免费也有价

1 市场交易并不总是提供消费者真正需要的东西，而是提供人们自认为需要的东西，这两者并不是一回事。
2 买100美元的毛衣，人们为了节约20美元可以从城东跑到城西，但是买1000美元的电脑， 他们就不会为这20美元跑同样的路。
3 有时候人们花天价买一些无价值的东西只是为了证明自己有这个购买能力。
4 炫耀巨额财富不仅可以展现抽象的权力概念，还可以成为求偶时具有异性吸引力的象征。
5 价格并不存在于产品之内，它是由买卖双方共同决定的一个主观的数值——被交换物的相对价值也就是它的相对价格。这一认识把价格提升到了它应有位置——人类偏好的指标和人类生活的指南。
6 幸福可能不单单取决于人们的实际幸福度，还取决于与周围人群相比较的结果，我们感到幸福是因为比邻居过得好。
7 那些靠母亲一个人养育子女的国家，女人面临更加严峻的抉择：就业还是生育？每当机会出现，她们很多人会选择工作，而非生儿育女。
8 对于学历低的穷人，婚姻仍旧建立在传统的共同生产的基础上，夫妻双方把工作和家庭中各自的优势技能进行交换，丈夫在外面工作挣钱换来妻子照顾孩子和进行家务劳动。而现在女人有稳定工作的比男人多，这种模式就不合适了。学历高的人则比较容易跨过这道坎，他们可以把婚姻关系转变为伙伴形式，建立在消费而不是生产的基础之上。如果能够比较容易地用钱买到产品、服务和休闲娱乐，婚姻就变成了一种共享的乐趣。
9 科技进步会使一些表现最佳者在特定领域作用更大并获得更多回报，但同时会减少该领域其他表现较差者的收入。
10 雌海狮一贯喜欢那些个头大、能击败竞争对手的雄海狮。但它忽视了一个事实，即他们的身体越沉重，越容易被鲨鱼和虎鲸猎食。如同海狮用体重求偶一样，大公司用综合薪酬来吸引人才，但他们也忽视了一个事实，天价的薪酬计划不可能为持股人创造收益。高额的工资实际上是鼓励造价，诱使那些持股票期权的高管不择手段提高他们公司的股价，事实上还鼓励过度冒险。
11 就像其他方面的价格差异一样，薪酬的不平均现象引导资源——劳动力——流向生产效率最高的地方。
12 薪酬的不平等引发人们如此大量广泛的流动是资本主义经济不可避免却必须具备的一大特点。贫穷的条件下，经济增长使一部分工人得益，一部分则没有，这就加大了贫富差距。不平等现象反过来又促进了经济发展，进一步提高了生产力，把最优秀的人才吸引到最赚钱的行业，利润最高的公司雇用了这些人，就有加快了经济发展。
13 真正免费的东西是不存在的，因为这违反了宇宙间一条铁的定律——世上没有免费的午餐。在一个资源紧缺的世界上？一切决策都是有得有失的。人们一般不会只有所得而没有相应的付出，可能你一般情况下无法对价格明察秋毫，但是看不到的价格可能非常昂贵。
14 免费这类概念确实能使我们把自己的钱掏出来还浑然不觉，销售企业长久以来就是用这种手法引诱顾客花钱的。
15 接受免费的东西能够很神奇地让人产生负债感并且激发出由衷的回报欲，如果推销公司巧妙利用这种心理就可以获得利润。
16 信息革命并没有使信息免费，它不过是把金钱从信息制作者手中转移到拥有向公众投放信息的技术手段的那些人的口袋里。
17 富裕国家的大公司更乐意使用院外游说的手段，如花钱说服政客们修改法律，这样的效力更长久。但是对于穷国的小公司来说成本太高它们转而行贿，花钱买通官僚让他们无视法律。
18 信任别人能使人乐观且敢于冒险，信任别人的人尽管经常受骗，但没有信任，经济就无法发展。对别人缺乏信任，，就不敢冒险，也就失去了发财的机会。充满信任的社会多数稳定而且繁荣。
19 两个国家之间的贸易往来越频繁，它们的价值观就越接近。
20 现代人类在各自的文化藩篱内外表现出的行为完全不同。在群体——种族、信仰、村庄——之外，他们可能变得冷酷无情，压价购买，高价售出，但是回到自己的文化界限之内，他们可能变得慷概大方，不再锱铢必较、贱买贵卖、争取最大的赚头。
21 宗教不仅仅是个互惠、有保障的俱乐部，信仰所给予的也不是困难时期的扶持，它还提倡一系列具体的行为准则，劝诫人们避免自我毁灭的选择，因为上帝和所在的宗教团体都在注视着他们。信教的人更容易相信别人，更相信政府和法律体系，不容易犯法。
22 贫穷的、宗教影响大的国家里，人们生的孩子比富裕的、世俗化的国家的人生的孩子要多。从整个世界看来，社会发展使生育率降低，富裕国家的家庭选择少生孩子，加大对每个孩子的资源投入相比之下，那些守旧的穷人，却固守传统的大家庭观念，反对节制生育。
23 尽管延缓气候变暖受益最多的是贫穷国家，它们却拒绝负担采取任何措施的成本。它们热衷于重复发达国家过去走过的依赖能源发展致富的战略，并且选定了自己的环境策略，其中包括提醒发达国家，今天的气候变化是它们造成的，它们负有道义上的责任来解决这一问题。
24 不管投资方式看上去多么万无一失，千万不能把鸡蛋放到一个篮子里，貌似万无一失的投资方式到头来多数会惹出很大的麻烦。价格会出问题，实际上，它可能会在很大范围内出现严重的问题，把我们的决策引向无利可图的方向。
25 即使投资者正确地预见泡沫，赌一次的成本也太高。如果其他投资者仍然在狂热中执迷不悟，包膜就能够抵御逆向投资者的消解能力而不会破裂，并维持相当长的时间。
26不管采取什么手段，都不能完全避免泡沫产生和破灭。每当投资者热衷于某种新的投资项目时，总是信誓旦旦地保证这一次与以往不同。可是，这些盲目乐观的希望一次又一次破灭了。
总之，这本书是将生活和社会中的部分常见现象以经济学角度来阐述，和《助推》一书十分相似，但其写作十分流畅，阅读起来并不晦涩难懂，值得一读。