这本书是文案创作的经典读物，虽然这本书绝对是要再改版的，因为涉及互联网营销的内容实在太少，但仍然无法改变其经典的地位，因为他帮我们理清了一些基本的概念：
一、文案写手（copywriter），就是坐在键盘后面的销售人员。
二、广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。
明白这两点，文案创作的基本理念就可以掌握了，细节部分其实根据这两点就能自己把握了。
我认为这本书最可读的部分除了上述两点，更重要的是它给文案创作提供了一个非常好的案例。这本书的目录非常详细且准确，基本涵盖本书的主要内容，像思维导图一样，而内容又非常简洁，绝少废话，花两三个小时就能读完。
举例第三章，是不是看了小标题基本就懂了文章内容，而其实，这些小标题在文中也不是以标题形式出现，而是在句子中，因为有几个小标题都在同一页，又不会影响阅读感受。
第三章目录
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只要你的产品不是太烂，总会有办法把它推出去
2016-03-29
《定位》这本书给我带来的最大启示是：只要你的产品不是太烂，总会有办法把它推出去。
所以人都认为自己有自己的坚守，然而我们没有意识到，他人也可以利用这种坚守，也就是书里所说的固有认知。我最赞同的一句话是：你看到的只是你想看到的。
在我意识到自己独立思考的能力和时间越来越少的时候，我想，是不是大部分人一生都很少有新想法产生的那几刻？所以，我们才听了许多道理，却依然过不好这一生。因为新想法大部分都是经历后或者深入思考后的结果，而不是每天看很多很多的新闻报道后得的信息。
所以，在人们的固有认知基本很难改变的情况下，绕过它就变得容易了，利用它会有点困难，但总能实现。
所以书里第二个值得记下的点是，任何值得做的事都值得乱做一气。
就像罗胖子和papi酱在广告招标会上所说，我们不能保证广告效果。呵呵，现在做的广告有哪些是真的可以评估效果的呢？所以基本都粗暴地做量，我不知道你会走哪条路，所以我在10条路上都放广告。
我们与20年前的广告人最大的不同之处或许是，能更“厚颜无耻”地扩大广告载体范围，在现在人们的意识里，任何一个能被人接触到的地方都可以做为营销和广告载体，比如网络、电视、报纸、杂志，比如地铁、电梯、厕所，比如随街送你的带logo的购物袋、理财公司送你的昂贵的迷你音响、上餐厅连接的wifi……
广告行业发展到现在，已经超出了广告学的范围，因为它是随着互联网的发展而发展的。在互联网行业中大部分公司的营利模式还纠结在广告收费上时，信息载体也失控般地增加了。当然，互联网平台的广告比起之前广告的一个优势是，效果可以量化，点击率、注册/购买转化率等等都是有实实在在的数据的。
所以，在广告和营销载体大幅增加的情况下，只要你的公司和产品方向是对的，那就大胆地去尝试去做。
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