深入苹果的核心的商业报告

只要是有关苹果的消息，都会在IT江湖上掀起一阵风浪。苹果公司不按常理出牌的企业发展战略和可称为艺术品的产品设计，都成为了苹果公司在消费者心目中的图腾。我对苹果公司的感觉来得比较晚，但是自从我拿到了苹果的IPAD3开始，我就成为了苹果产品的信徒，对苹果公司的任何产品消息都先睹为快，因此怀着激动和期待的心情阅读了《苹果：从个人英雄到伟大企业》这本书。
 这本书的封面和苹果一样，简洁而富有艺术感，作者是多次采访过苹果公司的《财富》杂志编辑。苹果公司已经被多个作家通过多种不同的角度进行了分析，而现在苹果公司已经在乔布斯过世后跨入了一个新时代，作者带领我们走入了苹果的核心一窥这个庞大的商业机器运转的秘诀，并对苹果公司未来的发展做出了大胆判断。
作者指出，围绕苹果公司和乔布斯是一系列矛盾的集合。苹果公司要在大型跨国公司的外表下保持初创公司的活力，这本身就是一个巨大的矛盾。而围绕乔布斯也是一系列的矛盾，乔布斯既有对待同事的暴戾和粗暴作风，但也有着对待生活平易近人和低调谦虚的一面。笔者认为这和乔布斯的成长历程有关，乔布斯既经历过年少轻狂时的志得意满也体会过中年失意时的东山再起，多个行业领域的历练使得他将多个看似不想管的点连成了一条线。从而使得乔布斯既有基于艺术家的奇思妙想又有清教徒的严于律己，这使得乔布斯在面对竞争对手和工作时毫不留情，而对待家人和朋友也能够含情脉脉，这其实是传统资本主义企业家精神的体现。而乔布斯本人也是企业家精神的膜拜者，为此他摒弃了在媒体中的处境
作者通过多方努力将苹果公司不为人所知的企业架构进行了理清，为读者描述了苹果公司神秘幕布下的轮廓。苹果为什么能够成功的道理其实就能够看得很清楚了，苹果公司选择了一条不同于其他公司的发展道路。在其他公司安于走一条提高透明度，丰富产品品类的普通青年道路，苹果公司走了一条加强内部的神秘感和独特的产品营销策略的艺术青年道路。但是苹果公司的整体发展战略是经过了精心设计的，这并不是领导人物的灵光一闪而是企业多个运营环节的环环相扣。正是企业内部的神秘感使得企业能够保持初创公司的创新活力和保证企业员工对于企业的投入，正是这种活力和投入使得乔布斯对待产品细节和艺术感的关注能够得到很好的贯彻。而产品从设计到发布整个的充满艺术感和细节关注的流程使得苹果形成了忠实的粉丝群体，从这个角度看，苹果公司其实并不另类，它只是创新性的观测了迈克尔波特的差异化竞争原理而已。在当今产品过度竞争的今天，苹果公司能够凭借粉丝的热爱和饥饿营销取得了夺目的单款产品的销售业绩，是一个商品社会的奇迹。
那么苹果公司还会继续辉煌下去吗？作者没有给出肯定的答案。苹果公司在今日的发展印证了作者的一些预测，正像书中暗示的，苹果公司肯定还会继续辉煌下去，但将不会是乔布斯时代的苹果了。