广告也有灵魂

耐克给我们的形象是跟它那句口号息息相关的——Just do it！表现出来的是勇敢、魄力、坚韧、果断和勇往直前。而这种理念灌输入人的大脑里面后，人穿了耐克的产品后，他就拥有了耐克所刻画和强调的那一种性格，至少感觉上是这样的。
而阿迪达斯传达的理念是“impossible is nothing”——世上无难事，只怕有心人，一切皆有可能。它的性格与耐克有共同点，强调勇敢、向前、实现你的想法。
看了耐克和阿迪达斯的广告后，会觉得这是两家很有性格的公司。就像女孩喜欢阳光型、肌肉型、温柔体贴型、顾家型等男性，男生喜欢温柔婉约、大方得体、婀娜多姿等女性一样，这两家公司所传达的就是一种形象，让你觉得它可靠、具有爆发力、充满能量。
我们发现它找来广告代言人都是知名球星，这些球星表现出来的技术特点是或优雅、或具力量。人们看后自然而然会将球星的特点与产品的品质联系上来，既然球星们都是最富盛名的，最出类拔萃的，那么，产品就自然而然是最好的，最值得拥有的，最值得炫耀的。
产品其实也有灵魂，它的灵魂就是公司的灵魂。它和人一样，拥有某种精神，而这种精神就是球星赋予的。
我们不会觉得回力能帮助一个1.50米的人完成扣篮的奇迹，这是不可能的。但是，当你穿上阿迪达斯球鞋时，你会错以为像碧咸那样中场完成吊射再也不是梦，因为一切皆有可能。当你穿上耐克时，你自以为可以跑过刘翔，更别说CPI了，因为Just do it!