大数据时代没有旁观者

进入新世纪至今，数字经济一直是商业世界的新宠——虽说风水轮流转，但是财富的风向标、舆论的聚光灯却仿佛永远停留在了IT新贵身上，传统企业纷纷沦为“财富盛宴”的旁观者甚至牺牲者，眼看着信息黄金时代的到来却只能感叹“不是我不明白，这世界变化快”。
程序代码编织的技术迷宫已经让传统企业眼花缭乱了，更别提IT圈内近年来层出不穷抛出的一个又一个概念。从丰饶经济、长尾理论，到Web2.0，创客革命……真是一波未平一波又起，传统企业唯有在后面苦苦追赶，遑论将之融会贯通、为我所用了。
如今，一本《大数据时代》又摆上了不少企业家的案头。在媒体、专家的合力鼓吹之下，“大数据”成了炙手可热的时髦概念，成了下一个千亿级财富金矿，而2013年也被称为“大数据元年”。
互联网上，每天新浪微博用户发博量超过1亿条，百度大约要处理数十亿次搜索请求，淘宝网站的交易达数千万笔，联通的用户上网记录一天达到10TB……就算对“大数据”这一概念懵懵懂懂，这些天文级别的巨量数字也足以带给我们直接的冲击。只不过，对于传统企业而言“热闹是他们，我们什么也没有。”Google、Facebook依靠着上亿用户的“数据资产”而获得了千亿级市值。正如，《大数据时代》中所说的，它们牢牢占据着“大数据产业链”的最高端，其地位正如同石油时代的洛克菲勒，传统企业却面临着商业命脉落于他人之手的危险。
然而，《大数据时代》却给当下的“大数据热潮”泼了一把冷水“如今信息技术变革的焦点都在‘I’（技术）上，而不是在‘I’（信息）上，我们是时候把聚光灯打向‘I’，开始关注信息本身了。”一旦放宽历史的视野，追溯信息革命之前大数据的前世今生，传统企业就有足够的理由乐观起来。
从天文观测到经纬度测量，大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望，而这些早在计算机诞生数千年前就已经开始了，商业正是其背后一股不容忽视的推动力量：阿拉伯数字的西进传播有赖于跨国贩卖的贸易商人；复式记账法的出现使经商开始纳入数据化管理的轨道；而近几十年来的数学的发展很大程度上来源于金融复杂计算的需要……
近代出现的统计学、运筹学、精算学等数据分析理论无不被运用于商业决策之中，成为企业家们在商海中运筹帷幄、攻城略地的武器。大数据时代的到来只会使企业的“武器库”蔚然壮大。
现代统计学使企业管理、营销等活动摆脱了“直觉判断”，而有了科学决策的雏形。然而，乔布斯对于市场调查的嗤之以鼻以及广告界“知道一半的广告费浪费了，却不知道浪费了哪一半”的至理名言都说明：基于部分样本的市场决策准确度远远不能令人满意。
大数据时代的第一定律就是：样本就是全体。随着数据获取、整理、挖掘的成本伴随着摩尔定律不断降低，借助于IT公司提供的数据分析工具，企业将有可能获得消费者、供应商、员工的全部数据，从而将企业的市场决策、供应链管控、内部量化考核的效率提高到前所未有的程度。
虽然Google、Facebook手握庞大数据，但是如果不与传统商业相结合，这些数据将一文不值。别忘了，广告业务才是他们的生命线。如果大数据是一个金矿，那么IT公司只是一些卖铁锹的人，传统企业才是真正的掘金者。