《免费》书评：免费的形式与免费的现实

　　《免费》书评：免费的形式与免费的现实
　　文/dandoliya
　　如果一个人正在看的书籍里，他的理论构建正在被实践到这个读者的现实生活中，那么这个理论无疑已经具备了庞大的市场。
　　当我看完由中信出版社出版，克里斯安德森写作的《免费》一书时，书中讲述到的种种免费模式正在出现在我的身上。
　　我获得这本书并没有花钱，是从PPT达人老师秋叶组织的“读书笔记PPT”活动中获得的，该活动由出版社编辑赠送图书，读者免费阅读后完成读书笔记PPT而成。
　　然而巧合并不只在如此。
　　在《免费》这本书中，提及到免费模式可以分为四大类，分别是直接交叉补贴、三方市场、免费加收费模式、非货币市场。现在我们先猜猜看，“读书笔记PPT”活动属于那种免费模式？
　　（1）
　　为什么阿里巴巴会在3月8日大幅度让利进行全城三八折？
　　为什么快的打车和嘀嘀打车会不断给消费者补贴？
　　为什么我们可以视频网站上看到免费的《来自星星的你》？
　　你对大张伟的“反正来看春晚的观众又没有付费，我当然可以假唱”（注意这句话的断章取义，但这不是重点）怎么看？
　　为什么我现在正在免费使用原本定价为36元的小黑屋码字软件？
　　为什么我们会在电脑上看到免费电子书，而不用去图书市场购买？
　　为什么我们在有免费电子书的前提下，还要去图书市场购买纸质书？
　　这些已经不只是所谓抽象的问题，而是真切地发生在我们身边的现象。《免费》告诉我们，这所有问题，其实都可以归结到免费模式的经济理论上。
　　你起床之后，使用超市买一送一的免费牙刷开始漱口；
　　你打开购物网站积分返现的烤面包机，开始准备早饭；
　　你用skype打了一个免费电话给对方，说你准备考虑给自己的孩子报一个免费英语培训试听班的名；
　　你打开网页，在百度影音上下载了没在国内公映的免费的《天注定》片源；
　　你在搜狐视频上看到了原本要收费的美剧《纸牌屋》，然后买下了它的周边；
　　这时候你对《纸牌屋》这部电视剧里弗兰克对观众说话的方式感到好奇，于是你去知乎看到了免费又高质量的答案；
　　你所做的所有行为，都和“免费”息息相关。
　　在《免费》里，作者克里斯安德森认为，上面的问题都是一种新型的“免费”商业模式，这是一种建立在电脑字节基础上的经济学，而非过去建立在物理原子上的经济学。
　　（2）
　　我是学哲学的，没有想到的是，这种“免费”的概念居然有着语言学和哲学的源头。
　　免费的英文是FREE，带有“自由”和“无需补偿”的双重意思；它在拉丁语系的语言里，“免费”的意思不像英文中那样含混：一个词来源于地定于的liber，表示自由的意思；另一个词来源于拉丁语的gratis，是gratiis的缩写，表示“表达谢意”，“无需偿付”或“零价格”的含义。在西班牙语中的liber表示褒义，例如言论自由等说法，而gratis总会让人疑心是不是推销手段的背后猫腻。
　　上面这段话我节选于《免费》第15页，如果信息产权不是免费的，我现在引用这段文章将不得不向中信出版社和克里斯安德森付费，而我即将制作的“秋叶读书笔记PPT”里使用到的相关图片或者文字也将不得不向上述两家付费。
　　当然，放到今日，这只不过是一个笑话。
　　我想说的是，从“免费”的词源开始，就可以看到从原子经济到数字经济里“免费”的变化——
　　数字经济里的信息交流沟通，意味着信息的高度自由化，也意味着边际成本不断趋向于零，这是对FREE这个词面向“自由”的含义的一个衍生；
　　免费的概念和误解，也从最开始的“免费鼓励盗版”“没有成本就没有价值”“免费削弱创新”等谬误逐渐变化为一种在互联网经济时代下的必须，这正是“无需付账”和“自由”的一种流动。
　　在信息化的时代里，从原子经济而不是物理经济出发，免费，已经越发成为当下最常见的经济模式，也正是这流动的自由的信息化社会下的经济方式，带给生活直接可感的巨大变化。
　　（3）
　　回到文章开头，免费模式分为四大类，他们分别是：直接交叉补贴、三方市场、免费加收费模式、非货币市场。
　　网易云课堂“和秋叶一起学PPT”是收费的，99元一个人，在秋叶老师的“和秋叶一起学PPT”群里，分享福利（包括但不限于老师分享成功心得，学员免费获得老师的点评，学员发PPT获得更多达人老师转发等）是免费的；
　　现一直挂在70man网上的“给大学生的一封信”和“秋夜青语”问答是免费的，而《不要等到毕业后》是收费的；
　　秋叶老师在多贝网上的PPT2小时讲座是免费的，而在网易云课堂上的系列课程是收费的。在网易云课堂系列课程里，第一讲是免费的，后面是收费的；
　　秋叶老师之前举办的“一页纸PPT”大赛系列是免费的，在宣传自己的PPT课程时帮网易云课堂做广告宣传也是免费的；
　　秋叶老师给大学生简历PPT的指导、点评作业、公益讲座是免费的，而对相关企业、单位、机构的培训和内训是收费的。
　　秋叶老师给优秀学员送书是倒贴费用的，“一页纸PPT”大赛的奖品也是倒贴费用的。
　　这些分别属于什么免费模式，他们又为什么会存在呢？
　　免费有四种模式，他们分别时直接交叉补贴，三方市场，免费加收费模式，非货币市场；顺便提一句，本书末尾的50个案例并不完全切合隶属它的模式——
　　直接交叉补贴，简单说，就是一种商品免费，另一种商品收费；
　　三方市场，简单说，就是消费者免费，广告或其他信息收费；
　　免费加收费模式，简单说，就是针对不同关注和喜好的群体分开免费和收费的策略；
　　非货币市场，简单说，就是不以金钱作为衡量价值的标准，而是关注度或者声誉，其中一种表现形式，就是劳动交换。
　　那么，“读书笔记PPT”活动究竟属于那种免费模式呢？
　　敬请期待明天的《免费》书摘PPT，给你解答。