光环之下 胜者招招精妙 输家步步臭棋

看财经日报，往往让人混乱迷惑，昨天美股涨是因为中国4亿大单救市，今天跌又是因为4亿大单救不了美国的渴。这还是华尔街日报，其他报纸编辑的心思更加墙头草，细究起来，大约每日收盘的涨跌都要给读者个理由先，涨了就归结到利好消息，跌了也可归结到利好出尽。

再说个人、企业、国家，成功了它的每步决策都是雄才伟略，失败了每招都是臭棋。在雅虎股票飙升的时候，杨致远是高瞻远瞩力排众议的最佳CEO，股票跳水的时候，他就变成了只顾眼前一意孤行的该滚蛋的家伙，实际上杨致远不可能在短时间内脱胎换骨。

作者把这个现象叫做Halo Effect——光环效应。作者列举了很多畅销的企业决胜秘籍，书中主角的成功经验往往经不起时间的考验，纷纷从辉煌走入衰退甚至破产。

因为人总希望凡事有因果，想一想，如果每天处在无因之果无果之因的无序状态，更无所适从到崩溃。所以我们必须给成功和失败一个合理的解释，这样才能心安理得。连我们每日自省也都先看结果再找原因。

除了光环效应之外，作者还指出：

企业运营没有必胜的公式，胜出得另辟蹊径。

很多书籍都宣称他们采集了大量的数据进行缜密的研究，却忘了如果数据本身有误，量再多算式再精妙也没用。

很多研究者宣称企业文化、社会责任感、客户关注度等能提高企业的业绩，实际上，这些因素本身高度相关，每个单独作用的效果却很少提及。

……

看了这本书之后，很多心灵鸡汤类、励志类、成功秘籍类的书籍都不用买了，能省很多，哈哈。