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（1）文化：相信自己的口号
ADwords的诞生，是谷歌文化最好的体现
并不负责广告业务的员工，看到拉里在公告牌上写的“这些广告糟透了”后，利用周末时间，解决了别人的问题并且为公司赢利。
在企业成立之初就认真考虑并且确定你希望的企业文化，这才是明智之举。创始人是企业文化的源头，而创始人为实现大计而物色并信赖的团队，才是企业文化最佳的体现。一家企业是否成功，要看员工是否信服使命宣言中的说辞：想想雷曼的使命宣言，客户、员工、股东面面俱到，可却虚假不真诚。
这些企业价值观应该简明扼要地阐述企业最为重视什么以及企业成员最为关注什么，否则这些价值宣言毫无意义，根本无法帮助创意精英们做出正确的抉择。
文化建立的基础：办公室，企业文化最佳的承载体，设置原则应该注重激发活力和鼓励交流
“办公设施至上”的风气必须纠正。办公室的设计应本着激发活力、鼓励交流的理念，而不要一味制造阻隔、强调地位。方便的交流可以为创意精英们提供灵感，把创意精英聚集在一起，你就能引爆他们的思想。因此，必须为他们提供拥挤的环境。办公状态应鼓励大家多多交流，让大家在喧闹拥挤的办公室里畅所欲言、激情碰撞。
不同职能的团队应该整合到一起。一起吃住，一起工作。
倡导平等参与的文化：警惕“河马”（高薪人士），因为薪水高低、任职时间与决策能力无关，不能让人仅仅凭借个人经验的多寡来左右决策
“提议不问出处”，只有河马与创意精英平等参与，才能打造出任人唯贤的环境。要营造任人唯贤的环境，我们必须创造一种“质疑”的文化，如果员工有疑义，就必须把自己的顾虑提出来。
影响文化的企业结构设计：
1、企业结构保持扁平，减少等级制度，这样可以使员工多干实事，加深与决策者之间的沟通。
“7”的原则，管理者的桌上至少要放7份直接报告。
2、各个团队人员不宜太多，不过大规模企业大小团队存在都是必要的。
“两个披萨”原则，团队人数不能多到两个披萨都还吃不饱。
3、企业结构设计按职能划分，而不是按产品线或者项目划分。否则按后者划分，各项目会将自己的盈亏置于企业整体利益之上，从而对部门发展造成误导。
4、重组应注重不同团队的同步倾向，在很短（一天）时间完成，速战速决。
完美组织结构是不存在的，不必费心机去苦心设计，做出接近完美的设计，剩下的事情交给创意精英们去完成。
5、组织要以最有影响力的人物为中心，不要把岗位或经验作为选择管理者的标尺，而要看表现和热性，还要注意不要选择那些将一己之利置于企业整体利益之上的人。
理想文化熏陶出的工作状态：关于工作和生活的平衡，最理想的企业文化会让员工无论在家或办公室都有许多有趣的事情去做，这是在鼓励大家以合理的方式“过度工作”，同时也鼓励员工享受假期。
不用强迫他们加班加点，也无须规劝他们早点回家陪伴家人，你只需要让员工知道他们需要对自己的工作负全责。
鼓励员工享受假期，不允许存在员工休假就会让企业运转不下去的情况发生。
文化影响的结果-快乐无处不在：企业文化中最一个很重要的一点是带给员工快乐，一家初创的伟大企业、一个炙手可热的项目或者一份好工作，都应该充满乐趣。要尽量放宽限制，让快乐无处不在
乐趣不一定来自高消费：乔纳森带领团队远足，恶搞埃里克的照片，吐槽谷歌眼镜的图片等。
好文化下的领导人：领导人应该拥有热情和理性，要有同舟共济、职责共担的平等理念，除了你自己愿意牺牲，你还得找到那些跟你志同道合、甘愿与你做出同样牺牲的人，对他们说“跟我来”。
（2）战略：你的计划是错误的
投团队不投商业计划：MBA式的商业计划，一定在某些方面存在硬伤，尤其在发展日新月异的今天，商业计划书难以确保不过时，这个时候团队才是新创企业的基石和灵魂。
信赖技术洞见，而非市场调查。技术洞见让你与竞品拉开显著差异，而市场调查却不能让你满足消费者未想到的需求
技术洞见，指用创新方式应用科技或设计，以达到生产成本显著降低或产品功能和可用性的大幅提升。依靠技术洞见生产出来的产品可以与同类竞争产品拉开显著差异。
Adwords技术洞见：在为广告排序时，应该以广告信息对用户的价值作为标准，而不是看广告商们愿意出多少广告费；
Chrome技术洞见：随着网站越发复杂和强大，浏览器也应随之提速；
Hangouts技术洞见：一键操作，实现各种视频代码云端转换，轻松在全球范围使用任何电子设备进行视频会议；
谷歌最优秀的产品是依靠技术因素而非商业因素取得成功，稍逊一筹的产品技术要么缺少技术洞见，要么稍显过时，想想igoogle、desktop等失败的产品。
市场调查不能知道你去解决消费者自己也没想到可以解决的问题。与满足消费者的现有需求相比，满足消费者尚未意识到的需求更为重要。
想想福特公司的市场调研，“给我一匹更快的马”。
利用商业手段（比如定价、市场、分销、销售技巧等）可以取得一定市场，但其产品内容换汤不换药，这样不可能敲开行业大门或实现业务转型，也休想将最优秀的创意精英招入麾下。
寻找技术洞见的两个方法
1、”组合创新“，将可用的科技及数据集中起来，为某个行业中存在的问题寻找新的解决方法；
汽油发动机带动汽车、摩托车及飞机的更新换代，集成电路的普及带动诸多电器的发展，科技的浪潮是各种要素共同引发的。
2、找到一个具体问题的解决方案，然后想办法对这个解决方案加以拓展；
谷歌图片搜索：最初来自拦截成人不雅图片，在此基础上提升了图片与搜索的相关性，从而新增了提供与搜索图像相类似的其他结果功能。
radio：最初只是船上与岸上的一种通信方案，最终演化成广播节目。
“快速成长”战略在现今日渐激烈的竞争环境下尤为重要，为成长而优化
如果你有志做一番大事业，那么只靠增长是不够的，你还需要扩张，就是指在全球范围快速发展某项事业。
“快速成长”的几种方式：
1、建立网络“平台”，建立互联网，这不仅仅是为了降低成本和方便运营，更是为了从根本上提高产品质量；
以互联网为平台的公司，既保持高科技互联网企业的身份，同时也做着传统企业的事情，比如Uber、Airbnb、Spotify等。它们利用平台打造与众不同的服务和产品。
2、寻找专业化途径，重视专注的力量；
专注的领域应该确保你的产品能够在市场领先，而不是因为这个领域赚钱而去专注；
3、开放为王，开放平台放松了控制权却换来了规模和创新，有助于吸收创意，降低互补性元素成本，使其更容易实现快速扩张（如果封闭也能取得快速增长也是一种好方法，前提是有技术洞见做支持，你得有像苹果一样的技术洞见才行）；
开放的意思是推进软件编码或搜索结果等知识产权信息的共享，遵守通用标准而非自己定立标准，让消费者享受随时退出你平台的自由。开放平台的例子很多，想想Android。
注意事项：莫被竞争对手牵着鼻子走
如果你的工作只是击败那些和你套路基本相当的公司，那又谈何乐趣呢？
为你的竞争对手骄傲吧，但不要追随他们。
（3）人才：招聘是你最重要的工作
人才的重要性：再多的战略也无法代替人才。
优秀人才的重要性：羊群效应，创意精英吸引更多的优质人才加入，因此从一开始就应该设置高标准招聘标准
很多加入谷歌的原因是因为想要与顶尖的创意精英共事，这就是羊群效应。为了让羊群效应正面、积极，更应该从一开始设置较高的招聘标准，吸引高水平人才。
招聘哪些人：
1、招聘有激情的人，并注意识别“激情”的真伪；
真正有激情的人不把激情放在嘴边，激情在他们心中，在他们的行动中。请他们多谈谈自己的爱好，因为在谈论自己的爱好时，人们往往会放下戒心，从此观察对方的个性。
2、雇佣学习型动物；
不要太看重应聘者掌握了多少知识，而要重视他们尚未开发的潜力。坚持学习的人永远年轻，人生中最大的乐事，莫过于保持头脑青春永驻。
寻找学习型动物颇具挑战，乔纳森常用的方法，是让应聘者对以前犯下的一个错误进行剖析，看地方如何从错误中总结经验、思想如何走向成熟。
招入学习型动物后，请让他们继续学习，为每位员工创造不断学习新东西的机会，鼓励他们把所学的东西付诸实践。
3、性格待人亲切、值得信赖，也要处事周全、了解世界大势，同时要是有趣的人；
“如果你不想和某人在凌晨3点的洗手间外偶遇，那就不要招进来”。
谷歌评判人才四大板块：谷歌范儿、认知能力、职位相关知识、领导经验。“谷歌范儿”包括上进心和抱负、团队精神、服务精神、倾听及沟通能力、行动力、效率、人际交往技巧、创造力以及品行等特质。
招聘准则：
1、客观评价人才；
2、加大光圈甄才；
3、全员出动招聘人才；
4、面试是招聘中最重要的技能；
你对招聘的要求越高，面试的过程就越重要。
5、宁缺毋滥，质量一定要放在首位；宁可“漏聘”，也不“误聘”；
面试技巧：
1、首先要做研究，对应聘者的身份和业绩加以了解；
要对此人形成一个印象，看看他到底是不是个有趣的人。
2、用富有挑战性的问题调动应聘者的积极性；
“你上一次经手的项目遇到了什么样的阻力”
3、目标不是要进行一次礼貌的谈话，而是要找到此人的局限；
问题应该深刻而广泛，问题的答案应该是开放的（试探他们的思维方式），且要留出反驳的余地（以此试探应聘者是如何捍卫和维护自己的观点）；
4、鼓励对方展示自己的思想，而不是老拿简历说事儿；
5、斟酌提出的问题，留意那些提出深刻问题的应聘者；
6、锻炼自己的面试技巧；
7、将面试时间设为30分钟，至多只能接受5位面试官的面试；
8、明确面试结论，不应优柔寡断、模棱两可；
设立招聘委员会，决策以数据为依据，用事实支撑观点
每个委员会成员都应拿到相同的招聘信息包。信息包覆盖所有关键信息的摘要，包括具体数据构成、面试报告、简历、之前薪酬水平、推荐资料、其他材料等；
对待人才的方式：
1、给优秀人才超出常规的回报；
高人，就是要有高薪；
2、想要留住创意精英，最好的方法就是避免让他们太过安逸，而是不断用新的想法保持他们工作的趣味性；
谷歌每6个月换一次执行会议主席；新增与创始人共事的工作任务等；
3、只靠有趣的任务仍然不够，还要确保最有价值的员工的利益不受企业条条框框的制约；
新创职位；轮换制等；
4、集中力量挽留那些表现突出的明星员工、领导者以及富有创意的人；
5、挽留不住就让他走，但要先进行倾听；
聆听他们离职的理由；
职业建议：
1、选择行业中的战斗机
2、规划你的职业
思考5年后，你理想的工作是什么，描述你理想的职位，你还需要什么样的简历，从而如何进行提升，还有哪些优势和不足，还需要累积哪些经验。
3、阅读
要在某个行业里脱颖而出，最简便有效的方法，是加深对
行业的理解。要加深理解，最好的方法莫过于阅读。
4、练好电梯演讲
加入你在电梯遇到你的上司，思考如何在30秒如何汇报你的工作。
5、从事富有激情的事业
（4）决策：共识的真正含义
做决策，是每家企业以及每位企业领导者的基本工作，而制定企业策略、聘请合适的人才、创立独特的企业文化，都是做决策的前提。
必须明白，在制定决策的时候，不能一心只想做出正确的决定。制定决策的方式、时机和实施决策的具体方法，与决策本身同样重要。
做决策的几个技巧：
1、用数据做决策；
2、设立最后期限，进行决策工作，按最后期限完成；
埃里克的“PIA”原则，就是有耐心、信心和备选方案；
3、少做决策
首席执行官或企业高管必须学会判断何时该自己出马、何时把决策权交给别人；
4、每天开会，尤其是一个关乎企业存亡的决策；
会议的重点：
1、会议应该有一位决策者或主持；
2、决策者应该亲力亲为；
3、及时取消无用会议；
4、控制会议规模，以便于管理为宜
5、守时；
6、开会时认真开会；
领导者的时间分配：把80%的时间花在80%的收入上。
（5）沟通：当最牛的路由器
最有能力的管理者不但不独霸信息，还会分享信息。
“共享一切”，除了极少数有违法律法规的信息
谷歌的OKR（目标与关键成果），每位员工定期更新自己的OKR，每一位内部员工都能及时查看。并且，这个是从上至下执行的。
谈话是最有价值的沟通方式，制造话题来谈话
乔纳森安排大家看电影并聊天；
玛丽莎每周留几个小时时间欢迎任何人来谈心（只需要在门口白板上报名）；
沟通的基本指导原则：
1、沟通是否强化你希望深入人心的核心理念（祷文不会因为重复而失色）；
2、沟通有效吗？
3、沟通是否有趣、鼓舞人心？
4、沟通是否发自肺腑？
5、沟通对象是否合适？
6、沟通媒介是否合适？
7、诚实谦虚、积攒人品；
（6）创新：缔造原始的混沌
创新是什么？创新的东西不仅仅需要新的功能，还需要出人意料，并且非常实用。
创新必须从一把手抓起，没法复制、不可把握，也不能事先安排。
聚焦用户
注意用户不等于客户。聚焦用户，一切水到渠成。我们始终会为用户做对的事情，也相信我们的创意精英能够想办法从中获利。这个过程需要时间，因此要坚持这样做需要信心。
产品专注的时间分配：70/20/10原则
将70%的资源配置给核心业务，20%分配给新兴产品，10%投入到全新产品。
20%时间，想好点子不难，而吸引同事来参与你的项目就困难多了。并且这个项目与钱无关，是没有薪酬的
允许工程师拿出20%的时间来研究自己喜欢的项目。该制度的重点在于自由，而不在时间长短，因为往往安排在晚上和周末。
设置了专门的“演示日”。