故事为王

    人们天生理解故事，而非逻辑。


    当王石登上珠峰，贾樟柯获奖归来，他们都成为电视广告主角，对着亿万观众说：做最好的自己，我能。

    我们的一生都被故事所包围。

    小时候，父母对自己说：如果不好好学习，考不上大学，就去扫大街。这是一个恐吓版的关怀故事；

    工作时，老板对自己说：我们终将会成为另外一个微软，到上市的那一天，我们都是亿万富翁，一生吃不完，用不完！所以，我们现在要24*7地工作！

     结婚前，丈母娘对自己说：没有房子，车子，那就算了，谈什么谈！

    每个人的梦想不一样，每个人周围的故事就不一样。

    故事是这样一种东西或工具，它具有如下特质和功能：

    [1]故事有情节，会充分利用人自己的想象；

    [2]利用传统的惯性，使人恐惧，不敢或不想怀疑不可见的事实，使人无法拒绝；

    [3]具有开放性特征，无法确定其适用边界；

    [4]既可教育别人，也可以为自己谋利；


    当刘翔打破世界纪录的时候，耐克的广告就是：红色背景下的时钟显示，从0到12：88。所有的人都了解这个含义。

    加菲猫最经典的语录，就是：球状也是身材。仔细一想：如果没有健美的意识，这个幽默就完全不成立。

    除了想象，故事应该有细节，有情节。鸿篇巨制的大片电影《英雄》更象哲学，而不是故事，所以，大家的失望是不能避免的。

    跟生活一样，故事有欢乐，就有痛苦。对当事者来说，最糟糕的就是，开始是欢乐，结局是痛苦。前不久，北京某小区的业主把房地产商告上了法院。他们的小区广告上明明写的是“瘦西湖”，结果，到现场才发现，所谓的“瘦西湖”，实在是过于苗条了：不过是一条小水沟罢了。我觉得，那些广告策划人员，真是太浪漫、太幽默了。

    我们也听过一些非常好的故事，比如《水煮三国》、《谁动了我的奶酪？》、《冰山在融化》。这些故事给我们的生活带来帮助或启示，影响我们的行为和生活的方式。

    所以，故事的讲述者也是关键的。会讲故事的人，可能胸怀远大，也可能胸怀叵测。就在我工作的楼上，曾经发生过这样的事情：一家公司，推出了“金色大地”的发财项目，把很多老人的养老金席卷而空，人去楼空。

     跟瘦西湖的故事一样，每天都有很多人，仅仅只是为了自己的私利在讲述着迷人的故事。这时候，故事就不再仅仅是故事了，而是埋人的陷阱。

     所以，我相信，有很多人都会迷恋足球世界杯上一幕：当马特拉奇，对着齐达内说出咒语，君子一样的齐达内，把自己的头撞向这个意大利的混球。然后，齐达内失去了大力神杯。

     这个故事，告诉我们：不论是怎么样的故事，无论是怎么的动听，还是怎么的愤怒。故事终究只是故事。信不信全在自己。面对别有用心的故事，要小心，更理智一些。



原发：喷嚏网（读书、培训、8小时外的健康生活！）之 铂程斋 品书
　　
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