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苹果推出iphone之后不久便开放了App Stroe以及App开发平台，两者对于苹果在移动设备的成就缺一不可。
反观亚马逊，推出了自己的阅读平台Kindle系列并大卖，也建立了完备的出版发行平台售卖数字版权。但与苹果的App Stroe相比，亚马逊的书商生意还有很大的发展空间，以及极其重要的一步棋：作者自由出版内容。
且看亚马逊的Kindle－Book Store 与苹果的 iPhone－App Stroe的对比即可：
1. App Stroe解决了由用户评判一个软件的好坏，而不是手机制造商。诺基亚的机海战术决定了手机上预装的软件必须“精”，也就是说，当有20家游戏公司制作了20个打砖块的游戏，即使各有特色，最终能装在诺基亚手机上的只有一种：手机制造商和运营商决定软件质量好坏。而App Stroe允许用户决定质量好坏，即使有200个打砖块的游戏，只要各有特色，那每款都会有用户去下载使用。
对于亚马逊而言，Book Stroe需要解决的同样是这个问题：当下是由出版商决定书的好坏！且不说他们的决定是否是正确的，由少数人的品位决定大众的品位本身就是阻碍市场的障碍。
2. App Stroe很好的体现了“长尾理论”：当在iPhone上制作一个App应用成本降低，以致于出现大量应用可供选择时，当初看起来不会有人购买的应用也会被用户下载使用（前提是用户群也庞大）。而这部分价格便宜（比如0.99刀）甚至免费（带广告）的应用带来的收益，会高于当初那些制作精良售价高昂的应用。
而在亚马逊这里，当作者可自由（暂且认为是方便地）出版内容时，生产成本急剧降低，则会出现App Stroe相同的现象。Kindle用户数目的增长，也给这一定论打下了坚实基础。
3.iPhone－App Stroe保证了每款软件在用户手上的体验一致。这一点太重要了。Android手机开发者跟iOS开发者相比，最不能忍的就是一款游戏要处理十几个机型的不同硬件配置（性能，屏幕大小）。而苹果的平台一致性保证了用户体验的同时也为开发者解除后顾之忧。
亚马逊也在做同样的事：Kindle平台和自主的书籍格式保证作者制作的书在不同平台上都能舒服的阅读。这样就不会出现以下情形：作者认真调整了标题和正文的字号、字体（接近纸质书排版），却在非Kindle平台上能够打开而且看上去就跟txt一样 :(。
自有格式+DRM（数字版权保护）保证了其他设备上无法看，相同的平台和文档解析引擎保证阅读体验一致，这无疑是作者的动力+福利。
以上三点是亚马逊在“书籍出版”这一角色中扮演重要位置的保障。
而事实上亚马逊也确实开始与作者直接合作了，绕过出版社直接接管内容版权并发行。很cool。
国内也不乏类似亚马逊的试水者。
盛大推出自己的终端阅读器，并配合云端书城以及号称多少万的签约作者，但很失败。败在阅读器体验差，用户群少，作者有限（网络写手为主），内容质量不高。
当当数字书刊平台即将上线，据说也会有阅读终端，貌似是与出版社合作为主，但没上之前不好评判。
汉王就不说了，骗钱的。
豆瓣也在酝酿自己的出版平台，看样子是与作者直接合作，虽然阅读群体不一定有付费的习惯，但仍然非常值得期待。
准备好迎接“作者自由出版内容”新秩序的到来了吗？
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2012.01.19更新
iBooks 2.0, iBooks Author 发布，大日子。苹果追上来了。