《从0到1》看泛娱乐

1、要创新性垄断，不要完全竞争

“泛娱乐”是什么鬼？！！相信大家最近听过很多次了已经～

这货是以明星IP为核心，打通文学、动漫、影视、游戏等多领域，在互联网与移动互联网的基础上，打造出多种文化创意产品的一种创新业态。

下面，我们把“泛娱乐”看成是创新性垄断的一个例子，来看看这种业态是怎么落地的。

“泛娱乐”是围绕一个明星IP，进行纵向扩张，发掘出其除了最初的形态之外的形态，
创造出以前不存在的东西，从而制造创新性垄断。

比如，《西游记》（当然这已经是一个经典了），最初是文学作品，后发展出影视、游戏、
动漫等多种创意产品，这就是一种“泛娱乐”的表现，对于最初发展出来的那些人来说，就是创新性垄断，得到了很多的利润。

而后来，很多人又在影视、游戏、动漫的层面上，延伸出多种不同的故事或内容表现，这就属于复制以前有的成功，只是在水平方向上进行一些扩展，会让观众跟以前的进行比较，评论谁好谁坏，最终导致产品完全竞争，利润相对创新性垄断也没那么多了。

所以，很多企业现在强调的“泛娱乐”，更多是想创造和培育新的、自己拥有的独一无二的IP，并把它培育成受大众欢迎的市场热品，首先形成“粉丝经济”，进而再扩展到其他领域中去。

比如腾讯，利用自己的文学、动漫等平台，培育和打造自己的新作品，像《择天记》小说、《从前有座灵剑山》漫画等，再扩展到影视、游戏等领域，制作出《择天记》电影、《从前有座灵剑山》动画，还和凯撒游戏、日本讲谈社集英社等合作，将IP权益进一步延伸到更广的领域。最终这些创新性垄断，所带来的收益将完完全全属于腾讯及其合作伙伴，不必和其他企业竞争。

当然，这只是一个小小的举例，毕竟从宏观看，泛娱乐IP还是属于整个文化产业的创意产品，并没突破整个文化产业的界限。
 
2、保持持久高盈利能力的四个特征

1）技术优势
很多互联网企业就是因为拥有新技术，或者掌握了能够很好地解决用户问题的独一无二
的方法，虽然现阶段亏损或盈利少，但估值却很高。

2）网络效应
这两天，网红Papi酱融资的新闻火力旺盛。这个低配苏菲玛索的女子，前几年曾尝试
过在网上各种晒照片凹造型，然并卵，却在几个月前开始制作短视频，瞬间风靡网络。如今，企业价值的体现之一，就是要有网络效应。

3）经济规模
如今，网络产品的经济规模效应比传统产品更明显一些。毕竟，随着互联网的普及，人
们更倾向于参考网上的意见，吃穿住行等各种细节都可以通过网络解决。

4）品牌
品牌代表着企业形象，而对于用户来说，品牌更代表着用户自己的品味和价值观。所以，
一个好的品牌，懂得研究市场用户的心理，当用户拿品牌代表自己，企业就可以实现持久的高盈利。