《一个人的电商》读后感
2015-08-26
刚翻了一下藏书和各个电子书平台（在百度、豆瓣、当当、京东都买过书），发现品类很杂：创业、传记、官场、电商、管理等等都有涉及，如果算上各大类的分支更是多元化。一年下来涉及的书（不包含电子书）少说也有几十本，不过多数看过就忘。其中令我印象深刻并痴心推荐的有三本：菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》、埃里克·莱斯 的《精益创业》（现在也在读《精益创业实战》，待评）、许晓辉的《一个人的电商》。
包括我在内的很多人都提倡“少上知乎，多读书”，不过相比起来“读好书”是件更为重要的事。读书是一件有风险的事，不过由于传统观念的教化（古代读书是件奢侈的事），我们天然的认为“读书即是正义、读书即是学习”。且不论现在出版市场的乱象，单指你在初入一个领域时所遇到的困境便可知读书的风险性：当你对所学领域毫无认知，你所看到的很容易成为判断后续信息的标准。如果小时候有位体育老师教你“帕拉图是苏格拉底的老师”，那么当你听到有人说“苏格拉底是帕拉图的老师”时，你肯定认为他是错的。因为这个原因，我很担心自己在学习一个领域时深信错误的信息，“对作者进行筛选”算是选书时的标准之一（“读书有疑”需要建立在你有一定的认知基础上）。
《一个人的电商》的作者是许晓辉，凡客副总裁、电商品牌“初刻”的创始人，是一位真正经历、实践过电商的执行者，同时以他的地位来看，看行业所占的格局较高（当然有些人说的也会空）。单指电商领域的话，《一个人的电商》就其背景而言，我认为值得一读。在读之前，我还读过淘宝创始人黄若先生的《走出电商困局》，不过那时环境未到、思索不深，并没有太多印象。而读《一个人的电商》时，我正面临作者当初的困惑：自建商城or入驻第三方、如何低成本获取顾客、互联网思维等等。这些问题作者都有讲到，让我结合自己的实际情况能够得到印证：当你没有权威的时候，总要拉个人来做背书。
从电商领域来看，作者不仅讲诉了他在做“初刻”时遇到的困境、反思，也说了很多自己对电商行业的看法、援引了众多知名互联网人士对于“互联网思维”的见解，也说了当今红火的“小米模式（粉丝运营）”。除却“小米模式”这火的概念外，作者也提到了很多小范围传播的干货：揭秘“凡客体”营销的运作细节、张向东对互联网的讲解（可以单章写了）、初刻所经历的整个历程及反思，也举了很多当下火热的电商品牌和对其的看法。看过之后，如果你对电商有基础的认知，绝对可以提升你个格局观，让你站在更高的山顶俯瞰整个行业；如果你没有丝毫基础，那么你可以看看，建立对电商行业的判断标准。
从创业领域来看，作者提到的细节并不多，可能和作者文艺气质有关，他并不太着笔墨在这方面。所提到的创业场景也基本都很普遍，反复提及的教训最为深刻：给了Termsheet的VC（号称“从没有反悔任何一家”）因为行业寒冬毁约，结果初刻因为资金链断裂而倒。“创业有风险”真特么不是随便说说。其中作者关于创业的反思真是值得反复读，不过由于着墨不多，相比之下，创业书籍会有更好的推荐。
从互联网领域来看，“轰动一时的“凡客体营销”、如火如荼的小米粉丝营销解读、对互联网思维的看法”等等任何一个内容都是当今互联网的热点，出现在一本书中已是亮点。现在集成到一本书中，同行者想了解点背后故事的话，都可以买来挑章阅读了。
是本好书，值得推荐。
另：别问我“苏格拉底和帕拉图到底谁是老师”。。。
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