很接地气的经济学书
2014-05-07
刚开始会看这本书是因为看到苏杰老师的想读书单里面有，哈哈哈，不过说认真的这本书的封面做得很好，首先，用在 星巴克要买大杯咖啡 这样结论性的语句做标题好奇心一下就被勾起来了，然后再用 通货膨胀，不是越便宜就越省钱 几个关键字抓住你的眼球
这是一本很好读的书，一方面是因为他里面用的都是我们生活当中每个人都遇到的事情，不会让你觉得这是一本高贵冷艳需要我等屌丝抬头仰望的经济学读物，另外一个方面是因为作者应该也没觉得读着本书的人懂多少经济学，所以他每一个例子都又有图又有详细懂解说（真的很详细哇，有的时候都觉得有点啰嗦了，哈哈）
这本书是围绕着交易过程中的各种各样成本展开的，给大家摘几个印象比较深的例子
1 为什么同样的一瓶饮料，在不同的地方卖的价钱不一样，第一，看起来一样的商品有可能是不一样的，比如，超市的饮料是常温的，但是饮料机上的饮料是冰冻（加热），提供了额外的服务所以可以多收钱，第二，饮料机上的饮料为你节省了去超市所花的路费，时间等成本，也节省了你带着一瓶饮料到处跑的成本
2 去星巴克买大杯咖啡是双赢的选择，第一，对于咖啡店来说，与咖啡，牛奶等原料相比，人力，租金才是大头的成本，而且这是是固定成本，所以咖啡店愿意用增加少量钱就可以换大杯咖啡的方式增加每一个到店顾客的客单价，而对于顾客来说，花少钱升级咖啡也明显是划算的
3 百元店（在中国应该指的是类似一元店，两元店）为什么这么便宜，1 商品大多来自劳动报酬滴的国家，2 使用工厂空余的时间生产 3 采用一次性大批量订购 4 进货时现金结算，这样工厂愿意再降低价格 5 现金收购破产企业商品 6 从不为没有库存的商品追加订单，因为单独订货成本高 7 基本不做任何宣传 8 店内工作基本都交给兼职人员
4 免费医疗有助于减轻父母负担吗？如果在医疗人员，医疗机构没有增加的情况下实行免费医疗，是会减少一部分人的医疗费用，但是会造成去医院看病的人太多从而能排队看上病变得非常困难，增加了时间成本
里面还有很多其他的例子，比如为什么手机的资费那么复杂，为什么数码产品越来越便宜，为什么日本石油资源稀缺，但是石油产品出口却在增加等等，通过这一个一个的事例，作者告诉我们，在生活中，成本并不仅仅是简单的原材料，人工等，你在这个交易当中所花的时间，精力，甚至感受，都是你付出的成本，一个懂用户心理的商家，一定会想方设法让用户在交易过程中的成本降到最低，另外，成本边际效应，以及规模经济效应（也就是说生产或者进货时商品数量越多，单位成本就越低）会导致商品价格的下降，以及相同商品在大商场大价格比小超市大价格低，很多商家都会通过划分用户群体实行差别定价，如果没有其他选择的用户只能承受高价格，害怕麻烦，不愿认真对比各种定价之间的不同的用户常常会成为差别定价的受害者
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