你发觉，或者没发觉，大数据时代就在这里

◎木木勺

每当遇到“调查结果显示”的百分率数据，我就充满了怀疑。因为通常这种所谓的调查也只是抽查而已，就算尽可能随机任意，充其量也就是部分代表整体，结论总会有偏差，有时甚至是脆弱虚伪的。波普尔的信徒就强烈反对这种“观测-归纳”的方法，他们认为这么得来的所有的结论不过是暂时没有被证伪的假想。黑天鹅是一个最典型的例子，即便看过了十万只白色的天鹅，也不能就断定所有的天鹅都是白色的。

而人们之所以选择接受这种抽查式的局部结论，也是一种不得不的无奈之举，一旦被调查的个体数量达到一定数额，信息的记录、存储和分析都会变得异常耗时耗力。好在很多困扰人们的难题后来都找到了解决的办法，在大家已经习惯认为调查分析庞大群体是一件困难的事情之后，今天人们已经具备了这种能力。

科技的迅猛发展让存储、分析庞大数据变得越来越简单，在一切事物都似乎可以被量化的基础上，数据的应用已经远不止于得出某种比率。“云计算”成了很流行的词汇，大数据在众多领域显示出日益深远的影响力，通过分析庞杂的信息，人们不仅能找寻答案和联系，还能发现更多有意义的东西。大数据影响着现代每个人的生活、工作和思维方式的变革。不管你发没发觉，我们已经步入了“大数据”的时代。

《大数据时代》就是一本介绍“大数据时代”的书，尽管这样说似乎显得其实什么也没说，但我想说这是一本好书。《大数据时代》既有宏观的视野，又有丰富的例子，不仅谈大数据时代的特点，大数据给思维、商业和管理带来的变革，也谈未来可能的趋势。

我说到这里，你可能觉得“大数据”是一个高深、专业的领域，和自己没有什么关系。那么我将告诉你，其实，大数据就在你的身边。

当聊天工具找到你可能认识的人，购物网站推荐你可能感兴趣的商品，你会不会感到惊讶，甚至是恐惧担忧，这些很像是隐私的东西他们怎么知道的？我被监视了吗？实际上，这就是大数据应用之一种。

通过用户以往关注的关键词和上网痕迹，甚至是鼠标停留的时间（数据废气）找到这个人更可能感兴趣的内容，这样更加有针对性的服务就更有效果，兴趣社交网站能帮你找到更多的朋友，销售网站则能销售更多的产品。

《大数据时代》列举了很多亚马逊和谷歌的例子，这两家企业也确实是“大数据”应用的先行者和领先者。两者都拥有庞大的用户群，在与用户互动反馈的过程中，谷歌和亚马逊积累了更加庞大丰富的数据库，这无疑是巨大的潜在财富。

大数据不仅应用于网络，它几乎能应用于现实生活中所有领域。大数据通过对过去一段时间大量信息记录的分析，可以实现准确率比较高的预测，诸如机票、电子产品的价格走势，此类实用而具体的功能很容易吸引广大用户。如果掌握的数据足够丰富，计算分析足够缜密合理，这种预测结果将会无限接近于真实。正是由于大数据的这种貌似灵验的前瞻性，使得一部分人对数据产生了近乎迷信的崇拜。

《大数据时代》指出，无论机械智能如何发达完备，最重要的还是人类的才华和智慧。大数据只提供了一种思维的方法和参考资料，做决策的还是人。就算是面对同样的数据，有人看成是“噪音”，有人则发现秘宝，重要的不是数据本身，而是使用者发现的眼光，和善加利用的智慧。

但在人们越来越发现调研数据的重要性的同时，也存在不同的声音。比如天才乔布斯就曾说，不必做什么市场调研，用户不知道他们想要什么，我们只要把产品摆在他们面前，告诉他们这是你们想要的就好了。