獅子座A型貓科女人
2007-11-07
自:雲のむこう、約束の場所
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所以,這些元素已在一定程度上定義了李欣頻——誠品書店15年來的禦用文案。只是身穿民族範兒紅色長衫、披著中長自然彎曲頭髮的她在說自己無法忍受用打卡機來約束時間那樣的工作的時候,倒遠遠沒有她官網照片所顯現出來的具有A型血工作狂氣質。
下午在北京出版社舉行的第23期書業觀察論壇上,大陸書業人士和普通讀者得以第一次公開面對李欣頻,聼她講述她人生的第一篇廣告文案、她與誠品的情分、她為誠品釀造的一個個暖人心脾的句子。這些也凝結為一本新近出版了簡體字版的廣告文案——誠品副作用。
我想,一定有很多人不喜歡李欣頻的文案,繁多的意向堆砌、不能鑽牛角尖推敲的句法、迷宮般迂回才能到達的中心訴求、細膩柔美有餘簡潔大氣欠缺的風格。。。但,你不能忽視,她的文案就是那麽契合誠品的調調,或者說,誠品就這麽越來越發展成爲了文案的調調。
在李欣頻講到的衆多她為誠品製作的文案中,印象很深刻並且一看就愛上的是以下這條:
《誠品閲讀》雜誌促銷廣告:[買一送一的特權]
對買剛出爐的法國麵包,要求附贈一束陽光的人。
對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
對買房子要求附贈空中花園的人。
對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
對買好書要求附贈額外智慧的人。
訂《誠品閲讀》送人文特刊,買一送一的特權,
送給以上懂得要求的人。
買一送一都能搞到如此理直氣壯詩情畫意,也無怪乎現在那麽多詩人去做了廣告文案。在她講述每一篇文案的誕生的時候,我發現,她首先思考的都是“誠品這樣做跟別的有什麽不同?特殊之処?”“如果是我,我是想要從誠品這個活動中得到什麽?”她會發現那個特殊的point,然後利用大量的通感、排比來“顧左右而言他”,最後再落到這個point來,你便覺得——嗯,是這麽回事兒~文案變得很有説服力和煽動性。
這個現在在北大攻讀博士,並在北大新聞傳播學院任教“廣告策劃與創意”課程的女人,同樣迷戀村上春樹與阿爾莫多瓦,如此,你又可勾勒出一部分李欣頻。我在至少三個不同的誠品文案中看到了村上春樹的意象。不僅如此,37嵗的她已經去到了36個國家,出版26本書,這是怎樣豐厚的人生!
期待她在文案之路上不斷突破,帶來更多驚喜與美好。