值得一读的口碑营销手册

       小米手机的“饥饿营销”广为人知，小米手机1到小米手机3用的都是这一招。新品刚一开放购买，瞬间就被抢购一空。我现在使用的小米1s是靠同事帮我抢的，老公使用的小米2s也是同事帮他抢的。身边很多同事都说，小米手机实在是很难抢到啊！越是抢不到，越是心痒。小米每一次发布新品都成了微博热门话题，我认为小米手机已经从最初“饥饿营销”发展成为“口碑营销”。

       小米联合创始人黎万强写的这本书，我读后豁然开朗。书中无论是讲互联网七字诀“专注、极致、口碑、快”，还是讲参与感三三法则（三个战略和三个战术），都让人受益匪浅。读了整本书，小米的成功在我看来绝非偶然。黎先生分别从产品、品牌、新媒体、服务、设计等方面阐述小米公司的“参与感”。这种“参与感”是贯穿于整个营销过程的。小米注重与用户的关系，实际上，它把与用户的关系定位为“和用户做朋友”。MIUI系统实际上也是一个与用户互动、与发烧友共同解决问题、共同进步的平台。用户玩手机多数喜欢玩新鲜感，MIUI测试版每周五更新一次，让用户体验惊喜。小米很少投放广告，它充分利用新媒体技术如微博、微信、QQ空间、论坛等做宣传，成本低、传播速度和范围却不可估量。黎先生讲小米产品的海报、包装等突出重点、突出优势的简练设计理念，我看完大呼过瘾。设计就是要一下子抓住人的眼球，给人留下直观且深刻的印象。小米商城海报级别的产品介绍，让人享受浏览的愉悦……该书见解独到，道理 浅显易懂，结合自身大量案例加以阐述，直观生动。读完，我都觉得自己的视野开阔了不少，对口碑营销的理解也更为深刻。

       书中提到小米手机2及之后采用的包装盒，小米舍得花成本，用一个形象的说明就是一个人两脚踩上包装盒，盒子却没被压扁，这样的设计让我很是惊奇。想到回家后一定要拿出舍不得丢掉的盒子来试一试心里又莫名激动了一把。