从0到1

         《从0到1，开启未来商业的秘密》这本书，是罗胖子推荐的，很多人认为这是一部创业宝典。我觉得这本书有意思的地方在于它解释了一些我之前没有想明白的现象。未来到底是什么样？这是一个不确定的问题，我们仅仅利用现在的当下的情形来分析未来会怎么样是完全不靠谱的。未来是什么样？说知道也不知道，说不知道也知道，反正和现在不一样。
        这本书让我对一些现象有了新的认识。上一次在《零边际成本社会》中读到，大企业的垄断是阻碍创新的一个重要原因，这个观点是站在用户和社会的角度来看的。而站在企业的角度来看，企业更应该关注的是垄断利润，因为在充分竞争的格局之下，一个企业只会关注短期的目标，目光不会长远，也就不可能有长久的发展。站在用户的角度，希望市场充满竞争；站在企业的角度，希望自己垄断市场。书中指出，垄断企业往往会极力强调这个领域存在残酷的竞争，自己根本没有就没有垄断地位，因为他们知道炫耀会招致检查、审核和打击，这种叫做垄断者的谎言。比如谷歌公司，自2014 年5 月起，它就占有了68%的搜索引擎市场。很明显谷歌在这个领域已经处于垄断地位。如果谷歌声称自己是一个多元的科技公司呢？因为除了搜索引擎，谷歌还有其他十几款不同的软件产品，比如机器人汽车、安卓手机、可穿戴装置。但是95%的收益仍是来自搜索引擎的广告；其他产品的收益在2012 年只达到了23.5 亿美元。全球的科技消费者市场规模达到了9 640 亿美元，谷歌只占了不到0.24%—与垄断简直相差了十万八千里。这让我想到了马云和阿里巴巴集团。淘宝网作为中国最大的C2C网站。阿里巴巴作为中国最大的B2B网站，支付宝作为中国最大的在线支付平台，马云有一次演讲提到三年之后阿里巴巴是否存在还不一定，这样的言论算不算在极力弱化自己的垄断地位呢？垄断者有垄断者的谎言，竞争者有竞争者的谎言，垄断公司想极力说明自己没有垄断，小公司却极力说自己在某个领域的市场份额很大，以前觉得小公司做业务推广都能把牛吹到天上去，原因在这本书中找到了，这也是一种策略。
       这本书讲了关于初创公司或者创新的几件事，如合伙人的选择，员工的选择，公司的组织形式，员工积极性的调动，推销的作用，广告的形式以及作者对人工智能和人机互补的认识。
       这本书是今年以来对我启发很大的一本书，也是第一本我自己评级为五星级的好书。
                                                 沉舟
                                          2016年4月30日