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这几年在企业里做的都是新型项目，从无到有地培育一个新的业务之艰难，我深有体会。《从零到一》这个书名相当不错，道出了创业的困难，而且作者光环也很耀眼，美国亚马逊的评分一水的五星，在阅读之前期待值蛮高的。
春节期间花时间读下来，心里微微有些失望。
首先，这本书不是系统性的论述。作者在课程上的演讲，经过学生记录下来后再整理而成的，感觉更像谈话录风格。层次递进上就不那么环环相扣了，有点想到哪就讲哪的漫谈风格。
第二，干货不多。这本书里有不少闪光点，比如1000美元陷阱，但可能是面向学生的缘故，大部分内容对有经验的人来说不算新鲜。企业要有核心竞争力（所谓secret），不要搞同质化竞争，风险投资看的是你的未来，看的是用户终生价值，先在细分市场搞革命根据地，别想一口吃成胖子颠覆现有产业，别寄期望于运气，二八定律……都比较老调重弹，观点的冲击性不大。
第三，闪光点的论述太浅。有些观点，深入谈下去应该很有内容。还是1000美元陷阱，怎么避免呢？是应该直接放弃这种价位的产品，还是可以用科技的手段来改变既有的分发渠道？有没人这样做过？该怎么去应对，是否存在新的商机？其实现在也有不少面对小微企业的产品，比如团队协作软件，也许不是这个定价，但也有借鉴意义。可惜书里浅浅讲了几句就过了。
第四，说教意味太重了。You should do this, you should do that，balabalabala.... 至于论据嘛，举几个案例定性分析下就够了。甚至分析下来，连苹果的全屏幕手机都不是渐进式创新的结果了（那些死在沙滩上的前辈们呢）。细分领域要领先对手10倍以上，这数据科学吗？为什么不是2倍呢，为什么不是9倍呢？美式经管图书，一般量化的客观的材料会多一些，可操作性也强一点，这本书偏少了。可能作为Paypal、清洁能源产业的历史回顾看看还好吧。
第五，人定胜天论是否有些太极端了。这仅仅是我个人的观点不同了。作者对未知论蛮反感的样子，可能和他现在的投资者身份有关系。哪个投资者愿意听创业者理直气壮地说自己没有计划嘛。不过，把这种情绪发展到反对渐进式创新的程度，有点因噎废食吧？在书里举19世纪的例子，当时人类都对自己的计划无比自信，似乎这就是当时经济增长的动力，而不是结果。可我们也知道，那时人定胜天的理想主义，搞出多少社会动荡和生态灾难。现在的不少大型企业也是计划有余而冒险不足，反衬出试错模式的优点。哪个新项目能真正按照一开始的计划走到底呢，哪怕作者自己搞的PayPal也一样。
吐槽了这么多，这本书也并非一无是处，毕竟人家也是实战出来的。只是觉得没必要花那么长时间去看完整本书。真正有用的内容，看看这本书的百度百科，或者豆瓣评论里的阅读笔记就够了。（http://book.douban.com/review/7163738/）
于我而言，也把比较有趣的观点记录下来。翻译得不是很严谨，大多用自己的话表述的：
★ 垄断并非坏事。垄断利润才能保证企业不断冒险投入创新事业。（Google为证）
★ 大公司不承认自己的市场份额，以逃避垄断指控。Google是在线广告霸主，却辩称其收入占世界广告业的小头。小公司则倾向于夸大自己的市场份额，把“市场”定义缩小为自己的一亩三分地。两者都玩弄了混淆“市场”概念的伎俩，实际上，垄断与草根公司的两极分化超乎你的想象。
★ 公司必须追求局部细分市场上的垄断优势，以逃避同质化竞争的恶性循环。
★ 垄断公司的特征（门槛）：技术优势、社交属性、规模经济、品牌
★ 技术优势必须在某些重要维度上领先对手10倍以上，才能避免陷入同质化竞争。最简单的办法，就是发明出全新的产品。（例如，亚马逊的藏书量10倍于传统书店）
★ 社交属性要求产品能够吸引核心用户，并逐渐滚雪球般做大，而不能寄期望于所有用户瞬间同时接受。
★ 规模经济意味着用户越多，产品的边际成本越低。软件业天生就有这个优势，而服务业（瑜伽馆，etc)就在这方面有先天劣势。
★ 初创企业的理想目标市场，要有一小群目标用户高度集中在一起。他们有着特殊的需求，这些需求只有少数企业能满足，甚至完全没有企业来满足。大规模的市场不是个好选择，已经充斥着竞争对手的大市场就更糟糕了。（淘宝）
★ 不要吹嘘自己是“颠覆式”的，不要摆出挑战者姿态，学着与行业巨头共生（PayPal与Visa）。记住，竞争越少越好。
★ 互联网市场，是赢者通吃的市场。风险资本只关注能通吃市场的赢者。
★ 严守你的创意点子，只在公司内部分享它。一家伟大的公司就是一个立志改变世界的阴谋集团。
★ 找合伙人就像结婚，价值观越相似越好。初创企业必须高速运转，大家都得有心灵感应才行。
★ 1000美元陷阱：定价在1000美元左右的产品，其利润很可能低于推销成本，是业务的不毛之地。这种产品面向小微企业，大众广告传播的效果差，需要企业级的点对点真人推销，赚的钱又不足以用这种方式覆盖所有潜在客户。
★ 电脑和人工，是互补的两面，而不是互斥的。不要担心电脑抢你的饭碗，也不要以为电脑是万能的。