关于文案的小百科

这是我目前看到的关于文案写作的最好的一本书。

我虽然起题目叫“小百科”，但不算很贴切，百科通常是全但是泛，这本书面面俱到同时精深，350多页的厚度，信息量非常大，虽然不敢说“宝典在手，天下我有”，毕竟明白道理是一回事，练就功力是另一回事，但有这么一本书在手里，就等于有了一条明路，不需要自己在黑暗中摸索。

我一直很喜欢看文案，以前尤其喜欢看CD的文案，对高晓松的CD文案印象特别深刻。好的文案，读着是种享受，也让人特别渴望拥有那些东西，这也应该就是因为，好的文案里含有“销售力”。

这本书的第一版，是写于1985年，不过经典就是经典，而且，正如书中引述的克劳德•霍普金斯的话：
“人类的本质是不会变的。从大部分的角度来看，现代人跟凯撒时代的人没什么两样，所以基本的心理学原则仍然牢靠，因此，你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立。”

目前的时代，是如卢塞•佛罗杰斯所说，“我们的信息泛滥，知识却贫乏”。因此，文案更加重要。

书中所列出的文案的写法，具体到标题、内容，如何在文案里写出销售力，都非常有指导意义。作者的总结提炼非常到位，用里面所提到的规律去反思吸引自己的文案，的确是那个道理。围绕着写好文案的各种准备工作，作者也都给了详细的阐述，让人不能不佩服作者的深厚行业积累。书中所给出的文案指导，除了平面广告文案，还包括了直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视广告与多媒体文案、网络文案、电子邮件营销文案等，这也是我称之为小百科的原因，全面而且深入。

除此以外，作者甚至还提供了“如何获得文案写作的工作”、“如何聘用文案写手，并与他们一同工作”等内容，基本上，文案写作者、广告公司等各种角度都顾及了，实在是周到细致实用。

面对这样的一本书，不可能在短时间内完全吸收，这是一本工具书，适宜放在案头，平常多翻翻，作为辅助工具，可以帮助自己不断提升文案写作能力，以及对文案这份工作的理解。