顶线、底线、血线——读《财报就像一本故事书》有感

企业财务基本原理：“资产=负债+所有者权益”

企业的三种经营活动：

        * 市场占有活动（经营活动）：提供产品或服务来换取现金等资产；
        * 策略规划活动（投资活动）：把赚取的现金等资产用在哪里？扩大再生产、还债还是回馈投资者；
        * 后勤支持活动（筹资活动）：投资策略拟定好后，怎么获取足够的资金？使用赚到的现金等资产、借债还是发行股票。

四份报表：

        * 资产负债表：在某一个时间点，公司有多少资产，有多少负债；
        * 利润表（损益表）：一段时间内，公司赚了（或亏了）多少资产；
        * 现金流量表：一段时间内，公司赚了多少现金；（这很重要，因为现金是最实在的资产）；
        * 所有者权益变动表：一段时间内，公司的所有者权益有哪些变动；（从股利的分发状况可以看出企业对投资者的态度）；

三条线：

        * 顶线：营收成长，代表企业扩张市场的动能；
        * 底线：获利成长，代表企业在扩张中控制成本的能力；
        * 血线：现金流成长，代表企业在突发风险下求生存的应变能力；


我们要从财报中读出什么故事呢？

        1. 了解各种财务数字产生的原因；
        2. 清楚企业在整个经济体系中的定位；
        3. 预测它们未来的发展趋势；