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2010年03月19日日志 《新卖桔者言》读书笔记之一



一、张五常在经济学著作《新卖桔者言》中的“卖桔者言”一篇中提到一个经济现象，香港除夕夜，卖观赏性年桔的花市老板，在午夜收摊之前，如果卖不掉的话，他们会把余下的年桔销毁，却不并以极低的价格清盘，也不会成人之美顺手送人。这是为什么呢？同样的，在KFC里，烤熟的鸡腿、鸡翅在一定时间内没有售出，会被丢进垃圾桶，却不会打折出售，免费派送或给内部员工食用。这又是为什么呢？我想答案是这样的：一、维持一种市场的规则，这种规则的坚持对自己和市场都有利，年桔在除夕夜，随着顾客越来越少，已经降低到一个较低的价格了，如果再降或者白送，正常需求者可能专挑这个时候来捡便宜，就像我会选择在年货展的最后一天的撤展前两小时去购置年货一样，卖不掉就销毁实质上是坚持了一个底价，KFC则是坚持了一个固定价格，这可以让他一个时间段的总收益有保障；二、免费送人，免费食用，这个方法很利他，满足了潜在消费者的需求，但与此同时，它反而降低了消费者的数量，这些潜在消费者在其他条件的作用下，是有可能掏钱消费的。



二、在“会走动的资产”一篇中，张五常说，“研究中国农业时，我很佩服中国人养鱼的智慧，水稻的田地竟然在稻收成后，加水而用以养鱼。鱼可为稻田增加肥料；鱼收获后，又再种稻……我跟过的数十种轮植的方式中，鱼与水稻替换最富想象力。”我曾经听一位老家山西晋城（晋西南）的同事说，当地农民春季会主要种植两种作物，一种是小麦，一种是大豆（黄豆），小麦需要水分，要风调雨顺，才有好的收成，而大豆喜旱不喜湿，天干物燥，寸草不生，才有好的收成，二者种植比例相当，一半一半，这样，如果当年雨水充足，小麦会丰收，如果大旱，大豆会丰收，无论如何，农民都不至于颗粒无收，这是一种安全的组合，像是买了期货来对冲一样，这也是一种古老而有趣的智慧。



三、张五常说“格雷欣定律”不对，劣币不能驱逐良币，购物的不愿付金币而付劣币，但卖东西的也很精明，必然见劣币而远之，即使存在劣币驱逐良币的现象，也是良币被收藏了起来。可是，真的不存在这样的现象吗？比如在一个贪污受贿非常严重的政府或机构里，洁身自好的人是不是会被边缘化呢？当司马迁说要把《史记》藏之名山时，是不是因为虚张声势的赋文太畅销了？或许我们可以自我安慰地说，从一个地域更广阔时间更久远的市场来看，还是良币驱逐劣币，不过，这听起来更像是在说，付出总有收获，好人终有好报。苦笑一声先！

吴学俊