新组合；b、关系关联）+如何产生创意的5个基本步骤方法（a、积聚原材料；b、省略……）。

这篇小文出来后，受到不少创意人的追捧。于是很多年后，当当网的李国庆把这篇小文和其他有名的中外创意人之推荐文装订成册，打算弄成本书来出版。但即使是加上很多推荐问，作为一本书，这小文的篇幅还是太短，于是，就用了中英文双语版本，凑成了这本100来P的《创意》。

书很薄，售价不便宜。但阅读后，还是会觉得物超所值的！
书中谈的是很实在的东西，James Webb Young从多年的创意经验里总结出了“2条原理+5个步骤”，流程化使得创意有迹可循，不再完全是天才之灵感！
------------------------　
竟然只有薄薄的一百多页
竟然还是精装
竟然还要24元
竟然有n页都是“序”
竟然还有一半是英文
------------------------
就书的策划而言，这是一本有创意的《创意》。
当当网的李国庆把该书的弄得如此有创意，真是厉害……

U错了，DM设计并不简单！

2008-12-12

DM作为一个沟通媒介，不如传统媒体（电视、广播、杂志、报纸）那般根正苗红，也不如新媒体（互联网、手机等）那般高科技。也许是因为如此，它一直是不太引人注意，是一种被认为没有技术含量的东西，而被人所忽视。

对于DM的设计，大家似乎理所应当地认为人本就了解这些技法，根本不需要专门的书籍了。所以，书店里充斥着各种创意广告集、设计样本作品集之类的书籍，网络上所谓的优秀创意作品也多如牛毛，但却很难找到真正的关于DM设计的书籍或者是文章。

南云治嘉·商业推广设计手册系列之《DM设计》一书，是我目前所看到的第一本真正关于DM设计的书籍。该书告诉我们——DM的设计需要融入市场等诸多要素，绝是那么简单的东东，并从常用设计的角度出发，对DM设计的相关知识进行了总结，附以实例讲解如何让DM设计得有趣，让DM打动人心！

做品牌、做市场的人，都得使用DM这工具，而这书虽是日本人编著的，翻译得还不是很流畅，但我还是觉得算是本好的参考书、工具书！