定力

你们的时间是有限的，所以千万不要浪费时间去模仿别人的活法。不要被电视剧的剧情牵着鼻子走，因为那不过是按照别人的想法活下去罢了。不要因为别人指手画脚而听不到自己内心的声音。勇于相信自己内心的想法与直觉才是至关重要的，因为你内心的想法与直觉早已探知你到底想走一条怎样的路，而其他的一切相比之下都是无关紧要的。
——乔布斯，斯坦福大学毕业典礼上的演讲，2005

日本电通，国际著名的广告公司之一。原则上，广告这种东西，欧美人的天下，那个美剧《Mad Man》深刻的刻画了纽约的广告人，很肆意、很变态的活着，就像奥美、阳狮、盛世长城那些人，也一样。

但日本电通，成立于1901年的一家广告公司，却在全球的广告行业中占据了超级靠前的位置。
其实，广告公司，特别是那些国际第一阵营的广告公司，本质上有什么不同？
这个问题，你把问题抛给任何一个行业的前几名企业，恐怕答案都差不多。
从表面看，都一样，唯一 的不同就是：文化。

这个就像可口可乐跟百事的区别，也是青岛啤酒跟百威啤酒的区别。

而电通人，最赖以为傲的可能就是他们的文化。电通文化的一个最直观的表象就是其第四任社长吉田秀雄所写的“电通广告人的十条准则”，吉田秀雄希望每个电通人都是“广告鬼才”，这“十则”就像“十诫”一样，也被称为“电通鬼才十则”，简称“鬼十则”。

具体就是下面10条，看似简单，实则大有深意。
1、工作要自己创造，不要等待指派。
2、做事应主动抢先，不应消极图安稳。
3、要有做大事业的胸怀，只做琐事会使心胸狭隘。
4、敢于挑战艰难，只有坚持到底才能升华。
5、一旦动手就要锲而不舍，不达目的死不罢休。
6、要推动其他人，推与被推日后会有天壤之别。
7、要有愿景，这样才能有耐力、窍门、进取的力量和希望。
8、要有信心，没信心就没魄力、没韧性、没深度。
9、所谓服务，就要做到最大限度地开动脑筋、面面俱到、滴水不漏
10、不要怕摩擦，摩擦是积极的养分，害怕摩擦就会懦弱无能。

至于这10条的内涵，根本不用解释。按在电通工作20多年的柴田明彦在其所著的《电通“鬼十则”》的介绍，只有自己在每天的工作中不断反思和领悟，才能真正领悟这十句话的真谛。

其实，很多道理都是这样的。看似简单，但却要花一辈子去领悟。

就像下面这些话：

无论是理论、假设还是成功法则，只局限于知道的话，你永远无法战胜那些能够将其活学活用的人。所谓活学活用，是指将那些理论、假设、成功法则运用于自己的生活，经过自身大脑的思考，用自己的方式下定义，然后在实践的过程中慢慢将其融入到自己的思维和行为方式当中去。换句话说，不是囫囵吞枣，而是把它套用到身边的事物和现象中，在自己的活动领域不断尝试，进而将其消化吸收。这样的过程，才能称得上是“活学活用”。

如果你曾被组织的理论所淹没，掩藏了自己的想法，那么不妨试着从组织的理论中跳脱出来，彻底思考一下“自己通过组织到底能做些什么”。经过这样的自我反省，你就会慢慢摆脱对组织的依赖，开始学会运用自己的力量。这些思考过程能够帮助我们提高定力。另外我还想提到几个词，它们分别是“跨越卢比孔河”、“背水一战”、“毫无回报”。这些词只从字面意思就能感受到隐藏在其中的定力。对于恺撒大帝来说，跨越卢比孔河究竟意味着什么呢？将武装军队带入罗马本国就意味着触犯国家禁忌。渡河这项举动考验了人真正的觉悟与强大的意志力，“跨越卢比孔河”暗含的就是这样一种意思。

还有就是，要培养自己的“定力”。
定力可以解释为“干到底”，即要达成目标必须做到坚持不动摇、不半途而废。

“定力”，是我看完《电通“鬼十则”》后，感悟最深的一个词。