人和品牌的战争

打开这本书的时候，我下意识地环顾了一下我的房间：电脑，索尼的，书架，宜家的，手机是诺基亚的，相机是松下的，音乐播放器是苹果，衣服是Levi’s，短裤是Lee，球鞋，阿迪达斯，袜子么，七匹狼（好吧我承认我有点老气），钱包则是Sams nite，一个我从未耳闻的牌子，不过送我的朋友却不经意地暗示：这是名牌，专程从法国带回来的——这是何等生动的一个品牌消费样本呀！这些品牌大鳄们从欧洲、日本、米国大举袭来，挟全球扩张之势，围剿地球每一个角落里像我这样的物化主义者和消费主义者。

在本书的第二章里，作者引用一个糖果商的例子，给读者描述了品牌扩张的疯狂图景：

他们表示，所有的路标及该市的官方通讯都得标上“卡什米尔，阿普列与卡特列的家乡”的字样。他们要求市区两条主要干道分别改名为卡特列大道和阿普列大道。该糖果制造商还希望市长及议会把市政府卖给他们，建造新的停车场，最好还投身债券市场好换钱安排观光之旅，当然，他们代表的是某家足迹遍布全球、自称其故事即等同于“美国之缩影”的公司。

对耐克这个超级品牌的描写更是入木三分：

耐克一边在空间上打钩，一边吞噬掉该空间：超级市场？打钩。冰上曲棍球？棒球？橄榄球？打钩，打钩，打钩。T恤？打钩。帽子？打钩。内衣？打钩。学校？洗手间？打钩，打钩……人体的品牌化？打钩。

No space！正如作者娜奥米·克莱恩郑重发出的警告，是的，品牌这头巨兽正张开饕餮大嘴，吞噬一切。建筑被广告牌包围，城市被企业标志侵占，天空被户外高炮攻陷。只要你能看得见的地方，只要你能摸得着的物体，必定有一个赤裸裸的LOGO赫然其上。

即便像我这样足不出户的宅男，躲进小楼成一统，一不拜金二不恋物，不粉苹果也不粉阿迪，却也免不了身陷品牌囹圄，还如此彻底。

人创造了品牌，却不得不沦为品牌的俘虏。这是一个多么巨大的反讽。

在前三部分里，作者不惜以巨大的篇幅，描摹品牌全球统治下的末世图景：对工作、生存空间、公民自由选择权造成的巨大挤压乃至分崩离析，由此引发席卷全球的反企业浪潮和品牌颠覆战争。在第四部分里，读者能够看到反品牌意识的觉醒、呐喊、抗争。然而，其进展是否果如作者所说，“这项运动正在含笑收割，迎接有别于企业统治的真诚选择”，却也难下断言。

至少在中国，这样的乐观估计为时尚早。鲜明的例证是：例证太少。

在中国能够令公众和舆论有印象的反品牌抗争，也许只能数得上水均益与星巴克交锋，并迫使其退出故宫之事件了。然而，如果不是民族情绪一拥而上，我敢打赌星巴克一定还在故宫的红砖碧瓦下煮咖啡，说不定哪天还会把分店开上长城。在贵国，连CCAV都公然号召民众“相信品牌的力量”，可见这块神奇的土地远远没成熟到娜奥米·克莱恩“含笑收割”的时节。

By the way，此书的译笔非常出彩，读起来相当有快感。译者是徐诗思。目前读至第三章，以每天一章的速度开进，像潜水艇驶向蔚蓝的深海，越往下潜，快感越深。几乎要喊。